劉清揚：面料是滿是靈魂

　　在當下的設計師集合店里，很容易看出哪些是劉清揚的作品，面料設計和色彩是她一直堅持的風格和靈感，她又被稱為“印花女王”。

　　設計師簡介：劉清揚

　　畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)大學面料設計系，2009年創(chuàng)立女裝品牌Chictopia。

　　多以廓形設計修飾優(yōu)雅的淑女氣質(zhì)，因為面料設計專業(yè)的背景，看中面料的質(zhì)感和花色，原創(chuàng)的面料設計是Chictopia最獨特之處，由設計師親自印花設計，被稱為“印花女王”。

　　即將成為第一個進駐新光天地的國內(nèi)設計師品牌。

　　對于劉清揚的Chictopia，最鮮明的形象是獨一無二印花和刺繡，以及把復古元素和現(xiàn)代簡約設計巧妙融合的設計感。

　　因為面料設計專業(yè)的背景，劉清揚非常看中面料的質(zhì)感和花色，她始終認為面料是服裝的外皮，會直接影響到服裝的設計，因此出于原創(chuàng)的面料設計是Chictopia最獨特之處。

　　她每次都在開發(fā)出合適的面料之后，才利用面料的色彩、圖案表達自己的想法。更多的使用高檔的純絲綢，絲毛，絲麻等質(zhì)地，搭配刺繡與訂珠等工藝，最終呈現(xiàn)出來的是非常精準的復古淑媛、文藝和優(yōu)雅的腔調(diào)。劉清揚的設計有很強的個人色彩，在品牌最初的幾個系列，劉清揚自己成為品牌模特，每張照片上都是上海與香港舊式女子融合的美。

　　她的性格有溫婉和淡然的成分，就像這5年來只是隨性的做自己喜歡的設計。最初劉清揚并沒有做大品牌的野心，她說自己是一個沒有長性計劃的人，做什么事都是一步一步地來。好好經(jīng)營一家小店，賣自己親手設計的各類服飾，這是她當時最大的愿望。

　　但五年的時間里，Chictopia成為第一個進駐連卡佛的中國獨立設計師品牌，現(xiàn)在老佛爺，棟梁，國貿(mào)三期的Arrtco Collection,以及二線城市的設計師品牌店都成為Chiatopia的渠道，在北京建外SOHO、上海嘉里中心已經(jīng)有自己的直營店，甚至即將成為第一個進駐新光天地的國內(nèi)設計師品牌。

　　設計：從面料開始

　　劉清揚出生在北京，從小就喜歡畫畫，9歲去香港讀書，18歲英國圣馬丁藝術(shù)與設計學院 ( Central Saint Martins College of Art and Design) 的老師去學校面試學生，很順利的留學英國。

　　雖然她的專業(yè)是面料設計，但18歲留學英國以后就迷上了時尚和設計，選修了很多服飾史方面的課程，也是在英國期間形成了自己的設計理念。2009年，大學期間就已經(jīng)做好回國創(chuàng)業(yè)準備的劉清揚在北京注冊了Chictopia品牌。劉清揚并沒有像其他設計師那樣用自己的名字命名品牌，“Chic”和“topia”的組合代表了優(yōu)雅和烏托邦，也希望這個品牌能夠更加包容。

　　Chictopia的設計靈感源自于復古文化。劉清揚在英國讀書期間，復古文化就已經(jīng)非常流行，她把復古的元素用在現(xiàn)代服飾上，嘗試歐式的廓形設計，突出了現(xiàn)代感、實穿性強的風格。

　　劉清揚說，“每一季的設計都是從一個系列來整體考量，美觀是第一位的，但個性和實用一定都要有，符合不同人的需求”。

　　和其他的設計師相比，劉清揚設計衣服的步驟通常是多了一個步驟，在其他設計師訂面料的時候，她需要先設計面料。現(xiàn)在劉清揚每一季的作品里95% 以上的面料都是她自己開發(fā)的，而面料印花每次都要經(jīng)過手繪圖案、掃描、修圖、印刷的流程，再與面料廠商溝通定制。

　　其實在創(chuàng)業(yè)的第一年里，劉清揚也直接使用供貨商提供的面料，但隨后發(fā)現(xiàn)面料的品種與印花滿足不了自己的設計，也才決定自己做面料。

　　第一個系列的時候她帶著自己的手繪設計到蘇浙買來白布，再到上海做印花，劉清揚本身是學面料設計專業(yè)，在她看來“什么都可以印，沒有固定的條條框框”。

　　在劉清揚的衣服上，出現(xiàn)過“昆蟲”系列、“巴洛克”系列和馬戲團系列等，有許多童話的設計和歐洲印象派的元素，從北京、香港到英國，多元的成長環(huán)境讓她的設計也同樣以東西方結(jié)合的方式呈現(xiàn)。

