菜百黃金借電商突圍 塑造品牌影響力

　　菜百首飾作為在北京規(guī)模最大、品種最全的黃金珠寶首飾專營(yíng)公司，作為名副其實(shí)的北京品牌，正式發(fā)布了2015年線上系列新品。同時(shí)，菜百電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理董振邦也向公眾介紹了菜百電子商務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　如今，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)如何結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)成為業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。菜百電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理董振邦表示，菜百首飾從2013年9月開(kāi)始“觸網(wǎng)”，并將電子商務(wù)作為品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，因此2014年7月成立了菜百電子商務(wù)總公司。這意味著菜百電子商務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展，菜百電子商務(wù)公司有獨(dú)立定價(jià)權(quán)，有獨(dú)立采購(gòu)權(quán)，有獨(dú)立人事權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅用半年時(shí)間，菜百首飾就在電商領(lǐng)域取得了不凡的業(yè)績(jī)。特別是去年“雙11”期間，當(dāng)天銷售突破600萬(wàn)元，在京東達(dá)到綜合類目第三名;在天貓達(dá)到黃金珠寶類前八名。

　　董振邦透露，2015年，菜百首飾和菜百電商將投入新項(xiàng)目和新產(chǎn)品，按照“三化”思路進(jìn)行發(fā)展，即傳統(tǒng)飾品的系列化;產(chǎn)品研發(fā)的跨界化;產(chǎn)品推廣的數(shù)據(jù)化。

　　他解釋稱，傳統(tǒng)飾品的系列化，在以前線下是比較粗放的柜臺(tái)擺貨模式，今年將結(jié)合電商思路，做到產(chǎn)品系列化，如非常高級(jí)的3D陶彩工藝的天使寶寶系列和圣誕系列，均為系列化銷售，主題更突出。產(chǎn)品研發(fā)的跨界化，則是借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行系列合作，將和“北京國(guó)安”談特許加盟，做體育文化用品的加盟產(chǎn)品。此外，把可穿戴產(chǎn)品與珠寶首飾結(jié)合在一起，讓可穿戴首飾更加時(shí)尚。還要加強(qiáng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的研發(fā)，2015年菜百首飾和華納公司將有重要戰(zhàn)略合作，研發(fā)一系列相關(guān)產(chǎn)品。最后，要做產(chǎn)品推廣的數(shù)據(jù)化。品牌這么多款飾品，究竟哪一款最好賣呢?菜百電子商務(wù)部門的數(shù)據(jù)給出的答案與大家坐在辦公室里想象的完全不一樣。所以，將來(lái)所有的線上數(shù)據(jù)會(huì)給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供指導(dǎo)。

　　此外，菜百首飾依托電子商務(wù)，快速擴(kuò)展了品牌的區(qū)域化影響。董振邦稱，半年的時(shí)間內(nèi)，菜百首飾的品牌認(rèn)知已不僅局限于京津冀地區(qū)，除澳門和臺(tái)灣地區(qū)以外，全國(guó)各個(gè)地區(qū)都有網(wǎng)絡(luò)下單。2015年會(huì)借助電子商務(wù)發(fā)展，繼續(xù)加快菜百首飾在全國(guó)的品牌影響力。