維秘發(fā)力運動女裝 行業(yè)呈現(xiàn)新格局

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，內(nèi)衣文化理念也逐漸得到提升，與服裝一樣，時尚已成為內(nèi)衣的標配，并在未來將繼續(xù)決定內(nèi)衣業(yè)發(fā)展。另外，受國家反腐影響，許多人對于奢侈品的選擇都由外向里，高端奢侈品內(nèi)衣也將獲得一大發(fā)展機遇。

　　這一現(xiàn)象放到中國的一線城市同樣適用，而且隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，未來二三線城市女性思維也將得到改變，對于內(nèi)衣等要求也將逐漸提高，內(nèi)衣廠商應做好市場調(diào)研，提早布局找到新的市場增長點。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國內(nèi)衣行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，在10余年間，我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步完善以及成熟。目前我國共有3000余家內(nèi)衣企業(yè)，女性內(nèi)衣產(chǎn)品占據(jù)60%的內(nèi)衣市場份額，每年我國銷售的文胸數(shù)量高達3億，并且仍舊以每年20%-30%的速度增長。安莉芳、凱詩芬、shcer茜施爾與都市麗人是國內(nèi)較為知名的內(nèi)衣品牌，尤其是都市麗人，作為快時尚品牌近年成長速度驚人，零售網(wǎng)點已覆蓋全國千余座城市。

　　不過，在內(nèi)衣行業(yè)快速發(fā)展的利好條件下，行業(yè)市場競爭激烈，市場逐漸飽和，因此如何未雨綢繆尋找新的市場增長點成為當下內(nèi)衣行業(yè)必須思考的問題。運動女裝切合了時代發(fā)展與都市女性的需求，是一個好的發(fā)展方向。

　　盡管占據(jù)全美35%內(nèi)衣市場的維多利亞的秘密幾乎不存在競爭對手，然而其已開始居安思危尋找新的市場增長點了，而維秘新的發(fā)力點則為運動女裝。據(jù)悉，這次維秘推出的運動內(nèi)衣售價在50到60美元之間，運動緊身褲則為55至70美元范圍，價位已向高端運動內(nèi)衣市場看齊。

　　隨著健康生活理念盛行，瑜伽等運動逐漸為都市女性認可與接納。而生活水平的提高使得女性對于運動服裝的要求也日益提升，即使在健身房中女性也希望自己看上去有好的形象，因此兼具功能與美觀的運動服裝成為潮流，而這一方面維秘具備較好優(yōu)勢。

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　　繼倫敦、巴黎和米蘭后，紐約將于今年7月舉辦首次男裝時裝周，以拉動男性購買力。據(jù)悉，美國科技公司Cardlytics在分析了500萬名英國消費者的消費記錄后發(fā)現(xiàn)，今年2月的倫敦時裝周為倫敦帶來的銷售額增長率約比其他地區(qū)高11%。這證明時裝周可以拉動消費。

　　據(jù)統(tǒng)計，在倫敦時裝秀之后的兩周內(nèi)，商場中高端商品的銷售額與時裝秀前相比增長了27%，而英國女裝品牌Karen Millen和倫敦跨國時裝零售商Reiss等平價奢侈品牌的銷售額則增長了31%。

　　而英國信息資訊公司Euromonitor International的報告顯示，2014年全球男裝銷售額約為4400億美元，同比增長4.5%;女裝銷售額約為6620億美元，同比增長3.7%。并且，其預測到2019年為止，全球男裝的銷售額將增加到4800億美元。

　　對此，Euromonitor服裝鞋履消費調(diào)查負責人表示，隨著可支配收入增長，男性更加注意修飾外表、增加其在服飾類商品上的消費。“我們不能忘記，從全球水平看，男性的平均收入仍然比女性高約50%。”