晉江順應“互聯網+”時代發展趨勢 產業產值超千億

　　東南沿海有一座小城，致力于發展體育用品制造業。2015年，該城體育產業總產值超過1100億元，是第一個產值超千億元的產業。這座小城，就是晉江。

　　晉江，是一個體育產業發達的城市。體育用品業，更是該市支柱性的產業。據公開資料顯示，晉江擁有42枚國家級體育用品品牌、21家體育用品上市公司、2家企業成為中國奧委會贊助商、1家服務全國的外向型體育健身娛樂企業、1家企業成為里約奧運會官方贊助商。

　　晉江體育產業飛速發展，體育產業總產值超千億元

　　目前面臨著很多問題：體育用品企業發展到一定程度，已經進入提速換擋期;隨著社會經濟發展水平的提高、民眾體育健康意識的提升，人們對體育的訴求已不只是體育用品的消費，欣賞與參與日益成為人們生活的主流。換言之，未來，體育需求已經發生變化;同時，隨著中西部經濟的崛起以及80后、90后逐漸在勞動市場上扮演主要角色，“用工荒”以及勞動成本的提升日益成為沿海制造業的困擾。此外，沿海制造業還承受著來自東南亞、印度制造業的競爭和沖擊。這一系列客觀條件的沖擊，使得以體育用品企業為主的晉江，不得不去思考轉型。轉型，也因此成為晉江市政府工作報告中的高頻詞匯。

　　國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉，也曾對晉江體育產業的發展開出“藥方”：“晉江要打造體育城市，就應當打造真正意義上的運動之城、體育之城，讓體育變成城市的影響力、城市的經濟生產力、城市的文化傳播力和社會的親和力，從而打造差異化發展的核心競爭力?！?/p>

　　本文通過對晉江代表性體育用品企業，如安踏、361°、特步、貴人鳥、鴻星爾克等的轉型盤點，見微知著，一窺晉江式轉型。

　　在互聯網+浪潮下，5家上市體育用品公司的轉型升級

　　晉江作為體育產業發展的代表性城市，在互聯網+的浪潮下，順應時代發展趨勢，并積極布局，借助互聯網和科技創新的力量，致力于體育用品企業的轉型，以此帶動晉江產業的變革和升級。

　　安踏：國產體育運動品牌營收首次突破人民幣100億元

　　安踏成立于1991年，是國有知名的體育品牌，于2007年在香港掛牌上市。安踏2015年全年業績報告：公司營收首次突破人民幣100億元，成為中國首家進入百億俱樂部的運動品牌企業。公司營收突破百億元，得益于公司的品牌戰略，以及對體育用品細分市場的精準定位，同時覆蓋高端消費者及兒童，最大程度的滿足消費者日益增長的需求。與此同時，安踏注重互聯網+，科技創新的力量，據報道，安踏早在2008年便開始嘗試多種渠道去做電商，2010年2月份組建電商團隊，2010年4月份，正式亮相淘寶商城旗艦店;安踏同時與順豐、圓通、韻達、郵政等多家快遞公司合作，專注于以最快的速度確保把商品送到客戶手中。

　　貴人鳥：投資虎撲，并攜手景林成立動域資本

　　貴人鳥成立于1987年，是一家綜合性體育用品企業，于2014年在上海證券交易所掛牌上市。在2015體育發展元年，貴人鳥積極布局體育產業，完成了對虎撲的2.4億元投資，雙方攜手與景林資本共同合作成立了體育基金：動域資本。此次合作，貴人鳥在公告中表示：“作為體育產業鏈的制高點，可謂得資源者得未來，公司以此為入口可享受國內體育產業大前景所帶來的投資收益，也可與已有布局進行多方面協同，使其體育產業布局再上臺階?！?/p>

　　此外，貴人鳥多方布局，多元發展，約投入2.09億元布局校園體育賽事資源，并成立3家公司，分別從事校園體育內容專業視頻制作、賽事運營以及體育經紀業務。

　　鴻星爾克：最早開啟電商業務的公司之一

　　鴻星爾克成立于2000年6月，是一款體育運動品牌，于2005年在新加坡成功上市。鴻星爾克很早就嗅到互聯網的氣息，率先建立自己的官方網站，并在2009年在淘寶開始了第一家網店，提供及時周到的服務和時尚高性價比的產品，贏得了消費者的厚愛，并入圍——中國鞋類品牌電商20強。

　　361°與樂視牽手，開發智能裝備領域

　　361°成立于2003年，是一家綜合性體育用品公司，于2009年在香港掛牌上市。2015年6月，361°宣布與樂視體育合作，雙方合作將致力于智能運動裝備領域的發展，共同打造智能動態系統。雙方合作開展智能運動裝備產品設計、研發及生產;APP應用程序開發、升級與維護;項目推廣等合作內容。361°與百度合作，聯合成立“大數據創新實驗室”，同時推出361°智能童鞋，致力于智能穿戴設備的發展;此外，361°與SmartMozo有限公司合作，以國際性體育用品交易平臺為目標，打造移動電商和垂直電商。

　　特步：攜手智美控股進軍體育賽事運營產業

　　特步成立于2001年，是一家體育用品企業，于2008年在香港掛牌上市。2015年，特步攜手智美控股進軍體育賽事運營產業，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品上進行深度開發，對體育產業鏈整體布局上進行合作。2015年6月與智美集團運營2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事，此次合作，雙方實現了共贏。智美從線上賽事運營到線下產品的實現了閉環經營;特步則借助智美的賽事運營等相關知識，進一步拓展體育產品和業務的開發，提高品牌知名度，強化宣傳。

　　體育用品企業深化產業鏈，刺激整個城市經濟增長

　　晉江可以說是我國體育產業發展的代表性城市，其產業鏈發展較為完善，培育了眾多體育用品上市公司。同時，在互聯網+的浪潮下，該城積極地轉型升級，從最初的體育產品制造型企業向體育產業鏈上進行布局，深化發展。從體育產業鏈上可觀：貴人鳥攜手虎撲、景林投資成立體育產業基金;特步牽手智美進軍體育賽事運營，雙方共同成立合資公司，361°與樂視合作，雙方開展體育智能硬件裝備?？梢钥闯觯瑫x江體育產業鏈上布局已進行深化。

　　此外，晉江還非常注重體育產業與其他行業的融合，積極推動體育和文化、旅游、金融、互聯網的融合發展，以體育產業的發展帶動整個城市的經濟增長;同時借助互聯網+和科技創新的力量，深化產業鏈升級，提高的居民的消費和就業率。據報道：2015年，體育產業增加值380億元，占全市GDP的23.75%，由此可見，晉江體育用品上市公司的轉型升級，促進晉江整個城市的經濟發展。

　　綜上所述，晉江的體育用品企業不再單純的發展體育制造業，而是積極的布局體育產業鏈深化發展，并與其他行業相融合，共同發展。未來，我國體育產業總規模將達到5萬億—7萬億元，發展空間巨大。面對如此巨大的體育市場，晉江或已積極的做好準備，迎接體育產業未來的發展!