服裝大牌紛紛加碼兒童事業部

　　在政策紅利影響下，“寶貝經濟”強勢來襲，童裝市場一下子變成潛力巨大的“香餑餑”。各大商場忙著擴充童裝店面積，服裝大牌紛紛加碼兒童事業部，就連做女裝起家的“淘品牌”也開始踏足童裝領域意圖搶占商機。童裝市場與成人服裝市場相比，在布料、工藝、產品設計、安全性等方面都有特殊要求。一旦進入童裝領域，企業除了本身技術過關，在質檢等方面也要進行嚴格控制。目前，中國幾千億的童裝市場處于極度分散狀態，激烈競爭中要站穩腳并不容易。

　　“阿姨，我要買雙‘毛毛蟲’!”周二下午四五點鐘，正好是小學放學的點兒，讀一年級的靜靜在奶奶的陪同下來到一家耐克童裝店，剛一進來小姑娘就點名要買“毛毛蟲”鞋。售貨員朱國杰看了看小朋友的腳拿過來一雙帶紅色花紋的13C大小的鞋子。朱國杰告訴記者，這樣一雙鞋子售價469元，不過現在的小朋友買東西也學會看牌子啦!這款鞋是“一腳蹬”，好穿不掉，外形又像毛毛蟲一樣可愛，特別受小朋友喜歡。有時候新款來了，半個多月就賣斷貨，補貨之后，通知留下電話的家長，剛通知完一圈又已經賣出去一半。

　　作為店長，小嬌已經在新世界百貨崇文店的Teenie Weenie工作了四年多，也切實感受到了今年童裝市場的暖意。由于季節因素，目前算是整個服裝銷售行業的淡季，但一天也得賣出去十多件，相比去年同期，銷量增加了有10%左右，賣得最好的一種運動套裝等不到打折就會賣光?，F在春裝單品已經多達64個，夏裝全部上齊預計也得有八九十種，店里小到襪子、頭飾、帽子，大到衣服、鞋子都有，小朋友進來一趟就可以全身換新裝。有的孩子從出生就穿Teenie Weenie的衣服，一直穿到最大號都穿不下了才放棄。為了提高用戶體驗，店門口特意擺放了小火車，店內的座位也設計得特別寬大，在相對的高度還有個屏幕播放動畫片，這樣年齡更小的寶寶試衣服時會專注聽話。

　　對于十月媽咪的店員來說，今年最開心的一件事就是不用再寫業績下滑的分析說明了。去年由于是羊年，業績一整年都受到影響，而公司規定只要下滑就得寫說明，壓力比較大。今年輕松無壓力就能完成銷售任務，賣得好的孕婦防輻射服銷量比去年翻了近一倍?？紤]到市場的回暖，店里又新上了一批孕婦專用的護膚品、按摩油、洗發水等周邊產品，鉚足了勁要把去年的錢賺回來，采訪時店員臉上都是藏不住的笑意。

　　市場變化之后，動作迅速的商場緊跟著就開始擴大兒童區面積。新世界百貨崇文店的四層主要是兒童區及床品區，最初兒童區面積和床品面積比例大約是3比1，今年商場會對整個兒童區進行調整擴容，增加童裝以及兒童體驗店面積，繼續壓縮床品，兩者比例會變成5比1。

　　根據華泰宏觀預測，新生兒人口每年將增加500萬至600萬，2017年新生兒有望達近3000萬。嬰童人數的擴容及嬰幼兒用品消費需求升級等因素綜合作用將為童裝行業帶來15%至20%的增長，預計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。隨著二胎政策的放開以及80后、90后這些更加注重品牌、具有新消費觀念的年輕父母進入生育期，兒童服裝業呈現出巨大的市場前景。

　　據國家統計局發布的《2012-2015年童裝產業報告》，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，遠高于成人服裝業。面對如此誘人的商機，越來越多的服裝企業開始涉足童裝市場，想要從家長口袋里賺到更多錢，也在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業績增長點。

　　以往，快消品牌多用俊男靚女服飾吸引顧客，今年王府井大街APM商場的GAP門店卻使用了幾個小模特來展示新款春裝，mini牛仔服、紅紗小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有樣，以吸引辣媽們的目光，走進店里整個二樓已經是童裝的天下。其他快消品牌如ZARA、H&M、優衣庫等也均已推出Kids、Baby系列。

　　洋品牌加緊童裝業務布局，國內品牌也不甘示弱。目前，森馬、李寧、江南布衣、紅蜻蜓等都已經滲透到童裝領域，并看到童裝對于收入拉動的作用。根據森馬集團公布的消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉2015年的銷售額已經達到了70億元，門店突破4000家，童裝銷售額占比超過32%。公司在2015年業績快報中也肯定了兒童業務的持續增長對促進公司銷售收入增長的作用。

　　就連從互聯網渠道興起的一些以女裝為主的“淘品牌”也開始下沉到童裝市場來分一杯羹。韓都衣舍、裂帛和茵曼號稱“淘品牌”三大標桿，目前韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據4個，銷售份額占整體近13%;被茵曼并購的初語也推出了童裝品牌，并開啟線上實體店雙線銷售模式;裂帛則有原創設計品牌童裝小裂帛。

　　至此，童裝市場基本形成了線上淘品牌、傳統品牌與國外洋品牌三分天下的市場格局。

　　中國貿促會研究院研究員趙萍表示，和成人不一樣，童裝絕對是快消品，更新換代特別快，家長還是更看重經濟實惠、質量好的中端價位產品。中端市場有需求，對于企業來說就是投資機會。從政策方面看，全面放開二胎，嬰兒出生率提高，童裝市場蘊藏了巨大的商機，短期利好母嬰市場，未來就是童裝市場。淘品牌也好，快消品牌也好，都已經有了服裝行業經驗，再探索童裝市場會更加方便。