二胎政策促使童裝市場消費潛力巨大

　　近期，多家涉足服飾市場的零售股，其業務正受惠于本地服飾零售市場向好的趨勢，業績紛紛報捷。據某一中高端品牌中報顯示，公司上半年盈利近30%，盈利大幅超過預期，讓低迷了一段時期的服裝行業重現曙光。亮麗的業績主要緣于最近一季訂貨及零售店銷售表現持續改善，已走出過去近年的存貨陰霾，全面復蘇。市場普遍對服裝零售行業持樂觀態度，帶動香港零售股異常活躍，部分消費零售股受追捧，錄得大幅增長。

　　童裝行業作為近幾年新興的行業，一直保持著快速發展的勢頭。隨著兒童數量的增加，將進一步擴大母嬰用品童裝市場規模。據國家統計局相關的統計資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數量將再度攀升。同時，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業內人士預測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復合增長率將達20%。預計到2015年，中國童裝市場規模可以達到1400億元。

　　經濟環境利好童裝消費能力趨增

　　隨著中國經濟表現日益強勁、城市化進程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升，對于童裝的消費能力亦不斷增強。全球企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文報告顯示，中國城市家庭的人均年度可支配收入從2008年約15,000人民幣上升至2012年約25,000元，復合年增長率約為11.7%。預計2012年至2017年間，城市家庭的人均年度可支配收入將繼續錄得雙位數增長。

　　個人可支配收入的強勁增長，令中國消費品市場得以迅速擴展，其中包括嬰童服裝。據統計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征，而不再糾結價錢的高低。

　　消費統計以家庭為單位，按經濟能力購買消費品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩步增長。據統計，童裝的人均年消費于由2008年的350元上升至2012年的740元，復合年增長率高達20%。相關人士預測，到2017年，童裝的人均年度開支將上升至近1,700元， 消費者購買力的上升為童裝時場制造龐大的商機。

　　“單獨二孩”政策惠及童裝行業

　　國家近期公布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。截至2014年5月31日，全國提出再生育申請的單獨夫婦共有27.16萬對，已批準的有24.13萬對。這意味著，未來將迎來巨大的嬰兒潮。

　　隨著單獨二孩新策的實施，中國新生嬰兒數目將進一步上升。綜合目前國內多位人口專家的預期，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%—19%。

　　新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業的擴充和發展帶來支援。經過多年的發展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模，到目前已逐漸形成以重點地區為基地的產業化規模。基于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業每年自然增速可達10%-20%，新的生育政策將把童裝行業的整體增速拉升至30%， 把市場推進階段性的發展。

　　中高端兒童服裝走俏

　　中國童裝市場的產品種類繁多，分為高端、中高端及低端三部分，雖然低端分部現時所占的市場份額最大，但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據弗若斯特沙利文的資料，于2008年至2012年間，中高端分部零售銷售額的復合年增長率為28%，預期2012年至2017年將繼續以30.0%的速度繼續增長。

　　隨著中國城鎮化的加速， 中產消費者購買力上升，加上新一代父母人數增加，同時， 80后出生的父母對優質童裝需求殷切，并較著重品牌形象隱含社會地位的象征，推動了中高端童裝市場的增長。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧， 冀在市場分一杯羹。

　　在種種市場推動因素的刺激下，越來越多企業投身童裝產業。目前中國高端嬰童裝市場的規模已經超過300億元。童裝市場持續走俏，預示國內童裝市場消費潛力巨大，童裝市場前景廣闊。