大碼童裝成為時(shí)尚女孩子“淘衣”新陣地

　　盡管目前國家規(guī)定童裝最大的規(guī)格是155厘米，但記者在商場看到，越來越多的童裝品牌開始推出160cm、165cm的大尺碼童裝。“隨著生活水平的提高，現(xiàn)在的兒童身高普遍增長，所以碼子也在變大。”一位童裝銷售人員解釋說。而事實(shí)上，不只是賣給越長越高的孩子們，大碼童裝也正逐漸成為都市時(shí)尚女孩 “淘衣”的新陣地。

　　超過一成童裝被成年人買走

　　“女兒已經(jīng)大三了，但還是習(xí)慣去童裝柜臺買衣服!”昨天，王女士的微信朋友圈里曬出了寶貝女兒剛買回家的大碼童裝，引來了朋友圈的一片點(diǎn)贊。這幾年，兒童發(fā)育的速度“噌噌”地往上長，童裝碼數(shù)也在不斷變大，大碼童裝已然成為都市時(shí)尚女孩的“淘衣”新陣地。

　　目前國家規(guī)定童裝最大的規(guī)格是155厘米，但是隨著生活水平的提高，現(xiàn)在的兒童發(fā)育得比以前更加好了，所以很多童裝實(shí)際尺寸達(dá)到了160厘米甚至170厘米。“估計(jì)有超過一成的童裝被大人買走。”ZARA店收銀員告訴記者。

　　在延安路浙江大酒店旁新開業(yè)的zara獨(dú)立店，二樓三分之二的營業(yè)面積都屬于童裝區(qū)。童裝銷售區(qū)亮堂整潔，從裝飾到服裝陳列都透著一股時(shí)尚簡潔的氣息，不少大人和孩子正在一起挑衣服。

　　一位“80后”辣媽說，喜歡和女兒穿親子裝，同樣一款襯衫，買一大一小兩個(gè)尺碼就可以了，外出游玩拍照非常有意思。

　　記者注意到，zara女童服裝尺碼最大號是160，這意味著身高160厘米，體重不超過一百斤的女孩穿上都會非常得體。

　　“90后”李小姐也是大碼童裝的常客。“我身材小巧，個(gè)頭不到160厘米，去商場里買大碼童裝很劃算的。”她指著身上的打底衫說，“款式簡單，價(jià)格還實(shí)惠，才60多元一件，這么便宜的價(jià)格在成人服裝專柜很難買到。”

　　走訪多家專柜了解到，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的大號童裝都很受成人青睞。一件耐克的女童t恤，顏色靚麗，圖案“卡哇伊”，價(jià)格并不便宜，也得200多元，但是成人顧客光顧的還不少。

　　阿迪達(dá)斯童裝柜臺導(dǎo)購告訴記者：“早幾年服裝的銷售對象都是兒童，但近幾年來，童裝10%-15%甚至更高比例賣給了成人，除了尺碼大之外，另一個(gè)原因是童裝設(shè)計(jì)趨向簡潔成熟。”

　　在zara剛上柜的秋款童裝里，記者看到，這個(gè)國際快時(shí)尚品牌的童裝風(fēng)格和成人裝一脈相承，色調(diào)以黑白灰和裸色為主，款式設(shè)計(jì)上也較為簡潔，品牌的成人裝元素在童裝上得到了充分體現(xiàn)。

　　“尤其是一些歐美休閑運(yùn)動品牌，衣服本身就偏大，大童的最大號可以達(dá)到160厘米，嬌小的女士輕而易舉就穿下了。而如今的童裝設(shè)計(jì)也是推陳出新，都能緊跟成人裝的潮流趨勢，所以成人穿著基本沒有問題。”一位童裝控告訴記者。

　　沿襲成人裝風(fēng)格的不單單體現(xiàn)在zara這個(gè)品牌上，國際品牌jeep、駱駝、耐克、依戀的童裝都沿襲著成人裝的設(shè)計(jì)元素，這也讓品牌童裝更容易為成年人所青睞。

