李維斯“天生玩酷” 注重品牌體驗(yàn)

　　雖然不能指望僅憑廣告就讓Levis重回時(shí)尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會(huì)更糟糕。去年7月，Levis啟動(dòng)了“活出趣”這一全球性推廣活動(dòng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，他們請(qǐng)來(lái)了演員余文樂(lè)和歌手艾菲作為代言人，希望能通過(guò)這兩位明星來(lái)展示年輕人豐富又有趣的生活方式，從而向中國(guó)觀眾傳達(dá)一個(gè)概念：穿上Levis，對(duì)他們來(lái)說(shuō)究竟意味著什么。時(shí)尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，也許都在其中。

　　在這一推廣活動(dòng)發(fā)起之后，Levis在每一個(gè)季度都會(huì)推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。

　　這支廣告中，余文樂(lè)和艾菲身著Levis“酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對(duì)的場(chǎng)景。這樣的劇情和風(fēng)格，跟他們?cè)诮衲?月推出的新年廣告并沒有太大差別：同樣是歡樂(lè)派對(duì)以及年輕人聚會(huì)時(shí)刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。

　　廣告由舊金山的FCB West和FCB上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動(dòng)會(huì)在整個(gè)大中華區(qū)進(jìn)行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。

　　“活出趣”的廣告戰(zhàn)役對(duì)于Levis也許有至關(guān)重要的意義，這個(gè)十年來(lái)銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù)Euromonitor 報(bào)告，Levis在全球的市場(chǎng)份額從2004年的7.2%跌至2013年的5.3%，在Levis最大的美國(guó)本土市場(chǎng)，也從14.4%下降到12.5%。

　　不過(guò)，這一番努力暫時(shí)還沒有得到顯著的回報(bào)，雖然Levis母公司Levi Strauss & Co在2014年的營(yíng)收增長(zhǎng)了2%達(dá)到48億美元，但凈利潤(rùn)卻按年大減了53.7%至1.06億美元。