如何挖掘服裝店促銷亮點
首先,需要了解促銷的目的是什么。希望通過實際促銷達到一個怎樣的目標,只有了解了這些,才能有針對性地制定相關(guān)促銷方案。沒有目標的促銷活動只會使店里的生意更加糟糕,所以,一定要明確目標,才能做到有的放矢。
其次,就是在目標基礎(chǔ)上制定完整的促銷方案,這些促銷方案不妨考慮加入夏季這個季節(jié)特色,在一些細節(jié)上體現(xiàn)季節(jié)的時尚感。
比如說,可以在一些環(huán)境布置上,多制造一些清爽的效果,可以讓顧客在走進你的店鋪的時候,煩躁盡消。還可以再促銷商品上,主打一些新穎養(yǎng)眼的商品,給人煥然一新的感覺。還可以在一些贈品上動小心思,附贈一些具有夏季特色的小禮品,這樣會讓人很快記住你這家店鋪。
最后,就是實際促銷的實施。一般來說,促銷活動在實施的時候一定會出現(xiàn)一些意外情況,店家要靈活多變地去處理。在促銷的時候,要注意店內(nèi)溫度的調(diào)節(jié),因為夏季太過燥熱,逛街的消費者很容易出現(xiàn)不耐煩的情緒,如果能夠在顧客進店鋪逛的時候給她們帶去清爽,這些顧客也會多逛一會,也就增大了生意成交的可能性。
夏季是一個繽紛多彩的季節(jié),到處都是璀璨的“亮點”,同樣的,夏季的服裝促銷也要做到有“亮點”。面對日益競爭的服裝行業(yè),想要挖掘出“亮點”來,確實很不容易。
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五一促銷,一般的服裝店都會在這個節(jié)日搞搞活動的,因此在店鋪扎堆促銷的時期,選擇一個好的吸引人的促銷主題,對于服裝店來說是非常重要的,它關(guān)系著整個促銷的成敗。
直白不是暴力,一些企業(yè)在促銷活動主題中喜歡用“抄底”“瘋狂”“1折起”等以削價為主要意思的詞匯,然而需要注意的是,并不是這些宣傳主題就能夠打動消費者,促銷既要考慮活動期間的銷售盈利,也要考慮活動之后的平常銷售及品牌形象。過于“暴力”的促銷主題,可能影響消費者對品牌的信任,大部分消費者希望自己能夠從商家促銷中得到實惠,又不希望被貼上“愛便宜、搶尾貨”的標簽,因此,一定要綜合分析自身品牌與產(chǎn)品定位,切忌盲目“暴力”包裝。
促銷活動不能只是希望于“標題制勝”,尤其不能杜撰一些名不副實的促銷主題,企圖通過一些招眼的促銷標題先“忽悠”顧客進店?;顒拥某蓴∈且粋€系統(tǒng)的流程管控,涉及方方面面,標題只是一個“餌”、“感恩”等之類的詞語包裝,即是此道理。
促銷主題”撞車“屢見不鮮,一旦活動本身沒有太多亮點,很容易被顧客忘記,甚至記錯了“東家”,比如中秋、國慶期間,促銷主題大多圍繞“國慶、中秋”做文章,扎堆現(xiàn)象嚴重,雖然想搭節(jié)假日喜慶的風,但也容易因為沒有特點而被淹沒。因此,不妨逆向思維一下,制定一個有別于主流的活動主題。
如果促銷活動本身就是血拼價格,沒有其它噱頭,那么一定要將活動給顧客創(chuàng)造的最大利益點提煉出來并作為宣傳主題。如返現(xiàn)方式,則以“最高返現(xiàn)XX元”作為宣傳點,更有吸引力,但,如果把返現(xiàn)讓利轉(zhuǎn)化成消費者利益點,變成“最高可省XX元”,則又更能打動消費者。
情感營銷之所以受消費者認可,是因為它在能夠滿足消費者對產(chǎn)品本身特定需求、優(yōu)惠購買希望的同時,還能夠打動消費者在某一方面情感上的訴求,形成共鳴,建立持久的關(guān)系,既而形成消費習慣或品牌忠誠度。促銷主題情感化,實際上是指主題應(yīng)該具有一定文化性,如一些企業(yè)在促銷主題上,喜歡用“圓夢計劃”。

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