消費(fèi)者開(kāi)始遠(yuǎn)離羽絨服網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)物
“以前,我們有些怕電商,但現(xiàn)在,我們感覺(jué)羽絨服的消費(fèi)正在向傳統(tǒng)渠道回歸。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示,如今,網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售的羽絨服良莠不齊,真假難辨,其對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊力正在減弱。
“我感覺(jué),羽絨服還是去實(shí)體店選購(gòu)好,畢竟這種服裝通常能穿兩三年,而且,羽絨質(zhì)量等也需要手摸眼看才能有所保障。”消費(fèi)者袁女士介紹,去年,她花近800元在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了一件羽絨服,但貨到后,她發(fā)現(xiàn)其并沒(méi)有想象中那么厚實(shí),里面的羽絨雖然不‘鉆毛’,但感覺(jué)不夠細(xì)軟,而且,穿在身上也不太合體。因此,她把這次網(wǎng)購(gòu)羽絨服定位為一次不理想的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。
“現(xiàn)在,網(wǎng)上渠道的羽絨服有不少假冒或者劣質(zhì)產(chǎn)品,甚至出現(xiàn)過(guò)一只袖子長(zhǎng),另一只袖子短的羽絨服。另外,有的網(wǎng)店出售的羽絨服里面所充的羽絨,質(zhì)量較差。”上述張先生表示,相比之外,羽絨服似乎更適合線下購(gòu)買(mǎi),因?yàn)檫@種服裝更需要試產(chǎn),以及親手親眼鑒別檢驗(yàn)其質(zhì)量。
“現(xiàn)在看起來(lái),羽絨服的網(wǎng)上渠道并沒(méi)有當(dāng)初想的那么可怕,尤其在大連,一些商場(chǎng)直接引入羽絨服廠家,一定程度上削弱了電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示,體驗(yàn)消費(fèi)屬性較強(qiáng)的羽絨服目前似乎正在向傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道回歸。
網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道沖擊的減弱讓傳統(tǒng)羽絨服廠商松了一口氣,但這并不代表其沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力。“如今,一些時(shí)尚服裝品牌以及大品牌都推出了各自的羽絨服裝,尤其是體育品牌,其羽絨系列更是冬季主打,這些更注重時(shí)尚款式,并且在品牌號(hào)召力上往往更勝一籌的新式羽絨服對(duì)傳統(tǒng)的羽絨服品牌和賣(mài)場(chǎng)形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。”業(yè)內(nèi)人士表示,最近兩年,這種競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越明顯,像優(yōu)衣庫(kù)、VEROMODA、ESPRIT等服裝品牌以及耐克、阿迪、李寧、安踏等體育品牌推出的羽絨類(lèi)服裝正在蠶食本屬于傳統(tǒng)羽絨服品牌和賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
“面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我們也不得不做出一些改變。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示,現(xiàn)在,他們正在全力改變傳統(tǒng)品牌羽絨服只有保暖功能的印象,無(wú)論從廠家到賣(mài)場(chǎng),都更加注重羽絨服的時(shí)尚款式以及賣(mài)場(chǎng)擺放,更多的流行元素以及展示櫥窗被引入到傳統(tǒng)品牌羽絨服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。記者曲家乙
觀察
連企品牌之殤
“大連有很多羽絨服生產(chǎn)加工企業(yè),但遺憾的是,大部分企業(yè)只是做來(lái)料加工的,僅僅賺取一點(diǎn)加工費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士表示,今年,大連很多羽絨服代工企業(yè)的海外訂單萎縮,它們轉(zhuǎn)而接下一些國(guó)內(nèi)廠家的訂單,也就是說(shuō),如今,一些品牌羽絨服實(shí)際上是“大連造”。
“以前,我們公司很少做國(guó)內(nèi)訂單,通常是給韓國(guó)、日本、德國(guó)等品牌羽絨服廠家做代工,但最近兩年,有的合作伙伴將訂單轉(zhuǎn)向了越南、緬甸等東南亞地區(qū),我們的海外訂單在萎縮。尤其是今年,來(lái)自海外的羽絨服訂單更少,我們轉(zhuǎn)而接了一些國(guó)內(nèi)訂單,比如,前段時(shí)間,我們?yōu)椤芸谁偹埂ぃa(chǎn)該品牌的羽絨服。”大連開(kāi)發(fā)區(qū)某羽絨服裝有限公司負(fù)責(zé)人董女士表示。
“聽(tīng)說(shuō),著名羽絨服品牌寒思在大連也有生產(chǎn)基地。”大連阿信羽絨賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生表示,大連一些服裝類(lèi)企業(yè)在羽絨服生產(chǎn)和加工方面有著較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì),但卻缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌,這么多年來(lái),大連大多羽絨服加工企業(yè)都是為別人做嫁衣裳,賺取的都是產(chǎn)業(yè)鏈中最微薄的那點(diǎn)利潤(rùn)。

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服裝廠拼命生產(chǎn)的羽絨服,正以100元/3件流向面料商廉價(jià)出售!電商瘋狂過(guò)后的代價(jià),或刷新坯布庫(kù)存新高!
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