劉清揚(yáng)：面料是滿(mǎn)是靈魂

　　在當(dāng)下的設(shè)計(jì)師集合店里，很容易看出哪些是劉清揚(yáng)的作品，面料設(shè)計(jì)和色彩是她一直堅(jiān)持的風(fēng)格和靈感，她又被稱(chēng)為“印花女王”。

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：劉清揚(yáng)

　　畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)大學(xué)面料設(shè)計(jì)系，2009年創(chuàng)立女裝品牌Chictopia。

　　多以廓形設(shè)計(jì)修飾優(yōu)雅的淑女氣質(zhì)，因?yàn)槊媪显O(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的背景，看中面料的質(zhì)感和花色，原創(chuàng)的面料設(shè)計(jì)是Chictopia最獨(dú)特之處，由設(shè)計(jì)師親自印花設(shè)計(jì)，被稱(chēng)為“印花女王”。

　　即將成為第一個(gè)進(jìn)駐新光天地的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。

　　對(duì)于劉清揚(yáng)的Chictopia，最鮮明的形象是獨(dú)一無(wú)二印花和刺繡，以及把復(fù)古元素和現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)巧妙融合的設(shè)計(jì)感。

　　因?yàn)槊媪显O(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的背景，劉清揚(yáng)非常看中面料的質(zhì)感和花色，她始終認(rèn)為面料是服裝的外皮，會(huì)直接影響到服裝的設(shè)計(jì)，因此出于原創(chuàng)的面料設(shè)計(jì)是Chictopia最獨(dú)特之處。

　　她每次都在開(kāi)發(fā)出合適的面料之后，才利用面料的色彩、圖案表達(dá)自己的想法。更多的使用高檔的純絲綢，絲毛，絲麻等質(zhì)地，搭配刺繡與訂珠等工藝，最終呈現(xiàn)出來(lái)的是非常精準(zhǔn)的復(fù)古淑媛、文藝和優(yōu)雅的腔調(diào)。劉清揚(yáng)的設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，在品牌最初的幾個(gè)系列，劉清揚(yáng)自己成為品牌模特，每張照片上都是上海與香港舊式女子融合的美。

　　她的性格有溫婉和淡然的成分，就像這5年來(lái)只是隨性的做自己喜歡的設(shè)計(jì)。最初劉清揚(yáng)并沒(méi)有做大品牌的野心，她說(shuō)自己是一個(gè)沒(méi)有長(zhǎng)性計(jì)劃的人，做什么事都是一步一步地來(lái)。好好經(jīng)營(yíng)一家小店，賣(mài)自己親手設(shè)計(jì)的各類(lèi)服飾，這是她當(dāng)時(shí)最大的愿望。

　　但五年的時(shí)間里，Chictopia成為第一個(gè)進(jìn)駐連卡佛的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，現(xiàn)在老佛爺，棟梁，國(guó)貿(mào)三期的Arrtco Collection,以及二線(xiàn)城市的設(shè)計(jì)師品牌店都成為Chiatopia的渠道，在北京建外SOHO、上海嘉里中心已經(jīng)有自己的直營(yíng)店，甚至即將成為第一個(gè)進(jìn)駐新光天地的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。

　　設(shè)計(jì)：從面料開(kāi)始

　　劉清揚(yáng)出生在北京，從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，9歲去香港讀書(shū)，18歲英國(guó)圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 ( Central Saint Martins College of Art and Design) 的老師去學(xué)校面試學(xué)生，很順利的留學(xué)英國(guó)。

　　雖然她的專(zhuān)業(yè)是面料設(shè)計(jì)，但18歲留學(xué)英國(guó)以后就迷上了時(shí)尚和設(shè)計(jì)，選修了很多服飾史方面的課程，也是在英國(guó)期間形成了自己的設(shè)計(jì)理念。2009年，大學(xué)期間就已經(jīng)做好回國(guó)創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備的劉清揚(yáng)在北京注冊(cè)了Chictopia品牌。劉清揚(yáng)并沒(méi)有像其他設(shè)計(jì)師那樣用自己的名字命名品牌，“Chic”和“topia”的組合代表了優(yōu)雅和烏托邦，也希望這個(gè)品牌能夠更加包容。

