800美元的運動褲你愿意買單嗎？

　　運動褲的價格越來越驚人了。

　　高端服飾電商 Mr.Porter 和 Ssense 上，已然有了專門出售運動褲的類目。其中， Mr.Porter 上有 43 條運動褲在售， 其中十條超過了 820 美元。

　　這股風潮突如其來，簡直讓人瞠目結舌。市場研究機構 NPD Group 的時尚業分析師Marshal Cohen 說，“哪怕在三年前這種現象都不可思議，但現在大家買起來都積極地很呢!”

　　由于買不起，所以我最關心的是，一條 800 美元的運動褲到底有什么不得了的地方呢?

　　其實，并沒什么驚天動地的區別。根據時尚記者 Marc Bain 的說法，它們只是該更舒服，并且更加注重細節。 比方說上圖中左一的 Haider Ackermann 運動褲有吊襠，在腳踝處呈錐形， 輪廓跟普通運動褲有點不一樣。又比方說中間的 Balmain 在膝蓋處的細節表示，它明顯受到了機車褲的影響。而 Lavin 的這條呢， 面料比較有特點，采用了棉和聚酰胺混合材料，紋理分明，還有一般運動褲少見的拉鏈口袋，增添了些時尚感。

　　當然了，高端運動褲的一大特點是——什么材料都可以用，從美利奴羊毛到粘膠絲棉毛圈,還有絲綢什么的，哦， Berluti 有條價值 1740 美元的羊絨運動褲 ，材料就更高級了。總得來說，不管從材料到外表還是質感，就還是“運動褲”啊!

　　好吧，羊絨是比較貴啦，但那些棉質運動褲也賣這么貴是怎么回事? 這當然跟品牌跟零售商的定價有關。不過以下幾個原因大概更為關鍵： 首先盡管看起來都是純棉的，但高級運動褲的面料就是更貴。除開它們的確品質更好一點之外，也是因為高端成衣的訂量相對較少，最多也就制作數百條，這樣一來無法形成規模化生產，成本就大大提高了。另外就是“設計”的價值了，也就是說盡管物料和人工也就一百美元，但它的設計會令其成本價瞬間翻上 2 到 2.5 倍。接著，再經過零售商之手，價格又翻了2.5 倍。這條“100 美元”的褲子就變成 625 美元了。當然，奢侈品本身的品牌定位也占據重大的因素。

　　這意味著運動服的高端市場正在接近峰值。不過你會發現，盡管男女老少都沉浸在運動褲柔軟、富于彈性的觸覺里，但這種消費中最積極的竟然是男人。 實際上，800 美元運動褲正是時下男性時尚的寫照。 它反映了男性對服飾正在漸漸改變的態度。

　　近些年來，在男性白領中刮起了一股“運動休閑”風 ，原本只會出現在健身房的服飾如今越來越多地進入辦公室了。尤其是，時尚品牌日益受到街頭服飾文化的影響，街頭風融合了沖浪、滑板、嘻哈和城市文化的各種元素。而運動褲正是它的一個顯著特征。

　　于是呢，最終的結果就是從 Christopher Raeburn 到 Givenchy，都不可救藥地愛 上了運動褲。而相對的是，這些東西竟然非常有市場。男士們對這股潮流表現出濃厚的興趣，而且從 Kanye West，Jude Law 到 Victor Cruz，各種大明星也是超愛高端運動褲的。于是零售商愈發打起了這個市場的主意。

　　Cohen 甚至預測說，它會漸漸威脅到高端牛仔褲的市場。按照 Cohen 的說法，作為極度日常的一種穿著，高端牛仔褲和運動褲的消費者群體實際上是高度重合的。但它明顯更舒服不是嘛。 還有調查顯示，穿上一條 800 美元的運動褲，會讓你看起來更有錢、更厲害呢!