優衣庫頂著愛馬仕的頭銜打廣告　門店異常火爆

　　圖為上海優衣庫某門店的火爆場景。

　　“用優衣庫價格買愛馬仕設計”，果真是個很具誘惑力的廣告。

　　10月9日，打著前愛馬仕設計師旗號的優衣庫設計師系列甫一亮相，便引來眾人哄搶。來自天貓優衣庫官方旗艦店的數據顯示，50多款商品上線15分鐘，便有超過一半的商品庫存被搶購一空，截至下午兩點大部分商品均已告售罄。

　　下午兩點，在南京西路的優衣庫旗艦店也是分外熱鬧。一樓的設計師系列區域被隔開，進入該區域需要排隊等候入場;當然也可以乘坐電梯去三樓看這一系列，但也免不了需要排隊試穿和結賬。大多數人選擇不去試衣間，直接套在身上看看效果，不合適直接扔下，于是整片區域看到的便是亂糟糟的衣服和擠來擠去的人，好像真的遇到愛馬仕打折了的情形。就產品本身而言，確實和平日里所見的以格子襯衣為代表的優衣庫不太一樣，純色、剪裁簡潔但很有設計感。

　　10月9日下午兩點的優衣庫旗艦店分外熱鬧。

　　有些懷疑是不是有人甚至以為是優衣庫與愛馬仕的合作款，因為在人頭攢動的門店里，你會聽到諸如“噢，愛馬仕款在那”的議論。事實上，這個系列是優衣庫與法國時裝品牌Lemaire聯合推出的，而Lemaire的創立人之一便是前愛馬仕創意總監克里斯托弗·勒梅爾。

　　據了解，整個系列共包括55款單品，包括30款女裝、25款男裝，主推針織與外套，從249元的襯衫到1299元的外套，價格確實很親民。據記者觀察，三四百元的針織衫是被試穿最多的一類。

　　快時尚品牌選擇與設計師合作推出特別系列并不鮮見，此前動靜最大的也最頻繁的要數H&M。H&M于去年合作Alexander Wang的特別款也被瘋搶，今年秋天H&M還要和巴黎奢侈品牌巴爾曼(Balmain)共同推出設計師合作系列。

　　在業內人士看來，快時尚品牌牽手設計師，目的并不是為了增加銷量而是提升品牌的關注度，讓更多的用戶知道該品牌在時刻改變風格，以提升品牌價值。譬如，優衣庫雖然近年在中國市場順風順水，但其服裝式樣大多以基本款為主，雖然容易穿搭但并不能稱得上時尚，但是與時尚偶像、法國超模Ines de la Fressange合作推出的產品系列自2014年推出后，便大受好評，讓人覺得在優衣庫也能挑選到“漂亮”的衣服。美特斯邦威前董事副總裁、UOOYAA 烏丫品牌創始人尹劍俠認為優衣庫做得很聰明，找了愛馬仕前藝術總監，沒有也不太可能與愛馬仕發生關系，但卻借到愛馬仕的光，“優衣庫在品牌形象塑造上很成功，除了營銷，產品、視覺和服務均塑造了一個高品質高性價比的中產生活品牌，這次合作為其既定的品牌形象又加了分。”

　　據悉，優衣庫還將把設計師合作系列趁熱打鐵，除了繼續與Ines de la Fressange合作推出2015年秋冬款，還將在今年秋冬季，首度攜手時尚雜志《CR Fashion Book》的創辦人兼主編卡琳?洛菲德(Carine Roitfeld)，推出合作系列。

　　對于設計師來說，與優衣庫這樣的大眾品牌合作，也有益處。克里斯托弗·勒梅爾本人便表示，“我們非常欣賞這個合作，許多人之前可能無法承擔Lemaire品牌的價格，這次合作是讓我們接觸到更廣闊消費者群體的絕好機會。”在此之前，有多少人聽說過Lemaire這個品牌?

　　不過，雖然頂著愛馬仕的頭銜，這和愛馬仕其實也沒啥關系。如果真的買了，也不用拿愛馬仕的標準來衡量，就面料和生產工藝來講，它仍然是優衣庫。即便是設計，設計師合作款也是從優衣庫擅長的領域著手，包括羊絨、美利奴羊毛等都是優衣庫秋冬的常見面料。