　　Chictopia的設(shè)計(jì)靈感源自于復(fù)古文化。劉清揚(yáng)在英國(guó)讀書(shū)期間，復(fù)古文化就已經(jīng)非常流行，她把復(fù)古的元素用在現(xiàn)代服飾上，嘗試歐式的廓形設(shè)計(jì)，突出了現(xiàn)代感、實(shí)穿性強(qiáng)的風(fēng)格。

　　劉清揚(yáng)說(shuō)，“每一季的設(shè)計(jì)都是從一個(gè)系列來(lái)整體考量，美觀是第一位的，但個(gè)性和實(shí)用一定都要有，符合不同人的需求”。

　　和其他的設(shè)計(jì)師相比，劉清揚(yáng)設(shè)計(jì)衣服的步驟通常是多了一個(gè)步驟，在其他設(shè)計(jì)師訂面料的時(shí)候，她需要先設(shè)計(jì)面料。現(xiàn)在劉清揚(yáng)每一季的作品里95% 以上的面料都是她自己開(kāi)發(fā)的，而面料印花每次都要經(jīng)過(guò)手繪圖案、掃描、修圖、印刷的流程，再與面料廠(chǎng)商溝通定制。

　　其實(shí)在創(chuàng)業(yè)的第一年里，劉清揚(yáng)也直接使用供貨商提供的面料，但隨后發(fā)現(xiàn)面料的品種與印花滿(mǎn)足不了自己的設(shè)計(jì)，也才決定自己做面料。

　　第一個(gè)系列的時(shí)候她帶著自己的手繪設(shè)計(jì)到蘇浙買(mǎi)來(lái)白布，再到上海做印花，劉清揚(yáng)本身是學(xué)面料設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，在她看來(lái)“什么都可以印，沒(méi)有固定的條條框框”。

　　在劉清揚(yáng)的衣服上，出現(xiàn)過(guò)“昆蟲(chóng)”系列、“巴洛克”系列和馬戲團(tuán)系列等，有許多童話(huà)的設(shè)計(jì)和歐洲印象派的元素，從北京、香港到英國(guó)，多元的成長(zhǎng)環(huán)境讓她的設(shè)計(jì)也同樣以東西方結(jié)合的方式呈現(xiàn)。

　　品牌早期的挫折期

　　雖然，面料設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)理念都是相通的，但從大學(xué)面料設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)以后，劉清揚(yáng)并不知道如何把衣服做出來(lái)，是回國(guó)后才找到北京的一位老裁縫，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了制版、立體裁剪等工藝。

　　而品牌創(chuàng)立初期最困難的是如何找到適合的定位和風(fēng)格，以及如何開(kāi)拓市場(chǎng)。劉清揚(yáng)最初的品牌定位和現(xiàn)在的定位完全不同，因?yàn)橹皼](méi)有服裝公司的工作經(jīng)驗(yàn)，加上父母的投資建議，大家對(duì)時(shí)尚的市場(chǎng)并不了解，因此最初走了偏保守的路線(xiàn)，做了一個(gè)更大眾的品牌。

　　那個(gè)系列做的款式很適穿，也很平價(jià)，但劉清揚(yáng)做過(guò)第一個(gè)系列之后覺(jué)得這個(gè)方向并不對(duì)，“這不是我擅長(zhǎng)的東西”。劉清揚(yáng)擅長(zhǎng)更有設(shè)計(jì)感的衣服，大眾款式并不是她的優(yōu)勢(shì)，而平價(jià)的價(jià)格定位在與連鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)中只能打價(jià)格戰(zhàn)，而這又是小規(guī)模訂單的設(shè)計(jì)師品牌最大的弱點(diǎn)，因此品牌的第一年是很尷尬的狀態(tài)。

　　2011年，劉清揚(yáng)開(kāi)始做自己真正想做的系列，加入印花的元素，也在眾多中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師定位之外，選擇了非常女性化的風(fēng)格。“那是一個(gè)有點(diǎn)小眾的系列，但卻很成功，很多人喜歡，是那個(gè)系列確定了Chictopia的風(fēng)格和方向”。

