森馬逆勢(shì)增長(zhǎng)后還能咋辦：培育物流能力

　　新春開(kāi)工不久，服飾品牌森馬對(duì)外披露，2016年1月森馬公司實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售總額22.98億元，同比去年增長(zhǎng)49.42%。

　　此外，在2015年度工作總結(jié)暨表彰大會(huì)上，森馬集團(tuán)方面還透露了2015年度總銷(xiāo)售額：森馬集團(tuán)公司共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售215億元，同比增長(zhǎng)16%;納稅15億元，同比增長(zhǎng)35%。

　　在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌普遍業(yè)績(jī)下挫之際，未來(lái)森馬服飾將如何繼續(xù)謀求逆勢(shì)增長(zhǎng)?森馬服飾董事長(zhǎng)邱光和表示，2016年是森馬集團(tuán)成立20周年，也是森馬發(fā)展重要的一年，森馬集團(tuán)將重點(diǎn)培育物流保障能力和團(tuán)隊(duì)復(fù)合能力，同時(shí)打造好“眾創(chuàng)平臺(tái)”和“供應(yīng)鏈平臺(tái)”，以及做好消費(fèi)者服務(wù)和對(duì)代理商的服務(wù)。

　　此前，邱光和就曾公開(kāi)表示，到2018年電商板塊將實(shí)現(xiàn)再造一個(gè)森馬目標(biāo)，電商此后的貢獻(xiàn)主要來(lái)自?xún)煞矫妫紫龋瑐鹘y(tǒng)線(xiàn)下庫(kù)存、斷色、斷規(guī)格產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售。其次，做大自有電商平臺(tái)，在目前“哥來(lái)買(mǎi)”這個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)上，還計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)兒童品牌的綜合性電商平臺(tái)。

　　記者了解到，2014年森馬服飾電商銷(xiāo)售收入超過(guò)9億元，目前在電商渠道銷(xiāo)售的新品規(guī)模已超過(guò)50%，線(xiàn)上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度快于線(xiàn)下。在2015天貓雙11大促中，截至2點(diǎn)30分，森馬集團(tuán)銷(xiāo)售總額破2億元，無(wú)線(xiàn)端占比達(dá)80.46%，其中森馬官方旗艦店破1.09億元，最終整個(gè)集團(tuán)全天實(shí)現(xiàn)3.96億元銷(xiāo)售額。

　　但從哥來(lái)買(mǎi)的官網(wǎng)上來(lái)看，其首頁(yè)呈現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)量尚且不多。業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，森馬旗下的哥來(lái)買(mǎi)的平臺(tái)戰(zhàn)略其實(shí)收效甚微，森馬服飾之所以能保持增長(zhǎng)，主要得益于森馬主動(dòng)調(diào)整店面情況，及時(shí)關(guān)閉不盈利店面，同時(shí)抓住了下沉渠道搶占二三線(xiàn)城市市場(chǎng)的先機(jī)，目前二線(xiàn)城市森馬店鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000家。而且能夠完善供應(yīng)鏈，不斷挑選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進(jìn)行合作。

　　公開(kāi)資料顯示，森馬集團(tuán)有限公司于1996年12月18日創(chuàng)立于浙江省溫州市，2011年3月11日，浙江森馬服飾股份有限公司在深圳證券交易所中小企業(yè)板上市，2015年4月，森馬宣布簽約韓國(guó)明星金宇彬成為形象代言人。