Frederick’s遭遇破產(chǎn)的結(jié)局

　　美國(guó)內(nèi)衣品牌Frederick’s of Hollywood(以下簡(jiǎn)稱Frederick’s)經(jīng)過(guò)多年掙扎終于申請(qǐng)破產(chǎn)。據(jù)美聯(lián)社消息，公司將關(guān)閉所有門店并將所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至線上銷售。

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道：Frederick’s從2007年以來(lái)就不曾有過(guò)盈利季度，公司資產(chǎn)3650萬(wàn)美元，負(fù)債則達(dá)1.06億美元。

　　Frederick’s是托高型胸罩(push-up bra)的發(fā)明者，曾經(jīng)與內(nèi)衣零售巨頭Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)齊名，但Victoria’s Secret在過(guò)去幾年內(nèi)主導(dǎo)了內(nèi)衣市場(chǎng)，屢創(chuàng)新高，年銷售已經(jīng)超過(guò)70億美元;Frederick’s卻江河日下，慘淡維持。

　　Frederick’s曾試圖通過(guò)發(fā)展奢侈內(nèi)衣線拯救品牌，不僅失敗，還導(dǎo)致了庫(kù)存積壓。

　　Frederick’s衰落的原因是什么?究竟在那些地方輸給了Victoria’s Secret對(duì)此，來(lái)自Belus Capital Advisors公司的Brian Sozzi給出了他的看法：

　　女性顧客普遍認(rèn)為Victoria’s Secret的產(chǎn)品是多功能的，無(wú)論是內(nèi)衣或是內(nèi)褲都適穿于任何場(chǎng)合。而Frederick’s過(guò)于執(zhí)著于好萊塢式的“性感”風(fēng)格(如下圖)，即使在經(jīng)濟(jì)低迷的年代也是這樣。相比之下顧客認(rèn)為Victoria’s Secret “多功能”的核心理念更切實(shí)際：即便是在公開場(chǎng)合穿著Victoria’s Secret 內(nèi)衣也可以很得體。