零售商開始重視童裝的營銷模式和體驗模式

　　在市區銀泰百貨，今年10月份對童裝區進行了新的調整，“我們的童裝不僅僅停留在銷售童裝，我們延伸到童趣，讓媽媽帶著孩子買童裝的同時，小孩子有玩耍的地方。”溫州銀泰百貨兒童區相關負責人表示。銀泰百貨對原來Paw in Paw童裝品牌進行了樂園式體驗店的調整，面積從原來只有100平方米不到擴大至240平方米，增加了兒童游樂區，還有觀影區。

　　“這個品牌先作為試點，明年將會鋪開。從目前的運行情況看，這樣一種體驗式的新模式效果還不錯，人流量增加了不少。”該商場的相關人士表示。今年以來，銀泰百貨童裝區的銷售也呈現同比30%的增長。而今年5月份開業的溫州一百兒童購物中心也增強了兒童業態的占比。

　　不過，隨著越來越多的投資者、資金參與童裝，市場的激烈競爭在所難免。這令部分業內人士感到擔憂僧多粥少，部分廠家負責人都感覺今年童裝沒有往年那么好，亟待維護。

　　浙江三點水童裝有限公司董事長陳中懷認為今年溫州童裝行業的發展相比前兩年，處于相對的低迷期，不過對比休閑服等其他服裝來說總算還是保持平穩。在他看來，童裝的安全性應該引起業界和消費者的重視。因品類屬性限制，童裝安全、檢驗規格高等導致童裝市場一直處于魚龍混雜的狀態。

　　童裝面料標準非常高，國家對童裝的各項指標也均有嚴格的規定，童裝的制作工藝與勞動成本等費用也居高不下，所以品牌童裝的價格相對會較高也是有原因的。而隨著競爭加劇，價格戰容易導致對安全質量的沖擊。

　　浙江省服裝協會童裝分會會長、浙江紅黃藍服飾股份有限公司董事長葉顯東也認為，從整個浙江童裝行業發展中看，這兩年的增長率有所下降，不過還是處于健康發展階段，童裝的總量保持著10%以上的增長。

　　但電商、商業中心的模式對于童裝終端都產生分流，如今一個童裝品牌的樹立并不僅僅靠進駐一家商場、打廣告宣傳，而是需要“回歸本原”，產品才是基礎，只有產品質量、安全性、舒適度等方面提高才能夠讓企業走得遠。