服裝業景氣度回升 運動用品恢復活力

　　由于消費環境整體低迷，近幾年服裝行業疲軟狀態持續，庫存高企，從2014年開始，多數企業開始了大幅轉型的動作，包括去庫存運動和布局電商進行多渠道發展等，從近期服裝類上市公司發布的半年報來看，服裝行業的景氣度有所回升，但分析人士認為整體總體零售環境還不夠有明顯回暖的趨勢。

　　部分服裝上市公司業績向好

　　海瀾之家最近公布的數據顯示，上半年的營業收入超過了79億元，比2014年同期增加近40%。截至中期末，擁有門店數量為3382家，同比增長6.89%。記者了解到，其主力的三四線城市及以下市場貢獻了強大的購買力。

　　目前公布業績的服裝類上市公司中，業績亮眼的并不算多。部分企業業績向好的主要貢獻并非來自服裝主業。杉杉股份上半年實現營業收入18.71億元，同比減少0.09%。但其中5.21億元來自出售寧波銀行股權而獲得投資收益，扣除這部分收益，凈利潤同比下降28.70%。

　　類似的還有服裝生產出口企業金飛達，上半年凈利同比增幅最大值為1530%，但主要原因是今年5月公司完成收購南京奧特佳新能源科技有限公司100%的股權，上半年度合并報表的結果。

　　另外，如喬治白、卡奴迪路、七匹狼、朗姿股份、美邦服飾等幾家上市公司雖然尚未正式發布財報，但從此前公布的業績預告中可以看到，凈利潤均出現了同比下降。

　　平安證券分析師于旭輝認為，服裝業“降幅收窄明顯，下半年有望轉正”。而服裝行業分析師馬崗則認為，從去年開始，服裝企業借助于線上電商平臺等多種營銷方式基本解決了庫存問題，從而帶動了業績的上漲，但并不表示服裝行業已經進入回暖上升階段，“服裝行業或將因為線上線下的競爭導致新品的庫存增加，從而很容易再度進入下滑周期”。

　　運動用品市場開始恢復活力

　　不過，盡管整體服裝行業回暖趨勢不夠明顯，但細分品類之中仍有亮點，其中最明顯的就是運動品類。隨著全民運動風潮的興起，以及自身戰略的調整，在經過了近五年的低迷之后，中國運動用品市場開始重新恢復活力。

　　阿迪達斯近期公布的財報顯示，今年第二季度大中華區實現銷售額5.64億歐元，同比增長48.4%，撇除匯率因素，仍然增長19.3%，增幅在阿迪達斯全球七大市場中再次首屈一指。整個上半年阿迪達斯在大中華區實現銷售11.6億歐元，而包括大中華區、西歐、中東、非洲市場實現兩位數增長，使得阿迪達斯有底氣將今年全球銷售額的增長目標定為“中等個位數的增長。”

　　361°也發布了業績向好的半年報，營業額同比增長5.7%至22.08億元，凈利同比增長22.3%至2.69億元，不過與上年同期相比，營業額和凈利的增速有所放緩。而此前安踏公布的財報顯示，今年上半年收益51.1億元人民幣，同比增加24.0%，股東應占溢利9.65億元人民幣，同比增長20.2%，業內人士分析其全年有望實現百億銷售。

　　就在上個月，2020年北京冬奧會申辦成功，也將給運動服裝用品企業帶來更多的機會。戶外服飾品牌探路者中報預計上半年凈利潤1.43億元，同比增長16.5%，而其近期非公開發行募集的21億元中，就有8億元將投向“露營滑雪及戶外多功能體驗中心項目”。