　　品牌早期的挫折期

　　雖然，面料設計和服裝設計理念都是相通的，但從大學面料設計專業(yè)畢業(yè)以后，劉清揚并不知道如何把衣服做出來，是回國后才找到北京的一位老裁縫，系統(tǒng)的學習了制版、立體裁剪等工藝。

　　而品牌創(chuàng)立初期最困難的是如何找到適合的定位和風格，以及如何開拓市場。劉清揚最初的品牌定位和現(xiàn)在的定位完全不同，因為之前沒有服裝公司的工作經(jīng)驗，加上父母的投資建議，大家對時尚的市場并不了解，因此最初走了偏保守的路線，做了一個更大眾的品牌。

　　那個系列做的款式很適穿，也很平價，但劉清揚做過第一個系列之后覺得這個方向并不對，“這不是我擅長的東西”。劉清揚擅長更有設計感的衣服，大眾款式并不是她的優(yōu)勢，而平價的價格定位在與連鎖品牌的競爭中只能打價格戰(zhàn)，而這又是小規(guī)模訂單的設計師品牌最大的弱點，因此品牌的第一年是很尷尬的狀態(tài)。

　　2011年，劉清揚開始做自己真正想做的系列，加入印花的元素，也在眾多中性風格的設計師定位之外，選擇了非常女性化的風格。“那是一個有點小眾的系列，但卻很成功，很多人喜歡，是那個系列確定了Chictopia的風格和方向”。

　　2009年品牌成立的時候，劉清揚也遇到了同樣的渠道問題，國內(nèi)幾乎沒有買手店，也沒有商鋪愿意賣中國設計師的作品，但和其他設計師相比，劉清揚在銷售渠道上走了更需要資本支撐的一條路。

　　2009年4月悠唐生活廣場剛剛開業(yè)，劉清揚就在三層開了自己的直營店。“當時單純覺得要找一個銷售平臺，最簡單和直接的想法就是開一個店”，沒有考慮到定位的問題。

　　”當時經(jīng)常連續(xù)幾天一件衣服都不賣，一個月的銷售額還不夠交房租”，直到2010年，洪晃創(chuàng)辦的中國原創(chuàng)設計概念店“薄荷糯米蔥（BNC）”開業(yè)。劉清揚主動和薄荷糯米蔥聯(lián)系，讓他們來看自己的作品，也才關(guān)了悠唐生活廣場的店面，以季賣的形式和薄荷糯米蔥合作。

　　薄荷糯米蔥也成為劉清揚早期的宣傳平臺，劉清揚的產(chǎn)品在店里銷量非常好，而去店里的人很多時候都是時尚媒體人，也開始有更多人認識了Chictopia這個品牌。

　　只做喜歡的設計

　　劉清揚的設計帶著很強烈的自我意識，她從來沒有為誰定制一件衣服，“我就喜歡做我的系列，喜歡做表達自我的東西，喜歡的人就買，不喜歡的人就不買”。

　　現(xiàn)在劉清揚的工作室已經(jīng)算是家族企業(yè)的集體運作，這也讓她可以選擇做自己喜歡的事情，不迎合，也不刻意，在有了買手店的渠道之后，這是完全可以走通的一條路。

　　其實在設計的時候，劉清揚經(jīng)常會從客人的角度思考，“這件衣服我自己會不會穿，什么場合會穿等等”。而且自己就是Chictopia的靈感來源，她經(jīng)常通過自己的示范去引導大家。

　　劉清揚對于品牌宣傳的事情通常都是淡淡的，2011年，劉清揚在一個活動上見到了范冰冰，范冰冰說很喜歡她的衣服，隨后范冰冰的助手希望在活動結(jié)束之后和劉清揚認識一下。但后來劉清揚有事提前離開，對方再次聯(lián)系到劉清揚卻是在半年之后了。

　　在創(chuàng)建品牌的前三四年里，劉清揚都沒有主動為做過品牌推廣，都是被動式的，“當時自己沒有意識說讓她穿一下我衣服什么的”，其他藝人穿劉清揚的衣服也都是主動找過來。2014年10月，劉清揚辦了自己的第一場秀，Chictopia 2015春夏系列時裝發(fā)布會，主動做品牌推廣也是從2014年才陸續(xù)開始。

　　現(xiàn)在，在設計師的集合店里，很容易看出哪些是劉清揚的作品，面料設計和色彩是她一直堅持的，她希望在幾十年之后依然在做這個品牌，還在做著少女的風格。