Mango利潤下降 業績告危引關注

　　集團2014年中審視過新推出產品線業績后，向下修正了中期收入目標。作為十年發展計劃的一部分，Mango 2013年推出了童裝、運到及內衣產品線和大碼服裝子品牌Violeta，去年引入了專門針對青少年和成熟女性的服飾系列。

　　西班牙時尚品牌Mango昨日稱，在去年大規模擴大國際男裝、中老年女裝、童裝店后，公司年利潤下降了11個百分點。全年收入突破20.17億歐元，按年增長9.3%，當中82%收入來自海外市場。2014年Mango 網店進入了12個新市場，現在線上銷售覆蓋了76個國家市場，推動線上銷售占比上升至9.1%。

　　Mango曾因聘請好萊塢女影星Scarlet Johansson和法國足球明星Zinedine Zidane為其代言而為廣大消費者所熟知。

　　據了解，Mango去年7月份時調整了未來四年的計劃，將其預估收入額下調了三分之一，并稱，公司需要更長時間拓展新的銷售鏈。

　　集團去年繼續推行2013財年創立的“特大門店”概念，全年開設了43間特大門店，2015年計劃進一步增加75間，加上門店翻新、物流及IT 系統的投入，集團今年的投資預算為3億歐元，與2014財年持平。

　　Mango 首席執行官Enric Casi 接受路透社訪問時表示新品牌需要比預期更長的時間去成長，“將花費幾年時間才能達到傳統產品線的單位面積銷售水平”，并承認過去定下的2014-17年收入預期過于樂觀，“現在決定采用較保守的標準去設定業績目標”。因此集團將其2017年收入目標下調至32.7億歐元，比此前目標49.7億歐元下降了約1/3。

　　Mango在全球擁有超過100家商店，去年其利息、稅項、折舊與攤銷的前利潤下降了3個百分點為2.23億歐元。Mango網上銷售額占總銷售額的9%，且在2014年開辟了12個新的海外網上市場。2015年，Mango將把網上市場拓展到南亞、亞洲、以及非洲。Mango在一項聲明中稱，今年將投資3億歐元在物流及新市場的拓展上。

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　　2014年，百強企業開展網絡營銷和多渠道建設的步伐進一步加快。在開展網絡零售的75家百強企業中，超過半數的企業采用自建平臺，而采用自建平臺和入駐第三方平臺相結合方式的企業與僅在第三方平臺建店的企業數量基本相當。

　　開展網絡零售的百強企業線上銷售增幅較大，同比增長近5倍，但占企業銷售的比例依然很低。從有數據的百強企業來看，31.4%的企業網絡銷售不足1000萬，31.4%的企業在1000萬到5000萬之間，23.5%的企業在5000萬到3億，3億以上的企業占13.7%。

　　移動端在2014年受到廣泛的重視和應用。移動銷售占網上銷售的比例迅速上升。在提供數據的百強企業中，移動端銷售占比達到30%以上的為17%，介于10%~30%的占50%，低于10%的占33%。

　　為落實多渠道戰略，一些企業還開通了門店自提業務，并在門店提供免費WIFI服務。從樣本門店數據看，有23%的門店提供自提服務，40%的門店提供免費WiFi。

　　2014年是連鎖業轉型的一年，企業經受了多方面的挑戰。連鎖企業普遍認識到，必須以提升顧客價值、改善消費者體驗為出發點，通過多渠道的融合，以商品管理、供應鏈管理及渠道無縫對接為重點，真正實現從規模向效率轉變，從外延向內涵轉變。

　　2014年，有30家百強企業的銷售和23家企業的門店出現負增長。但同時，百強企業中還有31家企業的銷售增幅和26家企業的門店增幅達到兩位數。企業通過調整發展策略，優化管理，加大創新力度，依然可以實現較好的經營業績。