二胎政策促使童裝市場消費(fèi)潛力巨大

　　近期，多家涉足服飾市場的零售股，其業(yè)務(wù)正受惠于本地服飾零售市場向好的趨勢，業(yè)績紛紛報(bào)捷。據(jù)某一中高端品牌中報(bào)顯示，公司上半年盈利近30%，盈利大幅超過預(yù)期，讓低迷了一段時(shí)期的服裝行業(yè)重現(xiàn)曙光。亮麗的業(yè)績主要緣于最近一季訂貨及零售店銷售表現(xiàn)持續(xù)改善，已走出過去近年的存貨陰霾，全面復(fù)蘇。市場普遍對(duì)服裝零售行業(yè)持樂觀態(tài)度，帶動(dòng)香港零售股異常活躍，部分消費(fèi)零售股受追捧，錄得大幅增長。

　　童裝行業(yè)作為近幾年新興的行業(yè)，一直保持著快速發(fā)展的勢頭。隨著兒童數(shù)量的增加，將進(jìn)一步擴(kuò)大母嬰用品童裝市場規(guī)模。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數(shù)量將再度攀升。同時(shí)，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復(fù)合增長率將達(dá)20%。預(yù)計(jì)到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到1400億元。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好童裝消費(fèi)能力趨增

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)日益強(qiáng)勁、城市化進(jìn)程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升，對(duì)于童裝的消費(fèi)能力亦不斷增強(qiáng)。全球企業(yè)增長咨詢公司弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，中國城市家庭的人均年度可支配收入從2008年約15,000人民幣上升至2012年約25,000元，復(fù)合年增長率約為11.7%。預(yù)計(jì)2012年至2017年間，城市家庭的人均年度可支配收入將繼續(xù)錄得雙位數(shù)增長。

　　個(gè)人可支配收入的強(qiáng)勁增長，令中國消費(fèi)品市場得以迅速擴(kuò)展，其中包括嬰童服裝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費(fèi)者愈來愈追求產(chǎn)品的質(zhì)量、時(shí)尚的設(shè)計(jì)甚至品牌象征，而不再糾結(jié)價(jià)錢的高低。

　　消費(fèi)統(tǒng)計(jì)以家庭為單位，按經(jīng)濟(jì)能力購買消費(fèi)品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，童裝的人均年消費(fèi)于由2008年的350元上升至2012年的740元，復(fù)合年增長率高達(dá)20%。相關(guān)人士預(yù)測，到2017年，童裝的人均年度開支將上升至近1,700元， 消費(fèi)者購買力的上升為童裝時(shí)場制造龐大的商機(jī)。

　　“單獨(dú)二孩”政策惠及童裝行業(yè)

　　國家近期公布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動(dòng)實(shí)施一方為獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。截至2014年5月31日，全國提出再生育申請(qǐng)的單獨(dú)夫婦共有27.16萬對(duì)，已批準(zhǔn)的有24.13萬對(duì)。這意味著，未來將迎來巨大的嬰兒潮。

　　隨著單獨(dú)二孩新策的實(shí)施，中國新生嬰兒數(shù)目將進(jìn)一步上升。綜合目前國內(nèi)多位人口專家的預(yù)期，新政實(shí)施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%—19%。

　　新嬰兒潮將有望為國內(nèi)童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業(yè)的擴(kuò)充和發(fā)展帶來支援。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以重點(diǎn)地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。基于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)每年自然增速可達(dá)10%-20%，新的生育政策將把童裝行業(yè)的整體增速拉升至30%， 把市場推進(jìn)階段性的發(fā)展。

　　中高端兒童服裝走俏

　　中國童裝市場的產(chǎn)品種類繁多，分為高端、中高端及低端三部分，雖然低端分部現(xiàn)時(shí)所占的市場份額最大，但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，于2008年至2012年間，中高端分部零售銷售額的復(fù)合年增長率為28%，預(yù)期2012年至2017年將繼續(xù)以30.0%的速度繼續(xù)增長。

　　隨著中國城鎮(zhèn)化的加速， 中產(chǎn)消費(fèi)者購買力上升，加上新一代父母人數(shù)增加，同時(shí)， 80后出生的父母對(duì)優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切，并較著重品牌形象隱含社會(huì)地位的象征，推動(dòng)了中高端童裝市場的增長。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧， 冀在市場分一杯羹。

　　在種種市場推動(dòng)因素的刺激下，越來越多企業(yè)投身童裝產(chǎn)業(yè)。目前中國高端嬰童裝市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。童裝市場持續(xù)走俏，預(yù)示國內(nèi)童裝市場消費(fèi)潛力巨大，童裝市場前景廣闊。