衣服那么多卻依然穿不出自己 衣櫥為何總嫌少？

　　今年的“雙11”結束了，根據阿里巴巴公布的數字，旗下各平臺的總銷售額達到912.17億，而去年這個數字是571.2億。

　　不知道完成這個驚人的數字，有沒有你的一份貢獻在里頭。但如果你有，當冷靜下來之后，也許你可以問自己以下這幾個問題：

　　你是否真心喜歡這雙鞋、這條裙子、這件上衣?如果不是被阿里巴巴那臺畫風奇特的晚會鼓動、被身邊的朋友影響，你會下單嗎?你總是舍不得買的那件 Helmut Lang 純羊毛毛衣，其實只是你這次買的10件網紅店衣服的價格總和?

　　最近馬云接受《福布斯》雜志的采訪，聊到了被開云告時說，“Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴?這很荒謬。”并且，他還建議奢侈品公司也必須反思自己的經營模式。

　　大概在我們這兒，還沒有到普遍認可品牌附加值和尊重設計知識產權的程度。只能在打折、包郵的追求中，繼續揮灑著旺盛的消費熱情，然后在一堆包裹中期待著下一次網購狂歡節的到來。

　　公正地說，并不是“雙11”把我們帶進了這個消費主義至上的狂熱時刻。這不是中國獨有的現象，美國由來已久的“黑五”期間，同樣也是到處打折，美國的剁手黨不會比我們更冷靜。而時尚品牌甚至是在鼓勵這種狂熱——快時尚品牌每次推出設計師合作系列，即使明知道實物與圖片差異巨大，但無論是悉尼、上海還是紐約，品牌門店的門口早早就有人裹著睡袋來連夜排隊的盛況一再重現。能引發那么多追捧，是因為本質上快時尚的設計師系列本身也是一次打折——以十分之一的價格買到原本遙不可及的昂貴設計。

　　最近我讀到一本叫《跟巴黎名媛學到的事》的書，書名稍顯惡俗，但內容頗具啟發性。作者珍妮弗·斯科特出生成長在洛杉磯，大學時前往巴黎做交換生。在巴黎的寄宿家庭里，她發現不同于美國人大多都擁有堆積成山的衣物，法國人的衣服只需要一個迷你衣櫥就能裝完。

　　衣服不多，但不會有人懷疑法國人衣著的得體和順眼，斯科特認為迷你衣櫥其實代表了法國人的置裝哲學：“迷你衣櫥的要點在于，它最終會讓你從滿滿一柜子不適合自己的、不常用的或者是質量低劣的衣服里解脫出來。你的最終目的是打造一個自己喜歡的衣櫥，里面的每一件衣物都能詮釋自己。”

　　可是，中國才剛開始進入瘋狂消費時代不久，新鮮感未過，還有諸多未曾體驗，對于大部分中國人來說，“風格”還太模糊、太遙遠。我們開始接受時裝風格的各種概念不過短短一段時間。1996年，香港的班尼路以專賣店形式進入中國，星羅棋布的門店、貼在玻璃外墻上的劉德華宣傳照和假模特身上被仔細搭配過的裝扮，為普羅大眾開啟了關于服裝的新世界。

　　20年之后，中國已經成為全球第三大奢侈品市場，而與之共生的是中國在網絡之上，還有一個規模龐大、長尾的服裝市場。電商快速填平了人們的消費欲望，也更快速地為人們種了草。

　　我們那么容易對一件衣服產生沖動，很大部分原因是由于對著裝風格還處在模仿階段——看見模特兒穿得很好看，想象自己應該套起來也不錯;網紅打扮得很有范兒，于是乎認為自己穿上這件高仿的Céline大衣或者假冒的Rick Owens靴子，應該也有相似的效果。

　　說到假貨，可能大家都聽說了Gucci的母公司開云集團之前把阿里巴巴告上法庭的事情。如果沒聽說，不要緊，讓我來快速復述一下：今年5月，包括Gucci和圣羅蘭等開云旗下的多個奢侈品牌在紐約曼哈頓聯邦法院對阿里巴巴提起訴訟，起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標權并且販賣假冒商品，而這是不到一年時間內開云集團第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。