“膠囊系列”有新意 業(yè)界發(fā)問(wèn)是個(gè)什么鬼?

　　膠囊系列對(duì)應(yīng)的英文為Capsule Collection，有關(guān)其中的Capsule(膠囊)一詞的來(lái)源，最早可以追溯到上世紀(jì)七十年代英國(guó)的一家雜貨鋪，這個(gè)雜貨鋪率先使用了Capsule Wardrobe(膠囊衣櫥)這個(gè)名詞作為其售賣(mài)的一個(gè)特定系列服裝的名稱(chēng)。

　　之所以取名為“膠囊衣櫥”，是因?yàn)檫@個(gè)系列的服裝全部以經(jīng)典款式為基礎(chǔ)，換成今天的語(yǔ)言其實(shí)就相當(dāng)于“基本款”，這意味這些服裝版式經(jīng)典，不易過(guò)時(shí)，甚至于任何季節(jié)穿著都不顯得唐突——就略略像膠囊，有濃縮精華之意。

　　“膠囊系列”的意思已經(jīng)和最初很不同了，現(xiàn)在基本等同于跨界合作的代名詞。今的時(shí)裝品牌，動(dòng)不動(dòng)就推出一個(gè)即時(shí)的產(chǎn)品系列，它們并不一定有一個(gè)名稱(chēng)，但它們常常被叫做“膠囊系列”。這到底是個(gè)什么東西?

　　不過(guò)，“膠囊系列”這個(gè)稱(chēng)謂被發(fā)揚(yáng)光大，則是上世紀(jì)八十年代以后的事情，眾多時(shí)尚雜志開(kāi)始引用這個(gè)名詞，并明確地將它定義為品牌推出的特定的由若干單品構(gòu)成的經(jīng)典款產(chǎn)品系列。1985年，美國(guó)設(shè)計(jì)師Donna Karan先推出了一個(gè)包含了七款常用單品的膠囊系列。此后，眾多品牌紛紛效仿，分別推出自家的膠囊系列。

　　上述這些內(nèi)容，或許和你在現(xiàn)今讀到的時(shí)裝新聞消息中所指的“膠囊系列”略略不同。是的，如果說(shuō)原來(lái)的膠囊系列還忠于所謂“經(jīng)典款”的含義的話(huà)，那么，今天語(yǔ)匯中的膠囊系列則可謂大相徑庭了。

　　我們動(dòng)輒就聽(tīng)說(shuō)，某某品牌和某某藝術(shù)家或是設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出了一個(gè)膠囊系列——膠囊系列儼然成為了跨界合作的代名詞，以至于讓許多消費(fèi)者誤以為所有的跨界合作的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都叫做膠囊系列。

　　就比如今年年初的時(shí)候，意大利旗艦品牌DOLCE&GABBANA就宣布和電商N(yùn)et-A-Porter網(wǎng)站合作推出一個(gè)包含八件單品的膠囊系列，該系列只在Net-A-Porter網(wǎng)站上銷(xiāo)售。事實(shí)上，這已經(jīng)不是Net-A-Porter第一次以這種形式與設(shè)計(jì)師品牌合作了。

　　再比如，去年，大紅大紫的超模Cara Delevingne和DKNY品牌聯(lián)名推出一個(gè)充滿(mǎn)街頭元素的膠囊系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品線(xiàn)。像這種超模和品牌聯(lián)名推出所謂膠囊系列的案例你還可以找到時(shí)間更早一點(diǎn)的Kate Moss與TOPSHOP的合作例子，并且二者之間的合作不止合作一季，而是連續(xù)做了好幾個(gè)季節(jié)好幾個(gè)系列。

　　看起來(lái)，膠囊系列現(xiàn)在分明就是給各種各樣的聯(lián)名合作產(chǎn)品扣上的一頂大帽子，而原有的“經(jīng)典”和“濃縮”的含義則變得十分寡淡，因?yàn)楝F(xiàn)在這些合作產(chǎn)品并不如從前那樣講究“去潮流化”的特征，相反地，聯(lián)名合作還有意地突出了其中一方(比如設(shè)計(jì)師，或者超模，或者合作的明星)的某種風(fēng)格特質(zhì)。