讓年輕人代言奢侈品 撬動年輕人消費
這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是奢侈品代言人年輕人其實是好事。
一支穿云箭,凡人時尚來相見。生活里不是只有愛情。愛情不會只有一次。夜深人靜的時候別矯情。孤獨無依的時候別回頭。不糾纏,不念舊。
腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅) 日前宣布,年輕的中國明星李易峰成為品牌新的大使。哎喲,請大家最愛的蘇蘇做大使哦。李易峰靠著帥氣的高顏值熱門影視劇的加持,已經以不可逆轉之勢成為當紅一線小生。在時尚圈里李易峰也是混的風生水起,七月底Dior Homme男裝系列2016春夏發布會在巴黎舉行,李易峰是今年該品牌唯一邀請的中國男星。我們的峰峰這是要走上國際舞臺的節奏。
比起百達翡麗、朗格等奢侈品品牌,大家可能對豪雅這個名字并不熟悉。不過這事兒也不能怪大家,這個LVMH旗下的泰格豪雅在中國確實還不那么有名。豪雅作為瑞士制表業的百年先驅,一直被譽為瑞士前衛精準制表典范。4月,品牌簽下人氣歌手鄧紫棋,收獲了部分年輕人的關注。此次與當下國內最紅的“小鮮肉”之一李易峰簽約,才算在新媒體等平臺上掀起了一些話題。從此,鮮肉男李易峰也就被收歸入到泰格豪雅門下,成為林書豪、萊昂納多迪卡普里奧、以及陳道明的“同門師兄弟”。
TAG Heuer泰格豪雅全球CEO,LVHM集團腕表部門首席執行官Jean Claude Biver表示: “李易峰在大中華地區90后中的影響力非同凡響,他的成功標榜著年輕力量的蓬勃生機,以及無限可能。我們相信,李易峰的加入能帶領TAG Heuer 泰格豪雅開拓勇敢無畏,勇往直前的風格新一代。”說了這么多的官腔兒,您聽明白這背后的意思了么?這哪里是選擇了李易峰,而是選擇了以李易峰愛豆的諸位眾多的年輕消費群體啊。話說到這,我去扒拉了一下峰峰的微博粉絲人數,2073.4萬啊!這要是能轉換成實打實的消費力,這要多少真金白銀啊!
所以說,品牌想借助偶像的粉絲效應從而帶動宣傳的意圖呼之欲出啊。若你細心觀察李易峰的微博,便能發現他的確為品牌帶來了良好的輿論熱度,不少網友紛紛留言評價這個品牌,他們甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌發音,而現如今她們紛紛表示準備攢錢買一個和峰峰一對的情侶表了!不要覺得驚詫,鐵粉兒們都是真愛。
泰格豪雅大中華區市場總監Laurien Lee如實說:“每一盤生意在不同階段會面臨不一樣的挑戰。像卡地亞、歐米茄很早就踏入這個市場,中國人都認識,但我們沒有這么長的歷史。” 身為LVMH旗下的腕表品牌,泰格豪雅與國內消費者更為熟悉的LV相比,足足晚了十年進入中國市場。但是中國有句話叫做“好飯不怕晚”,只要每一盤生意在不同階段會面臨不一樣的挑戰。的。這不剛開始,豪雅用了非常大眾化的方式,請來了男神帥叔陳道明,品牌也因此得到一個市場定位。但是現如今千禧時代來了,年輕人的消費力變得不容小覷了。
當下奢侈品行業進入低迷期,不少品牌都在進行大規模的打折促銷活動以刺激購買,過去消費水平還較低的年輕群體現如今也被納入了高端奢侈品牌的消費人群之中。“年輕化”成為了一種流行的品牌營銷策略。當然,為了抓牢年輕消費群體,泰格豪雅所做的不僅僅是簽約具有粉絲效應的大使,面對聲勢浩大的智能手表生產商,它選擇了順應潮流,主動和技術公司合作,推出智能手表。一款基于Android Wear系統的智能手表將在2015年的十月面世,并將搭載英特爾的處理器和谷歌的Android Wear操作系統。
所以說,奢侈品牌找大使那都是“思量再思量,打算再打算”的,力圖將品牌特質與宣傳營銷合二為一并力求效果最大化。因此所謂代言,確切說來應該是請到最合適的人來代表產品、推銷產品。因此品牌請代言人的時候要綜合考慮該明星的氣質是否與產品相稱、明星的公眾認知度、代言投身力度等等,現在還要加上兩條:明星的粉絲群體是否與產品的目標銷售群體相一致,明星社交網絡的粉絲數量等等。
所以說,奢侈品找代言人這事兒,絕對不是腦子一熱的決定,也絕對不是誰火就用誰的,與粉絲質量、粉絲結構之間也有著直接聯系。對于啟用了萬人迷李易峰的豪雅的未來發展來看,我個人持樂觀態度啦。
不是所有的奢侈品牌都會被動等待年輕人成熟,他們也在為年輕人而改變。
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