珠寶巨頭預虧 周大福與六福珠寶業績遭遇危機

　　珠寶業巨頭周大福珠寶集團發布盈利預警公告，預計盈利或減少五成，該盈警拖累周大福連續兩日股價下跌，達2011年上市以來最低價位。隨后，另一家珠寶品牌六福集團也發布盈利預警告，預計中期盈利按年同比大跌約40%。

　　盡管兩家位于香港的珠寶上市公司發布盈利預警稱，原因在于中國香港地區本地消費拉動不足，內地赴港消費比例及意愿降低導致整體毛利下降，但記者采訪了多家國內珠寶銷售人士均稱，今年珠寶行業情況并不樂觀。事實上，消費者的多元化需求，正催生傳統珠寶行業變革。

　　周大福與六福珠寶兩家集團的盈利預警，一定程度上代表了整個中國珠寶業的現狀。上述業內人士告訴記者，黃金類產品仍是本土珠寶業的支柱，北京菜市口百貨商場的客流量，是珠寶業景氣指數的一個“晴雨表”。

　　記者走進菜百門店，依然是“門庭若市”，一樓的黃金柜臺前站滿了選購黃金產品的顧客。但如果將該客流量與一兩年前同期比，仍可發現減少了很多。2012年10月，黃金價格居高不下，彼時高達約370元/克，而黃金飾品的價格達到約410元/克，但顧客們購買黃金產品與黃金飾品的熱情卻高漲。如今黃金價格一路下跌，飾品價格不足300元/克，但與之相反的，消費者的購買熱情卻在逐步降低。

　　除了像周大福、六福、菜百這樣的珠寶專賣店客流不如往年外，一些珠寶展會，客流量也在明顯減少。黃金產品在各品牌總銷售中的占比持續增加，而該品類的實際銷量卻在下滑，這直接影響了珠寶品牌的銷售數據。本土品牌在稀有寶石鑲嵌類產品的發展緩慢，僅依靠走量單一黃金類產品，是掣肘產業發展的重要因素之一。

　　周大福可以說是中國本土成長起來最具影響力的奢侈品集團。今年下半年，國際咨詢公司德勤發布了《2015年全球奢侈品報告》，并按照收入對全球100家奢侈品公司做了排名，周大福以99.79億美元的年銷售額位列第四，排在其前面的是LVMH集團、歷峰集團和雅詩蘭黛集團。連著名的Swatch集團和開云集團都排在了周大福之后。

　　然而，這家奢侈品巨頭2015年的日子似乎并不好過。周大福在其盈利預警中表示，截至9月30日的6個月，公司盈利預計比去年同期減少大約40%至50%，原因有二：一是香港及澳門消費疲弱，致使營業額同比下跌;二是毛利率下跌。而毛利率下跌的原因，是黃金產品占比升高，以及期間錄得了黃金對沖浮虧(去年同期為浮盈)。

　　周大福從未停止過其開店計劃，集團曾表示計劃在2016財年在中國內地市場凈增加150～160個零售網點，并在其財報中聲明：“現階段不僅要穩固二三線城市的市場，還將繼續實行渠道下沉策略，在滿足 20 萬、30 萬以上人口的城、鄉、鎮開設新店。”然而這一曾經推動周大福迅速壯大的成功營銷策略，在今年也成為了品牌最大的負累。

　　一位珠寶產業業內銷售人士告訴記者，“開珠寶店要靠‘養’，一般新開的店鋪三五年不掙錢很正常，開久了的老店盈利會多些，短時間內要靠老店養新店。”而周大福目前在中國市場密集的開店策略中，很多店鋪還很“年輕”尚未進入最佳盈利期，在這一期間香港地區零售業以及珠寶業的低迷又導致了老店效益大幅縮減，預期內“以老養新”的平衡被打破;同時再綜合金價波動等經濟因素共同導致周大福業績下滑。

　　另一家珠寶巨頭六福集團盡管在店面網點分布方面遠低于周大福，但珠寶首飾收入減少、小“搶金潮”引致黃金銷售比例增加，導致整體毛利率下降這一與周大福相同的境遇，拖垮了其銷售業績。

　　中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮認為：“隨著內陸自貿區的建設以及海淘的快速發展，港、澳地區逐漸失去其避稅天堂的優勢，且近來港元匯率走高，更加減弱了香港對消費者的吸引力，在一定程度上對珠寶零售業產生負面影響。”