二胎政策逐步放開　服裝品牌?紛紛“殺入”童裝領域

　　近年從互聯網渠道興起的“淘品牌”也在積極布局，希望從童裝領域中分一杯羹。隨著二胎出生率增長，未來童裝人均季節消費力會提高3倍左右，市場規模將超過成人服裝。

　　隨著二胎政策的逐步放開以及年輕父母的消費觀念改變，嬰童市場正在呈現出巨大的市場前景，越來越多的鞋服企業紛紛涉足嬰童市場，進軍童裝、玩具領域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

　　國泰君安分析師穆方舟認為，年輕的80、90后父母育兒方式逐漸向西方發達國家看齊，更看重孩子在教育和娛樂等方面的投入，這些都將推動嬰童市場的持續增長，帶來較大商機。

　　女鞋品牌千百度收購玩具品牌

　　日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，擬全資收購法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(Groupe Ludendo)英國公司，后者擁有超過兩百年歷史的英國玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易雙方都沒有對外透露收購金額，據外媒的報道，收購價可能為1億英鎊，約合人民幣9.8億元。而根據公告顯示，目前收購已經進入最終階段，預計正式協議將于近期簽訂，也有消息指雙方或將在下個月完成收購的合同和細節。

　　記者了解到，哈姆雷斯是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，據稱英國王室都是它的消費者。其位于倫敦市中心的旗艦店，從1760年成立至今已有255年的歷史，目前7層樓、超過5萬平米營業面積的玩具店經營著約1萬個品類、超過45萬件玩具商品，是全球最大的玩具店。

　　千百度董事局主席陳奕熙表示，如果這一收購落實，將會成為千百度實施全球品牌戰略的重要第一步，同時千百度也將借助于哈姆雷斯品牌的影響力，進一步加強零售渠道的競爭力，并提供場景化的消費體驗。據稱，收購完成后千百度將會把哈姆雷斯帶入中國市場，計劃在香港以及內地開設多家哈姆雷斯的分店。

　　做女鞋的千百度要“跨界”玩具領域，一方面是因為近年來國內鞋類行業的競爭日趨激烈，盡管從此前公布的半年報看，千百度還保持著營收和凈利潤都有10個點以上的增長，但行業整體形勢不容樂觀，多家女鞋上市公司都出現了營收和凈利潤大幅下滑的情況。另一方面，千百度也看到了兒童玩具市場的巨大前景，希望從為人父母的消費者口袋里掏出更多。

　　服飾廠商爭相掘金童裝市場

　　想要賺孩子錢的不僅是千百度，事實上不少服裝品牌已經紛紛“殺入”童裝領域了。目前，森馬旗下童裝產品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產業鏈布局。此外，太平鳥2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童裝品牌moomomoo盡管在業務大盤子中占比不算大，但近年保持穩定增長，每年的訂貨量增長超過60%，門店零售持續30%的增長。

　　不只是傳統品牌，近年從互聯網渠道興起的“淘品牌”也在積極布局，希望從童裝領域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線了童裝品牌米妮哈魯，據其后臺數據顯示，近年上半年銷售額同比增長超過4倍。七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”，初語也推出童裝品牌，而且開啟了線上實體店雙線作戰模式。去年底，阿里旗下聚劃算事業部甚至將童裝作為第16個獨立類目單獨劃分出來，此前童裝一直作為母嬰類目下的二級類目，但卻貢獻著50%甚至更出色的交易額。運動品牌也加入了進來，李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場，并發布了李寧童裝未來5至10年的發展規劃，安踏則積極擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。

　　有業內人士預計，隨著二胎出生率增長，未來童裝人均季節消費力會提高3倍左右，市場規模將超過成人服裝，潛力巨大。國家統計局發布的《2012-2015年童裝產業報告》則顯示，童裝產業總產值年增長率達25%至30%。2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，業內預計這一數字在未來數年內都將保持高增長遞增。