消費(fèi)者開(kāi)始遠(yuǎn)離羽絨服網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)物

　　“以前，我們有些怕電商，但現(xiàn)在，我們感覺(jué)羽絨服的消費(fèi)正在向傳統(tǒng)渠道回歸。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示，如今，網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售的羽絨服良莠不齊，真假難辨，其對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊力正在減弱。

　　“我感覺(jué)，羽絨服還是去實(shí)體店選購(gòu)好，畢竟這種服裝通常能穿兩三年，而且，羽絨質(zhì)量等也需要手摸眼看才能有所保障。”消費(fèi)者袁女士介紹，去年，她花近800元在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了一件羽絨服，但貨到后，她發(fā)現(xiàn)其并沒(méi)有想象中那么厚實(shí)，里面的羽絨雖然不‘鉆毛’，但感覺(jué)不夠細(xì)軟，而且，穿在身上也不太合體。因此，她把這次網(wǎng)購(gòu)羽絨服定位為一次不理想的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。

　　“現(xiàn)在，網(wǎng)上渠道的羽絨服有不少假冒或者劣質(zhì)產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)過(guò)一只袖子長(zhǎng)，另一只袖子短的羽絨服。另外，有的網(wǎng)店出售的羽絨服里面所充的羽絨，質(zhì)量較差。”上述張先生表示，相比之外，羽絨服似乎更適合線下購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)檫@種服裝更需要試產(chǎn)，以及親手親眼鑒別檢驗(yàn)其質(zhì)量。

　　“現(xiàn)在看起來(lái)，羽絨服的網(wǎng)上渠道并沒(méi)有當(dāng)初想的那么可怕，尤其在大連，一些商場(chǎng)直接引入羽絨服廠家，一定程度上削弱了電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示，體驗(yàn)消費(fèi)屬性較強(qiáng)的羽絨服目前似乎正在向傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道回歸。

　　網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道沖擊的減弱讓傳統(tǒng)羽絨服廠商松了一口氣，但這并不代表其沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力。“如今，一些時(shí)尚服裝品牌以及大品牌都推出了各自的羽絨服裝，尤其是體育品牌，其羽絨系列更是冬季主打，這些更注重時(shí)尚款式，并且在品牌號(hào)召力上往往更勝一籌的新式羽絨服對(duì)傳統(tǒng)的羽絨服品牌和賣(mài)場(chǎng)形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，最近兩年，這種競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越明顯，像優(yōu)衣庫(kù)、VEROMODA、ESPRIT等服裝品牌以及耐克、阿迪、李寧、安踏等體育品牌推出的羽絨類(lèi)服裝正在蠶食本屬于傳統(tǒng)羽絨服品牌和賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

　　“面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們也不得不做出一些改變。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示，現(xiàn)在，他們正在全力改變傳統(tǒng)品牌羽絨服只有保暖功能的印象，無(wú)論從廠家到賣(mài)場(chǎng)，都更加注重羽絨服的時(shí)尚款式以及賣(mài)場(chǎng)擺放，更多的流行元素以及展示櫥窗被引入到傳統(tǒng)品牌羽絨服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。記者曲家乙

　　觀察

　　連企品牌之殤

　　“大連有很多羽絨服生產(chǎn)加工企業(yè)，但遺憾的是，大部分企業(yè)只是做來(lái)料加工的，僅僅賺取一點(diǎn)加工費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年，大連很多羽絨服代工企業(yè)的海外訂單萎縮，它們轉(zhuǎn)而接下一些國(guó)內(nèi)廠家的訂單，也就是說(shuō)，如今，一些品牌羽絨服實(shí)際上是“大連造”。

　　“以前，我們公司很少做國(guó)內(nèi)訂單，通常是給韓國(guó)、日本、德國(guó)等品牌羽絨服廠家做代工，但最近兩年，有的合作伙伴將訂單轉(zhuǎn)向了越南、緬甸等東南亞地區(qū)，我們的海外訂單在萎縮。尤其是今年，來(lái)自海外的羽絨服訂單更少，我們轉(zhuǎn)而接了一些國(guó)內(nèi)訂單，比如，前段時(shí)間，我們?yōu)椤芸谁偹埂ぃa(chǎn)該品牌的羽絨服。”大連開(kāi)發(fā)區(qū)某羽絨服裝有限公司負(fù)責(zé)人董女士表示。

　　“聽(tīng)說(shuō)，著名羽絨服品牌寒思在大連也有生產(chǎn)基地。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示，大連一些服裝類(lèi)企業(yè)在羽絨服生產(chǎn)和加工方面有著較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，但卻缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，這么多年來(lái)，大連大多羽絨服加工企業(yè)都是為別人做嫁衣裳，賺取的都是產(chǎn)業(yè)鏈中最微薄的那點(diǎn)利潤(rùn)。