讓年輕人代言奢侈品　撬動年輕人消費

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是奢侈品代言人年輕人其實是好事。

　　一支穿云箭，凡人時尚來相見。生活里不是只有愛情。愛情不會只有一次。夜深人靜的時候別矯情。孤獨無依的時候別回頭。不糾纏，不念舊。

　　腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅) 日前宣布，年輕的中國明星李易峰成為品牌新的大使。哎喲，請大家最愛的蘇蘇做大使哦。李易峰靠著帥氣的高顏值熱門影視劇的加持，已經(jīng)以不可逆轉(zhuǎn)之勢成為當紅一線小生。在時尚圈里李易峰也是混的風生水起，七月底Dior Homme男裝系列2016春夏發(fā)布會在巴黎舉行，李易峰是今年該品牌唯一邀請的中國男星。我們的峰峰這是要走上國際舞臺的節(jié)奏。

　　比起百達翡麗、朗格等奢侈品品牌，大家可能對豪雅這個名字并不熟悉。不過這事兒也不能怪大家，這個LVMH旗下的泰格豪雅在中國確實還不那么有名。豪雅作為瑞士制表業(yè)的百年先驅(qū)，一直被譽為瑞士前衛(wèi)精準制表典范。4月，品牌簽下人氣歌手鄧紫棋，收獲了部分年輕人的關(guān)注。此次與當下國內(nèi)最紅的“小鮮肉”之一李易峰簽約，才算在新媒體等平臺上掀起了一些話題。從此，鮮肉男李易峰也就被收歸入到泰格豪雅門下，成為林書豪、萊昂納多迪卡普里奧、以及陳道明的“同門師兄弟”。

　　TAG Heuer泰格豪雅全球CEO，LVHM集團腕表部門首席執(zhí)行官Jean Claude Biver表示: “李易峰在大中華地區(qū)90后中的影響力非同凡響，他的成功標榜著年輕力量的蓬勃生機，以及無限可能。我們相信，李易峰的加入能帶領(lǐng)TAG Heuer 泰格豪雅開拓勇敢無畏，勇往直前的風格新一代。”說了這么多的官腔兒，您聽明白這背后的意思了么?這哪里是選擇了李易峰，而是選擇了以李易峰愛豆的諸位眾多的年輕消費群體啊。話說到這，我去扒拉了一下峰峰的微博粉絲人數(shù)，2073.4萬啊!這要是能轉(zhuǎn)換成實打?qū)嵉南M力，這要多少真金白銀啊!

　　所以說，品牌想借助偶像的粉絲效應(yīng)從而帶動宣傳的意圖呼之欲出啊。若你細心觀察李易峰的微博，便能發(fā)現(xiàn)他的確為品牌帶來了良好的輿論熱度，不少網(wǎng)友紛紛留言評價這個品牌，他們甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌發(fā)音，而現(xiàn)如今她們紛紛表示準備攢錢買一個和峰峰一對的情侶表了!不要覺得驚詫，鐵粉兒們都是真愛。

　　泰格豪雅大中華區(qū)市場總監(jiān)Laurien Lee如實說：“每一盤生意在不同階段會面臨不一樣的挑戰(zhàn)。像卡地亞、歐米茄很早就踏入這個市場，中國人都認識，但我們沒有這么長的歷史。” 身為LVMH旗下的腕表品牌，泰格豪雅與國內(nèi)消費者更為熟悉的LV相比，足足晚了十年進入中國市場。但是中國有句話叫做“好飯不怕晚”，只要每一盤生意在不同階段會面臨不一樣的挑戰(zhàn)。的。這不剛開始，豪雅用了非常大眾化的方式，請來了男神帥叔陳道明，品牌也因此得到一個市場定位。但是現(xiàn)如今千禧時代來了，年輕人的消費力變得不容小覷了。

　　當下奢侈品行業(yè)進入低迷期，不少品牌都在進行大規(guī)模的打折促銷活動以刺激購買，過去消費水平還較低的年輕群體現(xiàn)如今也被納入了高端奢侈品牌的消費人群之中。“年輕化”成為了一種流行的品牌營銷策略。當然，為了抓牢年輕消費群體，泰格豪雅所做的不僅僅是簽約具有粉絲效應(yīng)的大使，面對聲勢浩大的智能手表生產(chǎn)商，它選擇了順應(yīng)潮流，主動和技術(shù)公司合作，推出智能手表。一款基于Android Wear系統(tǒng)的智能手表將在2015年的十月面世，并將搭載英特爾的處理器和谷歌的Android Wear操作系統(tǒng)。

　　所以說，奢侈品牌找大使那都是“思量再思量，打算再打算”的，力圖將品牌特質(zhì)與宣傳營銷合二為一并力求效果最大化。因此所謂代言，確切說來應(yīng)該是請到最合適的人來代表產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品。因此品牌請代言人的時候要綜合考慮該明星的氣質(zhì)是否與產(chǎn)品相稱、明星的公眾認知度、代言投身力度等等，現(xiàn)在還要加上兩條：明星的粉絲群體是否與產(chǎn)品的目標銷售群體相一致，明星社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲數(shù)量等等。

　　所以說，奢侈品找代言人這事兒，絕對不是腦子一熱的決定，也絕對不是誰火就用誰的，與粉絲質(zhì)量、粉絲結(jié)構(gòu)之間也有著直接聯(lián)系。對于啟用了萬人迷李易峰的豪雅的未來發(fā)展來看，我個人持樂觀態(tài)度啦。

　　不是所有的奢侈品牌都會被動等待年輕人成熟，他們也在為年輕人而改變。