　　價(jià)格是同品牌成人裝的三分之一

　　據(jù)了解，在童裝店里大碼童裝實(shí)際上叫青少年裝，目標(biāo)客戶是14—16歲的青少年，目前約定俗成的青少年裝最大的規(guī)格是155厘米，但是隨著生活水平的提高，很多青少年裝實(shí)際上尺寸達(dá)到了160厘米甚至170厘米，尤其是國外品牌童裝，最大碼160厘米甚至170厘米已成普遍趨勢。

　　80后女孩李麗已經(jīng)是童裝專柜的老顧客了，她自曝自己的很多衣服都是在童裝柜臺里賣的，“我印象最深的是促銷價(jià)時(shí)去購買，經(jīng)常能淘到百元內(nèi)的襯衫和t恤，童裝貼身衣物的棉質(zhì)特別好，柔軟細(xì)膩透氣，大人裝里很少能找到這么高品質(zhì)的棉織品，即使有，也是天價(jià)，去童裝專柜里總是能淘到高性價(jià)比的衣物。”

　　在zara、jeep、駱駝等童裝專柜看到，不少漂亮的秋冬款都已經(jīng)上架，價(jià)格也較為親民。zara的毛線外套、羊毛襯衣、印花長褲等單品大多在89元至299元之間，一件質(zhì)地厚實(shí)的衛(wèi)衣套衫也就100多元，和zara店里的成人秋裝相比，價(jià)格約為成人裝的三分之一。

　　在童裝柜臺里“淘”到高性價(jià)比的時(shí)裝，已成為愛淘一族的購物秘籍。

　　在銀泰武林店jeep童裝柜臺前，記者看到導(dǎo)購正在整理最新上柜的秋冬外套，一件軍綠色過臀棉質(zhì)夾克風(fēng)衣五百多元，熟悉jeep品牌的消費(fèi)者都清楚，jeep女士t恤每件單價(jià)在四五百元，風(fēng)衣款夾克的單價(jià)千元左右，對于喜愛休閑戶外著裝風(fēng)格的小個(gè)子女孩來說，去jeep專柜挑選一件等于直接打了五折，如果遇上專柜活動再打個(gè)折扣，就是成人服裝價(jià)格的三四折，以這樣的優(yōu)惠價(jià)淘到時(shí)裝新品，不能不說是童裝柜臺提供了高性價(jià)比的時(shí)裝。

　　大號童裝的未來銷售仍會攀升

　　有專業(yè)人士預(yù)估，“單獨(dú)二孩”政策放開后，我國每年將以100萬至150萬人的速度釋放出兒童市場的龐大增量。嬰童人口基數(shù)的上漲，對于童裝市場而言絕對是一個(gè)巨大利好，擴(kuò)大了國內(nèi)市場對于童裝產(chǎn)品的需求量。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國童裝市場銷售額有望在2014年突破2000億元的大關(guān)。

　　正如之前所說的親子裝效應(yīng)，更多80后、90后媽媽將在親子裝潮流里，愛上大號童裝。

　　“這幾年我雖然在開發(fā)童裝，但并沒有大面積鋪開來生產(chǎn)，主要還是為vip客人訂購親子裝。”杭州著名女裝品牌負(fù)責(zé)人施杰的女裝品牌已成熟運(yùn)行了十多年，但說到親子裝，還是有諸多情結(jié)，

　　他認(rèn)為都市年輕母親鐘愛高品位的親子裝，這個(gè)趨勢隨著二孩陸續(xù)誕生會更加明朗化，同時(shí)，也讓更多童裝品牌在設(shè)計(jì)上更注重服裝的流行趨勢，以往那些繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝耗時(shí)、耗工，增加了制造成本，都將被品牌慢慢摒棄。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在2014年的秋冬，童裝款式除了繼續(xù)沿用經(jīng)典的青果領(lǐng)、高圓翻領(lǐng)、特色蝴蝶結(jié)、領(lǐng)口飾邊以及與面料呈對比效果的覆蓋線縫等元素外，機(jī)車元素、絨球、飾章等也將被大量運(yùn)用。這些時(shí)尚元素既順應(yīng)了童裝流行趨勢，也更能博得成年人的鐘愛。