2014全球奢侈品消費增速僅2% 頻陷質量門精彩減弱

　　近日，貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品行業協會發布了最新的《全球奢侈品市場監控》報告。報告顯示，撇除匯率因素，2014年全球個人奢侈品消費增速預計亦只有2%，為2009年以來最低。

　　雖然2014年尚未結束，但各大品牌發布的半年報已經用數據反映了奢侈品行業目前不景氣的狀態。

　　2014上半財年 諸多一線大牌經營業績出現下滑

　　在經營不善的同時，奢侈品屢次曝光質量問題，成為了消費者吐槽和詬病最大問題。

　　消費者的不滿從這句廣泛流傳于網絡的話中可見一斑——“如果你買個Prada包袋用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質量鋼鋼的好，幾本可以證實你買的是假貨了。”

　　近年來，一線大牌為了降低利潤、提高產量，在中國、越南等國進行代工已是普遍現象。但是“Made in Italy”、“Made in France”的印象仍然在推崇這些品牌的消費者心目中占據重要位置。當產品品質與光環產生反差之時，對于品牌口碑的影響無疑是巨大的。記者在媒體對奢侈品牌代工現象的報道中提取了以下典型的例子，以此提醒消費者：奢侈品由于品牌、歷史、文化等因素，擁有驚人的溢價，質量優勢絕不像其價格優勢那么明顯。

　　你也許不知道的“代工”真相

　　從宏觀角度看，旅游消費仍然是主要增長引擎，而電子商務則是增長最快的銷售渠道，2014年增幅將達到28%。

　　與此同時，全球政治經濟領域發生的一些大事為奢侈品行業的蕭條奠定了基調。

　　《全球奢侈品市場監控》中指出的抑制奢侈品行業增長的全球因素

　　具體到中國市場，有預測稱將出現奢侈品入華以來的首次負增長。反腐導致的送禮需求的減少被國內外媒體反復提及。一線大牌受到影響的同時，市場中定位更加大眾的所謂“輕奢”品牌在中國市場反而發展不錯。這也體現了在歷經幾年的高速增長后，中國消費者的心態更加趨于成熟與理性。

　　各方評論中對于中國市場負增長趨勢原因的分析

　　對于未來全球奢侈品市場，一家名為歐睿國際的資訊公司做出了以下分析：

　　美國依然是世界最大的奢侈品消費國，2014市場規模估值為780億美元，超過排名第二的日本的兩倍。

　　印度是奢侈品消費增長最快速的國家，過去5年市場規模實際增長了92%。

　　中國的排名從第3降到第4，經濟增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費的政策是主要原因。

　　設計師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長最活躍的品類,在過去5年內實際增長分別為43%和25%。

　　整個奢侈品行業的銷售額預期在2019年達到4050億美元，形勢樂觀。