Tory Burch 開辟新路 推運動休閑風女裝

　　大牌“喜新厭舊”只為業績。

　　輕奢時尚生活方式品牌湯麗柏琦(Tory Burch)推出新系列女裝，此次品牌主打運動休閑風，該副線Tory Sport亮相紐約時裝周。

　　據湯麗柏琦(Tory Burch)傳出消息透露，該品牌即將推出一條獨立的運動休閑女裝線 Tory Sport，預計將在 9 月的紐約時裝周上進行發布。

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　　京東和天貓的戰爭還在繼續。剛剛退出京東的優衣庫并沒有在獨家合作的品牌名單上，不過據知情人士透露，天貓一直都在試圖和優衣庫達成這項協議。而優衣庫沒有為自己斷絕重回京東的可能性，也許這也正說明了，天貓和京東當中，沒有哪個是必然的勝者。

　　從用戶人數、年齡、學歷、收入來看，京東都是優衣庫提升銷量的一大渠道。京東發言人Josh Gartner曾表示，優衣庫在京東第一個月成交已經超過預期，而這或許正是天貓使出強硬手段的主要原因：原本的配角不光開始搶戲，還企圖逆襲。

　　不少業內人士早在優衣庫撤出前就聽聞天貓約談這家日本快時尚品牌，并多次施壓。實際上優衣庫線上銷售與天貓早已同氣連枝，點擊優衣庫官網產品會跳轉到天貓。對優衣庫來說，天貓不僅幫助優衣庫開拓了在華銷售的線上渠道，還為優衣庫在線下市場渠道下沉提供了大量市場數據，幫助品牌更準確地選擇實體門店。阿里手頭還托管著優衣庫的在線銷售、后臺技術等問題。

　　一位不愿具名的消息人士認為，阿里應該是下了大成本補貼優衣庫退出京東的損失。而另一邊，馬云和阿里大股東日本軟銀集團孫正義將投資優衣庫的消息不脛而走。在恩威并施之下，優衣庫最終退出京東。

　　乍看來，京東似乎出于被欺壓的弱勢地位，但它本身的問題同樣重重。此前，包括Jasonwood、Timberland、迪卡儂等品牌商都曾從京東退店。上述接近京東的人士稱，“京東做不好服裝這是它的基因問題，它對平臺的理解有問題。在京東眼中，消費者永遠正確全是對的，一旦商家和顧客產生糾紛，商家就是要負全責。商家肯定就不舒服。還有，天貓不會要求商家參加打折活動，但京東是強制性的。這就是京東思維，對商家和對供應商是一樣的，以采購的思維去合作。”

　　京東的“貨架思維”同樣引人詬病。“用戶來京東買就是圖便宜，京東沒有‘店’的概念。但天貓的顧客是認店的，它覺得你這個店，會產生情感聯系。我們做零售講究‘封閉盒子’的概念，也就是說店里的裝飾、所有的頁面都是為了營造一個氣氛，讓你對品牌產生認知和依賴，但你不會在京東上看到這些。”這位接近京東的人士說道。

　　貓服飾峰會隔一天后，京東集團發布第二季度財報：期內交易總額達到1145億元人民幣，凈虧損5.1億元，與去年同期5.8億元的虧損額相比略有收窄。財報發布后，京東對原來的采銷體系組織架構做了調整，成立了3C、家電、消費品、服飾家居四大事業部。京東電子與家電產品的交易總額為590億元人民幣，在總交易額中占比仍然超過50%，但增速卻慢于消費品和服飾家居。成立事業部，無疑將有助于提升這兩個品類在內部的話語權和地位。

　　對于剛開始轉型做服裝平臺的京東來說，難度雖然不小，但市場份額在逐步提升。根據易觀智庫的數據，2014年第一季度京東占中國B2C市場服裝品類交易份額僅為5.5%，但到了2015年第一季度，這個數字變成了8.5%。繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后，京東也在精耕細作試圖將每年的6月18日打造成另一個“電商狂歡節”。隨著京東商品品類的進一步豐富，服裝鞋帽類成為“618”期間訂單量最大的品類。今年6月18日全天，京東商城共銷售超過800萬件服裝和超過120萬雙鞋。