Dolce&Gabbana將拓展男裝高定版圖

　　Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買，就只能在米蘭旗艦店下單。但最新消息是：從今年秋天開始，紐約第五大道的門店也將向有定制需求的消費者敞開大門。

　　品牌雙人設計師之一的Domenico Dolce解釋說：“我們試圖通過這一系列靠近男性高定消費人群。他們非常重視個人性化。或許來自中東、俄羅斯、中國，或是瑞士、新加坡、美國，但沒人愿意自己的服裝與他人相同。”

　　2013年時，另一位設計師Stefano Gabbana斷然否認有做高定時裝的想法。“高級定制并不在我們的考慮范圍中。”當時他說。

　　但一年之后，被否認的說法就成為了事實。

　　“在此之前，沒有人想到要做男裝高定系列，”Gabbana說道，“這是全新的客戶模式，他們能參與到制作過程中。每一件外套，一半是出自Dolce & Gabbana，另一半則是他們本身的想法。”

　　相較于付錢購買成衣，定制服飾的消費者可以參與選擇，例如為自己的三件套西裝挑選頂尖的羊駝毛面料與黃金紐扣。還能夠定制相應的絲絨拖鞋、黃金袖扣與戒指。所有物件都出自工作室里經驗豐富的老法師，他們分別負責時裝、珠寶和鞋履。

　　為了做到“獨一無二”，小到西服紐扣，大到包袋、鞋履，每件物品都是量身打造。品牌面臨的可能是一小撮極為富有的紳士，他們不光想讓自己看起來與眾不同，甚至惹人注目。

　　同時，這對拍檔希望借此向意大利西服定制傳統致敬。高級定制的面料與手工自然無可挑剔，但與大眾印象中的嚴謹與正式不同，Dolce & Gabbana融合起各種異域風格，他們的定制款式可能在老牌西服定制發源地倫敦薩維爾街和意大利那不勒斯裁縫店里都看不到。

　　今年1月31日，在Dolce & Gabbana首場男裝高定發布會上，除了布滿金色刺繡的黑色絲絨西服套裝，我們還看到波爾多紅色的鱷魚皮外套配以鱷魚皮手包與系帶皮鞋、舞臺感極強的黑色及踝羊羔皮大衣、印花的絲絨長睡衣、綠色絲綢的提花織物外套配以同色調的天鵝絨領結、鱷魚皮皮帶與皮鞋。而兩位設計師強調稱，這些僅是為了打開顧客們的想象力。在Dolce & Gabbana，所有風格都有可能。

　　而這一高定系列也進一步印證了品牌近年來的商業戰略：提高奢侈品定位。2011年，Dolce & Gabbana價位較低的副線品牌D&G停止營業。

　　這一副牌門店大多集中在高街，售賣的則是帶著Logo標記的T恤、皮帶與牛仔褲等走“親民”路線的高利潤產品。盡管D&G年收入約4億歐元(約合28億元人民幣)，但公司還是決定將產品線劃歸到主線。對此，法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca解釋說：“副線現在已被三面包圍，除了輕奢，消費者還能選擇購買更高級的品牌，或者設計師和大零售商合作的品牌。”

　　美國零售咨詢公司Robert Burke也認為，Dolce & Gabbana推出男士高定系列有助于品牌提高定位，并向男性消費者證明自己能做的遠不止運動服飾。

　　Dolce & Gabbana初步估算品牌去年營收達到10億美元(約合73.7億元人民幣)，這一強勁表現甚至吸引了意大利政府的注意力。米蘭市市長Giuliano Pisapia在2月初的一次公開活動中稱，意大利政府計劃在2015年向時尚工業投資4000萬歐元(約合2.8億元人民幣)的資金，約為以往的8倍，讓米蘭的時裝品牌和其他時尚公司變得更有競爭力。

　　男裝高定市場雖小但利潤高，但那些負擔得起的男士們是否能hold得住繡滿金色皇冠與大幅花朵圖案的黑絲絨西裝呢?