二胎政策逐步放開　服裝品牌?紛紛“殺入”童裝領(lǐng)域

　　近年從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的“淘品牌”也在積極布局，希望從童裝領(lǐng)域中分一杯羹。隨著二胎出生率增長(zhǎng)，未來童裝人均季節(jié)消費(fèi)力會(huì)提高3倍左右，市場(chǎng)規(guī)模將超過成人服裝。

　　隨著二胎政策的逐步放開以及年輕父母的消費(fèi)觀念改變，嬰童市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景，越來越多的鞋服企業(yè)紛紛涉足嬰童市場(chǎng)，進(jìn)軍童裝、玩具領(lǐng)域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

　　國泰君安分析師穆方舟認(rèn)為，年輕的80、90后父母育兒方式逐漸向西方發(fā)達(dá)國家看齊，更看重孩子在教育和娛樂等方面的投入，這些都將推動(dòng)嬰童市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，帶來較大商機(jī)。

　　女鞋品牌千百度收購?fù)婢咂放?/strong>

　　日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，擬全資收購法國家族玩具零售集團(tuán)呂登多股份有限公司(Groupe Ludendo)英國公司，后者擁有超過兩百年歷史的英國玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易雙方都沒有對(duì)外透露收購金額，據(jù)外媒的報(bào)道，收購價(jià)可能為1億英鎊，約合人民幣9.8億元。而根據(jù)公告顯示，目前收購已經(jīng)進(jìn)入最終階段，預(yù)計(jì)正式協(xié)議將于近期簽訂，也有消息指雙方或?qū)⒃谙聜€(gè)月完成收購的合同和細(xì)節(jié)。

　　記者了解到，哈姆雷斯是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，據(jù)稱英國王室都是它的消費(fèi)者。其位于倫敦市中心的旗艦店，從1760年成立至今已有255年的歷史，目前7層樓、超過5萬平米營業(yè)面積的玩具店經(jīng)營著約1萬個(gè)品類、超過45萬件玩具商品，是全球最大的玩具店。

　　千百度董事局主席陳奕熙表示，如果這一收購落實(shí)，將會(huì)成為千百度實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略的重要第一步，同時(shí)千百度也將借助于哈姆雷斯品牌的影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)力，并提供場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)稱，收購?fù)瓿珊笄О俣葘?huì)把哈姆雷斯帶入中國市場(chǎng)，計(jì)劃在香港以及內(nèi)地開設(shè)多家哈姆雷斯的分店。

　　做女鞋的千百度要“跨界”玩具領(lǐng)域，一方面是因?yàn)榻陙韲鴥?nèi)鞋類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，盡管從此前公布的半年報(bào)看，千百度還保持著營收和凈利潤(rùn)都有10個(gè)點(diǎn)以上的增長(zhǎng)，但行業(yè)整體形勢(shì)不容樂觀，多家女鞋上市公司都出現(xiàn)了營收和凈利潤(rùn)大幅下滑的情況。另一方面，千百度也看到了兒童玩具市場(chǎng)的巨大前景，希望從為人父母的消費(fèi)者口袋里掏出更多。

　　服飾廠商爭(zhēng)相掘金童裝市場(chǎng)

　　想要賺孩子錢的不僅是千百度，事實(shí)上不少服裝品牌已經(jīng)紛紛“殺入”童裝領(lǐng)域了。目前，森馬旗下童裝產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局。此外，太平鳥2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童裝品牌moomomoo盡管在業(yè)務(wù)大盤子中占比不算大，但近年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，每年的訂貨量增長(zhǎng)超過60%，門店零售持續(xù)30%的增長(zhǎng)。

　　不只是傳統(tǒng)品牌，近年從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的“淘品牌”也在積極布局，希望從童裝領(lǐng)域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線了童裝品牌米妮哈魯，據(jù)其后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年上半年銷售額同比增長(zhǎng)超過4倍。七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”，初語也推出童裝品牌，而且開啟了線上實(shí)體店雙線作戰(zhàn)模式。去年底，阿里旗下聚劃算事業(yè)部甚至將童裝作為第16個(gè)獨(dú)立類目單獨(dú)劃分出來，此前童裝一直作為母嬰類目下的二級(jí)類目，但卻貢獻(xiàn)著50%甚至更出色的交易額。運(yùn)動(dòng)品牌也加入了進(jìn)來，李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃，安踏則積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著二胎出生率增長(zhǎng)，未來童裝人均季節(jié)消費(fèi)力會(huì)提高3倍左右，市場(chǎng)規(guī)模將超過成人服裝，潛力巨大。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%。2014年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這一數(shù)字在未來數(shù)年內(nèi)都將保持高增長(zhǎng)遞增。