原創服飾品牌如何在互聯網平臺發展壯大

　　淘寶網原創服飾品牌的發展

　　在網絡時代的今天，消費者對個性化服飾的追求日益劇增。中國乃至全球市場，服飾品牌同質化現象嚴重，人們試圖尋找一個尚未被開發的細分市場，在這個領域，既可避免與大品牌進行正面沖突，又能滿足消費者個性化的獨特需求。網絡自創服飾品牌正是在現有的傳統品牌服飾與一些無名牌服飾兩個細分市場之間創造的一類全新品牌，在這個新領域，它們自由并快速地成長著。

　　網絡原創服飾品牌主要是運用互聯網的優勢，將店鋪建立在網上，開設網絡店鋪，從而建立起來的服裝品牌，通過網絡進行宣傳和推廣。一個完整的品牌不僅是一個名稱，它應該包含許多信息。只有將這些信息最大限度的整合起來，才是一個完整的品牌。同樣，網絡品牌亦如此。它應該包括品牌構成的一些顯性要素，如品牌名稱，品牌標識與圖標、標志包裝等;也應該包含品牌構成的隱形要素，如品牌承諾、品牌個性及品牌體驗等。一個網絡品牌是針對網絡虛擬市場實施經營策略的結果，包括一個完整的以網絡為平臺進行品牌塑造、品牌推廣、及品牌維護的過程。

　　專家認為一個嚴格意義上的網絡服飾品牌應具備以下特征 (1)主要通過網絡進行品牌的塑造及推廣。在品牌塑造的不同階段推廣的策略各有不同，可以利用網絡以外的媒介進行推廣，也不排除在品牌塑造及推廣成功后，走上實體經營的可能性。但是在品牌塑造和推廣的初期，主要是通過網絡平臺、通過各種論壇等社區口碑效應、社區活動、搜索營銷等方式進行推廣。(2)展示的高度形象及藝術性。網絡服飾的體驗不同于傳統購買模式中的試衣體驗，它通過網頁的精心設計直觀展示其款式細節、模特的著裝效果、價格及對產品的生動描述喚起消費者對服飾的想象，同時通過網頁上秀出經營理念、文化韻味、精神內涵和整體的格調來展示品牌文化及品牌價值。(3)購買者與設計者通過網絡面對面的交流和互動。它滿足特定群體的需要，屬于小眾營銷，而非大眾的認可。網絡原創服飾品牌的魅力，在于設計師通過各種互動環節帶領一批追隨者一起尋夢，推行的是一種新的生活方式、經營模式和盈利方式。傳遞的是美的享受，而商業價值已成為其附加值。(4)有一個通過網絡招募的營銷團隊。專業化運營時品牌培育的基礎，如果一個網店打算推出自己的品牌，但一開始時什么都賣，而自創品牌只占其中一部分，這自然為品牌的推廣埋下了敗筆。只有產品統一，品牌統一，才能建立良好的品牌形象，穩定消費群，才能最終發展壯大起來。