新銳男裝開始比拼新模式
商旅男仕展區展現的是國內男裝品牌的品質巔峰。在這里,不僅有杉杉、紅豆、如意、陽光等集團企業攜品牌震撼出場,還有波司登男裝、阿仕頓等銳意十足的新生代。此外,高級定制、品質提升成為了男裝品牌的熱點話題。
杉杉自去年與亨利百利達成戰略合作,志在將薩維爾街的精湛手工藝引入中國。此番參展CHIC,也頗下了一番功夫。兩位英國王室御用裁縫大師——安德留斯·塞爾吉楊科和羅里·達菲現場展示裁剪技藝,展位設計旨在講述“一個品牌和一個城市的瀟灑故事”。這不禁讓人們想起多年前那句“杉杉西服,不要太瀟灑”。而這正是鄭永剛的情懷,在接受采訪時,他表示:“一直向往中國能夠有自己的優秀國際品牌,所以杉杉服裝一直在努力?!?/p>
當然僅有情懷還是不夠,作為CHIC的老展商,紅豆、希努爾等品牌的動作也不小,用產品的變化掀起了男式正裝的變革。紅豆推出了輕西服,倡導“減法”生活,讓生活簡化到最簡單的境界。
而希努爾也在轉變其品牌形象。希努爾男裝股份有限公司董事長陳玉劍在接受采訪時表示,此次參展推出多個系列的產品。比如,田園系列的產品面料以棉、毛、絲、麻等純天然纖維為主,而且在設計中植入了時下較受歡迎的韓版風格,在休閑的同時又不乏時尚度,以此更加貼近消費者。
比杉杉、紅豆等前輩,波司登男裝、阿仕頓等品牌代表了一批新生代男裝品牌,帶來了新銳品牌對男裝的新見解。
本季,波司登男裝整體風格趨向輕度正式,并提出性價比戰略以應對日益理性化的消費趨勢。波司登男裝總經理高曉東表示,未來將更注重整合資源、提升品質。波司登男裝從去年開始應用了SAP系統打通上下游,削減供應商數量,集中訂單,并根據終端銷售情況按照波段下訂單,以縮短訂貨周期。而在企業內部采用扁平化、精細化管理,并率先在直營店應用快速補單系統,運作成熟后將推廣至更多加盟代理終端。
以SPA模式為主打的阿仕頓展位人氣頗高。本季,阿仕頓繼續主打“城市休閑”風格和“快時尚”男裝版型設計。對于此次參展,阿仕頓董事長龔政表示:“今年參展與以往不同,一來是CHIC搬到上海,離我們更近了;二來是我們在上海已有多家門店,品牌形象和產品銷售能夠更快速地對接消費者,切實做到與消費者的零距離互動。”

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