男裝市場：O2O定制引關注

　　與英倫的高端范兒不同，男裝定制在國內要想走向大眾必須得“接地氣”。對于北上廣大多數年輕一代客戶而言，城市堵塞的交通使他們或許并不愿意為定做一套衣服在路上花費大量時間，也并不在意一定要追求意大利頂級面料或貝母袖扣。他們可能只是希望在幾千塊預算之內解決問題，同時最好能足不出戶的實現。服裝定制O2O正在逐漸成為服裝行業向消費者進一步靠攏的一大方向。

　　近期，專注于O2O男裝定制的品牌埃沃裁縫宣布收獲1.5億元B輪融資，由君聯資本領投、IDG跟投。據媒體報道，埃沃裁縫在全國30個城市開設線下體驗店，今年推出“易裁縫”定制平臺，為用戶提供上門定制服務。目前定制服務開通廣州、深圳等2個城市，平臺還招募百余名專業培訓的時尚服飾顧問提供上門定制襯衫、上門衣物護理服務。團隊表示，此輪融資將主要用于信息技術投資、引進、培訓時尚服飾顧問和拓展新城市，計劃今年拓展到50個城市。其團隊成員表示，男士服飾個性定制的需求會越來越強烈，但純粹的互聯網方法也不能完全解決體驗問題。在量身定制這個領域，必須走實體店和互聯網結合道路。

　　定制服務的一大特點是回頭率高，當客戶完成一次定制后，相關體型數據就會記錄在后臺，今后只需直接選擇面料和款式，就能在較短的時間內收到定制的服裝。除互聯網創業公司外，不少服裝類上市公司也已在布局O2O定制這個領域。魯泰作為老牌面料生產商，今年初投資成立魯泰優纖，同時在北京地區推廣定制服務;報喜鳥和大楊創世老牌西裝制造商，也紛紛開展線上線下相結合的西裝定制業務，這類業務無庫存、毛利率高、對物理網點渠道依賴較小，同時有利于高端品牌形象塑造傳播，報喜鳥和大楊創世均對該項新興業務寄予較大期望。

　　不過，業內人士同時也指出，做一套好西服、選購一件高支數好面料的男士襯衫，現在已不僅是精英行業男士的服裝訴求。在主要面對宅男、專業人士的互動平臺“知乎”上，男士如何著裝是不少用戶關注的熱門話題。其中不少知友對定制襯衫和西服顯示出濃厚興趣。這顯示出，定制男裝正在走向大眾化，隨著需求逐漸擴大，未來定制男裝的價格或將更加親民。