消費者開始遠離羽絨服網絡電商購物

　　“以前，我們有些怕電商，但現在，我們感覺羽絨服的消費正在向傳統渠道回歸。”大連阿信羽絨賣場負責人張先生表示，如今，網上渠道銷售的羽絨服良莠不齊，真假難辨，其對傳統渠道的沖擊力正在減弱。

　　“我感覺，羽絨服還是去實體店選購好，畢竟這種服裝通常能穿兩三年，而且，羽絨質量等也需要手摸眼看才能有所保障。”消費者袁女士介紹，去年，她花近800元在網上購買了一件羽絨服，但貨到后，她發現其并沒有想象中那么厚實，里面的羽絨雖然不‘鉆毛’，但感覺不夠細軟，而且，穿在身上也不太合體。因此，她把這次網購羽絨服定位為一次不理想的購買經歷。

　　“現在，網上渠道的羽絨服有不少假冒或者劣質產品，甚至出現過一只袖子長，另一只袖子短的羽絨服。另外，有的網店出售的羽絨服里面所充的羽絨，質量較差。”上述張先生表示，相比之外，羽絨服似乎更適合線下購買，因為這種服裝更需要試產，以及親手親眼鑒別檢驗其質量。

　　“現在看起來，羽絨服的網上渠道并沒有當初想的那么可怕，尤其在大連，一些商場直接引入羽絨服廠家，一定程度上削弱了電商的價格優勢。”業內人士表示，體驗消費屬性較強的羽絨服目前似乎正在向傳統銷售渠道回歸。

　　網上銷售渠道沖擊的減弱讓傳統羽絨服廠商松了一口氣，但這并不代表其沒有競爭壓力。“如今，一些時尚服裝品牌以及大品牌都推出了各自的羽絨服裝，尤其是體育品牌，其羽絨系列更是冬季主打，這些更注重時尚款式，并且在品牌號召力上往往更勝一籌的新式羽絨服對傳統的羽絨服品牌和賣場形成強勢競爭。”業內人士表示，最近兩年，這種競爭格局越來越明顯，像優衣庫、VEROMODA、ESPRIT等服裝品牌以及耐克、阿迪、李寧、安踏等體育品牌推出的羽絨類服裝正在蠶食本屬于傳統羽絨服品牌和賣場的市場份額。

　　“面對新的競爭對手，我們也不得不做出一些改變。”大連阿信羽絨賣場負責人張先生表示，現在，他們正在全力改變傳統品牌羽絨服只有保暖功能的印象，無論從廠家到賣場，都更加注重羽絨服的時尚款式以及賣場擺放，更多的流行元素以及展示櫥窗被引入到傳統品牌羽絨服的生產和銷售環節。記者曲家乙

　　觀察

　　連企品牌之殤

　　“大連有很多羽絨服生產加工企業，但遺憾的是，大部分企業只是做來料加工的，僅僅賺取一點加工費。”業內人士表示，今年，大連很多羽絨服代工企業的海外訂單萎縮，它們轉而接下一些國內廠家的訂單，也就是說，如今，一些品牌羽絨服實際上是“大連造”。

　　“以前，我們公司很少做國內訂單，通常是給韓國、日本、德國等品牌羽絨服廠家做代工，但最近兩年，有的合作伙伴將訂單轉向了越南、緬甸等東南亞地區，我們的海外訂單在萎縮。尤其是今年，來自海外的羽絨服訂單更少，我們轉而接了一些國內訂單，比如，前段時間，我們為‘杰克瓊斯’代工，生產該品牌的羽絨服。”大連開發區某羽絨服裝有限公司負責人董女士表示。

　　“聽說，著名羽絨服品牌寒思在大連也有生產基地。”大連阿信羽絨賣場負責人張先生表示，大連一些服裝類企業在羽絨服生產和加工方面有著較強的技術優勢和人才優勢，但卻缺少強勢品牌，這么多年來，大連大多羽絨服加工企業都是為別人做嫁衣裳，賺取的都是產業鏈中最微薄的那點利潤。