李維斯“天生玩酷” 注重品牌體驗

　　雖然不能指望僅憑廣告就讓Levis重回時尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會更糟糕。去年7月，Levis啟動了“活出趣”這一全球性推廣活動。

　　在中國市場上，他們請來了演員余文樂和歌手艾菲作為代言人，希望能通過這兩位明星來展示年輕人豐富又有趣的生活方式，從而向中國觀眾傳達(dá)一個概念：穿上Levis，對他們來說究竟意味著什么。時尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，也許都在其中。

　　在這一推廣活動發(fā)起之后，Levis在每一個季度都會推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。

　　這支廣告中，余文樂和艾菲身著Levis“酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對的場景。這樣的劇情和風(fēng)格，跟他們在今年1月推出的新年廣告并沒有太大差別：同樣是歡樂派對以及年輕人聚會時刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。

　　廣告由舊金山的FCB West和FCB上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動會在整個大中華區(qū)進(jìn)行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。

　　“活出趣”的廣告戰(zhàn)役對于Levis也許有至關(guān)重要的意義，這個十年來銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù)Euromonitor 報告，Levis在全球的市場份額從2004年的7.2%跌至2013年的5.3%，在Levis最大的美國本土市場，也從14.4%下降到12.5%。

　　不過，這一番努力暫時還沒有得到顯著的回報，雖然Levis母公司Levi Strauss & Co在2014年的營收增長了2%達(dá)到48億美元，但凈利潤卻按年大減了53.7%至1.06億美元。