Prada 廣告大片面臨危機(jī)

　　除了全球經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩，皮具業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀也是人們認(rèn)為Prada陷入衰退的證據(jù)之一。皮具業(yè)務(wù)占據(jù)了品牌四分之三的份額，但進(jìn)來(lái)越來(lái)越多的人認(rèn)為品牌的質(zhì)量今不如昔，而且新的不斷涌現(xiàn)的It Bags也對(duì)品牌造成了沖擊。有時(shí)尚論壇的運(yùn)營(yíng)者們?cè)u(píng)論道：“我并不認(rèn)為人們正在拋棄Prada，但是我已經(jīng)看到了人們游離的態(tài)度。她們想要嘗試新的東西，而且越來(lái)越?jīng)]有品牌忠誠(chéng)度，過(guò)去她們會(huì)為了品牌買(mǎi)單，而現(xiàn)在她們只看手包本身了。”

　　手包的狂熱分子們?cè)缫褜⒛抗廪D(zhuǎn)到了更酷的經(jīng)典皮包商，而與此同時(shí)輕奢品也開(kāi)始了追逐的步伐。Michael Kors與Kate Spade生產(chǎn)的時(shí)尚手袋成本少于Prada，就算是像Coach這樣的品牌，也開(kāi)始逐漸讓自己高質(zhì)量的手袋在保持時(shí)尚度的同時(shí)，在價(jià)格上也更具競(jìng)爭(zhēng)力。它們都在蠶食Prada的市場(chǎng)份額。

　　2013年歐睿報(bào)告同樣表示，在美國(guó)，公司表現(xiàn)不佳有部分原因是因?yàn)镃oach和Michael Kors在市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，這些公司都影響了Prada在低端市場(chǎng)的盈利能力，而像類(lèi)似Louis Vuitton這樣的高端品牌也在價(jià)格上游對(duì)Prada形成了壓制。

　　Prada品牌發(fā)展的黃金年齡在2001到2009年，2011年，Prada在香港證券交易所上市。這就使得Prada不能像Chanel等私有公司那樣采取更靈活的銷(xiāo)售方式，而是不得不全面考量股東的利益，盡管這沒(méi)有什么壞處，但是有些新奇的點(diǎn)子則缺失掉了。

　　“這種缺失掉的點(diǎn)子就是關(guān)于創(chuàng)新的，”Hana Ben Shabbat如是評(píng)論道，她是科爾尼咨詢公司的零售合伙人。“Prada的成功是創(chuàng)新性和全新的蘊(yùn)含著創(chuàng)新精神的新產(chǎn)品，每一季，每一場(chǎng)秀，Prada一直都在證明自己重塑品牌的能力，而這種能力在最近幾年正趨于放緩，現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了放緩之后的結(jié)果。”