鉆石市場不懼寒冬 做品牌就是堅守承諾

　　何謂奢侈品?奢侈品就是獨一無二、來源可靠、品質保證。

　　奢侈品消費具有一定的規律，服裝快消品進入中國20多年，國際頂級品牌進入中國也有15年，而鉆石隨著戴比爾斯集團的一句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”最早進入中國百姓的視野是1993年。“鉆石是最后進入中國的奢侈品，也是精品中的精品。”

　　2015年3月，以香奈兒為代表的一些歐洲奢侈品牌相繼采取了在中國降價、歐洲提價的全球協調定價策略;由于中國下調關稅稅率，雅詩蘭黛等化妝品公司也調低了進口護膚品的價格;Gucci今年二季度也在華進行了低至5折的季節性折扣來提振業績……而Forevermark R永恒印記亞太區總裁劉行淑女士近日接受采訪時稱，無論是歐元貶值還是稅率波動，對鉆石這種特殊奢侈品的影響幾乎可以忽略不計，鉆石市場依舊穩定發展。

　　問及是否擔心銷售?劉行淑笑著回答：“完全不會”。劉行淑介紹，目前中國市場是很多奢侈品牌在全球第一或是第二大市場，國際奢侈品牌對中國市場和中國人消費的依賴性越來越大，所以當中國市場主體的變化，包括匯率、稅率、反腐等，都可能影響到奢侈品牌全球的業績表現，影響到其整體的發展戰略包括營銷、定價等。但對鉆石行業來說，受到的影響并不像別的一些精品那么大。最主要的原因首先是，鉆石和一般傳統奢侈品不同，不需跟著潮流走，受市場變化影響小，也不屬于商務送禮范疇，實際上是主打一種所謂的人生重要時刻，去紀念特別時刻的一個禮物。

　　于品牌而言，首先，Forevermark R永恒印記跟一般的奢侈品最不一樣的是定制的概念。所謂定制，就是要滿足不同消費者的要求，同樣都是吊墜，有30分到3克拉的差距，不一樣的需求不一樣的產品和服務，而且每顆Forevermark R永恒印記美鉆的臺面上均印有獨一無二的認證編號。再者，源于品牌對中國市場的掌握和信心。劉行淑跟大家分享了一組鉆石行業在中國的數據：到2015年，中國鉆石的消費占全球16%，大中華區占20%，以這個速度和趨勢來看，到了2023年的時候，大中華區會占全球30%的市場份額，光是中國就是25%。到了2023年的時候，在中國的中產富裕人群會超過兩億八千萬。

　　盡管市場很大，前景很好，但劉行淑說：“我們仍然要做好承諾，做企業、做品牌就是堅持承諾的過程。”劉行淑認為承諾有三層意義，首先是戴比爾斯集團對礦產國(博茨瓦納、納米比亞)的承諾，一方面給當地的人民群眾福利，包括建學校，教育，社會福利，公共健康方面;另一方面是恢復當地自然生態。隨著不斷的開采，礦坑越來越大，品牌承諾當地政府，幫他們恢復好之后，會將其建成一個野生的生態保護區。二是對股東和合作伙伴的承諾，在選鉆石商一起合作的時候，有一個最佳實踐原則，是品牌內部的一個準則，在很多審計方面會特別嚴格。然后我們選零售商的時候分工很明確，關于鉆石和鉆石專業的知識，這是我們來負責的，零售品牌比如菜百或者周大福，他們的專長在對消費者的了解，對于設計什么樣的款式消費者會喜歡，一定比我們會清楚。三是對消費者的承諾，全世界僅有經過精心甄選、不足1%的天然美鉆才有資格被印上Forevermark R永恒印記。每一顆Forevermark R永恒印記美鉆都印記著一個承諾，承諾它的美麗、稀有、來源可靠。每一顆帶有Forevermark R永恒印記的鉆石從

　　勘探至開采，每一步都得到悉心的呵護，其切割與打磨完全委托世界頂尖的大師級工匠傾力完成，務求讓每顆鉆石的天然魅力與璀璨光芒盡情綻放。在未來的日子，Forevermark R永恒印記在堅守“美麗、稀有、來源可靠”為至高承諾的同時，也會繼續堅持將“承諾”的力量不斷地傳遞給大家，希望能感召更多的人一起來分享承諾的故事，用行動踐行承諾。