AppleWatch讓奢侈品牌成了“跟隨者”

　　對于“收入不錯”的中產階級，在一定預算下，選購了AppleWatch，可能就會少買一只浪琴。要知道智能設備可是不斷更新換代的，可能永遠沒有盡頭。智能設備也可以輕而易舉做得更貴，AppleWatch就能成功地把藍寶石玻璃、貴金屬版賣給更富有的極客。

　　“上個世紀中后期，石英表沖擊機械表，很多瑞士腕表品牌徹底破產。AppleWatch對腕表這個行業的影響可能才剛開始。”羅蘭貝格高級合伙人兼大中華區副總裁任國強說。在他看來，在功能上，機械腕表早已沒有任何優勢，只有作為古董、收藏、玩物，才有存續的價值。而智能腕表帶來的新鮮感，足以讓機械腕表感到緊張。

　　寶格麗、泰格豪雅，這些奢侈腕表中較為活躍的品牌，已經開始嘗試智能腕表了。總不能坐以待斃。

　　年輕人們迷戀科技感的炫酷，喜新厭舊，對更替衣柜顯得習以為常，青睞并不奢侈卻能夠時常購買的新鮮配飾。這可能是腕表品牌所需要擔心的問題。

　　然而，智能腕表時髦、功能強大，卻沒有保存價值，高端機械腕表則恰恰相反。目前頂級腕表圈還不用對AppleWatch過于緊張，但科技每一秒都在進步。

　　貝恩咨詢報告說，目前奢侈品市場中的核心消費者依然是49歲以上的群體，33歲以下的消費者僅占全球奢侈品消費額的13%。對于奢侈品牌而言，老客戶只是花錢比較多，人數上不占優勢;而且隨著時間的推移，今天的年輕人很快變老，現在就要打好基礎，奢侈品生意才能基業長青。

　　可是世界已經被攪亂了。今天的年輕人再也不像上世紀歐洲小孩那樣，小小年紀就跟著媽媽去買上一瓶Dior香水，十幾歲時偶爾拿一拿媽媽的愛馬仕包出門，自己賺錢了，攢上好久買一條經典的Prada裙子。

　　在美國，年輕人把傳統的快時尚也玩兒膩了，他們現在喜歡的是時尚的體育品牌，“舒服”比什么都重要。

　　Prada業績不斷下滑的同時，年輕副線MiuMiu卻在小幅增長。

　　老牌奢侈品挖空心思取悅這群孩子們。除了設計需要更加年輕化，在市場營銷上也有更多的動作：千禧一代熱愛社交、網上購物，更關注性價比，旅游購物也會更多。奢侈品牌開始和H&M跨界，邀請十幾歲的時尚博主看秀……Instagram和Pinterest這兩大全球最受年輕人歡迎的圖片社交網站，也開始在產品圖片的邊上放上“購買”按鈕。

　　麥肯錫報告稱，數字營銷為奢侈品線下市場直接貢獻13%的銷售額，并對另外28%的銷售有影響作用，這一潮流恰是年輕人在推動著。