歌力思布局三四線城市 拓展品牌市場

　　國內(nèi)高端女裝有以下幾個特征：1、零售價在2000元以上，主力價位集中在4000元~6000元。2、主要消費群為白領、企業(yè)主、公務員等群體。服裝零售專家閔光亞告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這些品牌的定位是30~45歲的商務女性，消費可支配很大。

　　歌力思董秘藍地向在接受記者采訪時表示，中高端女性的消費市場極大，尚有待挖掘，“人們手里有錢消費，要緊的是做好的品牌”。

　　歌力思上市公告書顯示，公司經(jīng)營狀況良好。2014年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入74395.13萬元，較上年同期增長4.72%;凈利潤13851.05萬元，較上年同期增長1.36%。

　　根據(jù)此前公布的招股說明書，截至2014年9月30日，其在全國擁有直營店和分銷店合計361家，其中直營店154家，分銷店207家。

　　歌力思宣布未來將募集7.28億元，而這些資金在未來三年內(nèi)投資新建136家直營店以及對目前店鋪的升級、研發(fā)中心建設、補充運營資金。

　　藍地透露，未來歌力思依舊會向一二線大城市拓展，但會把重點放在三四線城市，“我們發(fā)現(xiàn)，事實上，三線城市的消費力極強，那里未來只要有好的合適的商場，我們都會選擇進駐。”

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信心中心《2011年高端女裝市場品牌發(fā)展分析報告》顯示，2011~2013年這三年期間，國內(nèi)的幾大高端女裝品牌的市場占有率均呈現(xiàn)微弱增長的趨勢。

　　雖然如此，不過歌力思董事長夏國新也認為，國際大牌的競爭不容小覷。他認為同樣的質(zhì)量，國際大牌的價格卻是國內(nèi)本土高端品牌的四倍以上，建立真正的本土高端品牌還需時日。

　　“就目前高端女裝品牌的布局來看，主要集中在華南地區(qū)，除了歌力思，在市場表現(xiàn)不俗的大多數(shù)高端女裝品牌，比如上述瑪絲菲爾、例外、影兒、恩裳、柯萊蒂爾、凱撒等品牌基本集中在華南，卓雅和恩曼琳，也基本屬于大華南范疇。”閔光亞告訴記者。

　　“本土女裝受到特定的地方消費流行限制，一般區(qū)域品牌居多，很少出現(xiàn)南北通吃的大品牌。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示。

　　截至今日收盤，歌力思股價為27.59元，上漲44%，公司市值已達44.15億元。春夏單品2000元~3000元，如果不是國際知名大牌而是國內(nèi)品牌，不少人會認為定價過高。但在深圳，有著不少這樣的本土高端品牌。