　　2009年品牌成立的時(shí)候，劉清揚(yáng)也遇到了同樣的渠道問(wèn)題，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有買(mǎi)手店，也沒(méi)有商鋪愿意賣(mài)中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品，但和其他設(shè)計(jì)師相比，劉清揚(yáng)在銷(xiāo)售渠道上走了更需要資本支撐的一條路。

　　2009年4月悠唐生活廣場(chǎng)剛剛開(kāi)業(yè)，劉清揚(yáng)就在三層開(kāi)了自己的直營(yíng)店。“當(dāng)時(shí)單純覺(jué)得要找一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，最簡(jiǎn)單和直接的想法就是開(kāi)一個(gè)店”，沒(méi)有考慮到定位的問(wèn)題。

　　”當(dāng)時(shí)經(jīng)常連續(xù)幾天一件衣服都不賣(mài)，一個(gè)月的銷(xiāo)售額還不夠交房租”，直到2010年，洪晃創(chuàng)辦的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)概念店“薄荷糯米蔥（BNC）”開(kāi)業(yè)。劉清揚(yáng)主動(dòng)和薄荷糯米蔥聯(lián)系，讓他們來(lái)看自己的作品，也才關(guān)了悠唐生活廣場(chǎng)的店面，以季賣(mài)的形式和薄荷糯米蔥合作。

　　薄荷糯米蔥也成為劉清揚(yáng)早期的宣傳平臺(tái)，劉清揚(yáng)的產(chǎn)品在店里銷(xiāo)量非常好，而去店里的人很多時(shí)候都是時(shí)尚媒體人，也開(kāi)始有更多人認(rèn)識(shí)了Chictopia這個(gè)品牌。

　　只做喜歡的設(shè)計(jì)

　　劉清揚(yáng)的設(shè)計(jì)帶著很強(qiáng)烈的自我意識(shí)，她從來(lái)沒(méi)有為誰(shuí)定制一件衣服，“我就喜歡做我的系列，喜歡做表達(dá)自我的東西，喜歡的人就買(mǎi)，不喜歡的人就不買(mǎi)”。

　　現(xiàn)在劉清揚(yáng)的工作室已經(jīng)算是家族企業(yè)的集體運(yùn)作，這也讓她可以選擇做自己喜歡的事情，不迎合，也不刻意，在有了買(mǎi)手店的渠道之后，這是完全可以走通的一條路。

　　其實(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，劉清揚(yáng)經(jīng)常會(huì)從客人的角度思考，“這件衣服我自己會(huì)不會(huì)穿，什么場(chǎng)合會(huì)穿等等”。而且自己就是Chictopia的靈感來(lái)源，她經(jīng)常通過(guò)自己的示范去引導(dǎo)大家。

　　劉清揚(yáng)對(duì)于品牌宣傳的事情通常都是淡淡的，2011年，劉清揚(yáng)在一個(gè)活動(dòng)上見(jiàn)到了范冰冰，范冰冰說(shuō)很喜歡她的衣服，隨后范冰冰的助手希望在活動(dòng)結(jié)束之后和劉清揚(yáng)認(rèn)識(shí)一下。但后來(lái)劉清揚(yáng)有事提前離開(kāi)，對(duì)方再次聯(lián)系到劉清揚(yáng)卻是在半年之后了。

　　在創(chuàng)建品牌的前三四年里，劉清揚(yáng)都沒(méi)有主動(dòng)為做過(guò)品牌推廣，都是被動(dòng)式的，“當(dāng)時(shí)自己沒(méi)有意識(shí)說(shuō)讓她穿一下我衣服什么的”，其他藝人穿劉清揚(yáng)的衣服也都是主動(dòng)找過(guò)來(lái)。2014年10月，劉清揚(yáng)辦了自己的第一場(chǎng)秀，Chictopia 2015春夏系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)，主動(dòng)做品牌推廣也是從2014年才陸續(xù)開(kāi)始。

　　現(xiàn)在，在設(shè)計(jì)師的集合店里，很容易看出哪些是劉清揚(yáng)的作品，面料設(shè)計(jì)和色彩是她一直堅(jiān)持的，她希望在幾十年之后依然在做這個(gè)品牌，還在做著少女的風(fēng)格。