服裝品牌押注童裝 爭奪這塊大蛋糕

　　據(jù)報道，隨著天氣的漸漸轉(zhuǎn)涼，各服裝品牌秋冬裝新款都紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達(dá)斯、耐克……不管是快時尚品牌還是常見的運動品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專區(qū)，爭奪童裝市場這塊大蛋糕。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著二孩生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將不斷上升，國內(nèi)外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。

　　近幾年，我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。業(yè)內(nèi)人士表示，童裝市場規(guī)模將會因為二孩的出生而膨脹，屆時兒童的人均消費力將提高3倍左右，市場前景可觀。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元。 2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬新生兒。國家統(tǒng)計局第六次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。由此可見，隨著兒童市場的上升和不斷擴(kuò)大，服裝行業(yè)必定會在未來幾年掀起翻天覆地的競爭潮流。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，童裝的利潤要比成人服裝高，產(chǎn)品線也比較長，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業(yè)平均毛利率為60%，一些國際童裝品牌的毛利率可達(dá)200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價的行業(yè)。

　　聰明的服裝品牌，會將自己的忠誠的客戶群一直延伸到童裝，以此拉攬一家人來這個品牌購衣。某快時尚品牌銷售人員表示，“一般在這里購買童裝的家長都是年輕人，而且一般情況下都不會只買童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動。”由此可見，本就有時尚設(shè)計名聲在外的各類成人時裝品牌，成為了年輕家長們選購?fù)b的捷徑。

　　但是，這對于一些中小型企業(yè)無疑是一場嚴(yán)峻的考驗。因為，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本。 童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面要求均更加嚴(yán)格，并且增添了一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前有些品牌雖然以優(yōu)質(zhì)的面料在童裝市場中占據(jù)著天時地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準(zhǔn)下游童裝企業(yè)的切實需求，緊跟它們的發(fā)展步伐，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。這兩年我國童裝發(fā)展非常快，是繼女裝、男裝之后又一個新的發(fā)展方向，這也是人們生活消費關(guān)注點發(fā)生變化的一個體現(xiàn)。童裝的更換周期短、市場規(guī)模大、利潤高等特點，也是眾多成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來幾年童裝市場將形成一個白熱化的競爭格局。