似鳥要在中國市場挑戰(zhàn)宜家 沖擊家居市場

　　日本最大的家居連鎖——似鳥(NITORI)控股12月1日宣布將在中國再成立2家子公司，這兩家子公司分別是似鳥(太倉)商貿物流公司和似鳥(中國)有限公司，投資資金為108億日元(約合5.6億元人民幣)。

　　似鳥在中國第一家店于去年12月19日在武漢永旺購物中心開業(yè)，當時計劃在2016-2017年間再開設5家門店，并計劃到2022年在中國的店鋪增至100家。

　　此前似鳥在華的子公司主要負責針對日本市場的采購業(yè)務。此次成立的兩個公司，似鳥(太倉)商貿物流公司計劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運營，似鳥(中國)作為銷售公司，將負責中國的新店開發(fā)和銷售業(yè)務。

　　似鳥計劃把在華銷售的暢銷商品的價格控制在和中國本地低價格商品相當?shù)乃疁省Ｉ唐穼⒂伤气B在華的合作工廠及在越南和印尼的似鳥工廠生產。除在日本市場銷售的家具和家居百貨外，似鳥還將探討開發(fā)符合中國規(guī)格的商品。似鳥將通過在對日出口業(yè)務中已構建的交易和物流網(wǎng)絡，控制成本，提高價格競爭力。

　　不過，相比于似鳥，更早進入中國的瑞典宜家(IKEA)顯然擁有更高的知名度。宜家目前在約30個國家擁有300多家店，在中國北上廣等城市擁有18家門店，在知名度和銷售規(guī)模方面都處于領先地位。

　　公開資料顯示，似鳥NITORI(ニトリ)1972年在日本創(chuàng)立，在日本門店數(shù)量為370家，于2002年10月在日本股票公開上市。截至2014年底，似鳥在中國臺灣開設了18家店鋪，在美國(店名為Aki-Home)也開設了5家。

　　似鳥以低價為賣點在日本家居市場快速成長，現(xiàn)在它正在把這一賣點復制至中國。似鳥在中國的店名為“NITORI”，目標客戶群是20-30多歲的年輕夫婦。武漢門店4000-5000個品類的商品，包括餐桌、整理收納等家具，以及桌布、餐具等家居百貨。此外，似鳥還將著力展示家具的擺設等家居綜合裝飾方案等，借以吸引顧客。

　　似鳥稱在確定店鋪選址時，將考慮避開與先行進入中國市場的其他外國企業(yè)發(fā)生競爭。在兩家子公司設立后，似鳥在2022年100家目標的基礎上，增加了2032年1000家店的目標。