淘寶山寨假貨泛濫 國內(nèi)正牌市場如何監(jiān)管？

　　仔細(xì)想來，與國內(nèi)奢侈品市場缺乏相應(yīng)的監(jiān)管也是有很大關(guān)系。

　　今年以來，時尚行業(yè)不斷傳出品牌加大打假力度的消息。這次是法國高級羽絨品牌Moncler。Moncler成立之初主要生產(chǎn)戶外露營需要的帳篷和睡袋以及專業(yè)登山羽絨服，十幾年前被意大利人收購后逐漸轉(zhuǎn)型，一改傳統(tǒng)羽絨服的臃腫外表，賦予更多的設(shè)計(jì)感，而邁入時尚產(chǎn)業(yè)，有“羽絨服界的LV”之稱。在國內(nèi)，因?yàn)橥醴啤顑绲让餍且约榜R云等知名人士的穿著常見諸于媒體、時尚街拍，Moncler也逐漸為普通消費(fèi)者所認(rèn)識。

　　最近這家公司宣布將通過技術(shù)手段制止假冒現(xiàn)象，從今年春夏系列開始，所有Moncler產(chǎn)品將設(shè)置二維碼、通信芯片等防偽系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過掃碼進(jìn)行產(chǎn)品真實(shí)性識別并獲得更多驗(yàn)證信息。不僅是Moncler，時尚行業(yè)越來越多的廠商采取類似的方式來增加產(chǎn)品透明度和可追溯性，希望能夠保護(hù)消費(fèi)者以及品牌自身。此前菲拉格慕也在其女鞋、男鞋、男女小皮具、箱包和女包等產(chǎn)品上開始安裝無法偽造的NFC芯片。

　　針對時尚行業(yè)相當(dāng)重視、但又面臨假貨泛濫嚴(yán)重問題的中國市場，Moncler和菲拉格慕、LV等同行一樣，也開始了“激烈的打假戰(zhàn)爭”，比如，今年早些時候，這家公司就向世界知識產(chǎn)權(quán)組織舉報了50余個在2015年12月期間注冊的網(wǎng)站售賣假冒Moncler商品，而注冊這些網(wǎng)站的是3名中國籍人士。

　　每次看到品牌說“打假戰(zhàn)爭”的主戰(zhàn)場在中國和互聯(lián)網(wǎng)上，總是有種說不出的尷尬滋味。據(jù)世界海關(guān)組織估計(jì)，假貨占時尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%，而中國的情況更為嚴(yán)重，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。

　　仔細(xì)想來，與國內(nèi)奢侈品市場缺乏相應(yīng)的監(jiān)管也是有很大關(guān)系。我們的制造業(yè)發(fā)達(dá)，為假貨的生產(chǎn)提供了天然的土壤;而買賣雙方的信息不對等，消費(fèi)者對奢侈品行業(yè)接觸的時間還比較短，缺乏相關(guān)的鑒別知識，給了造假商以可趁之機(jī);奢侈品的價格一般比較昂貴，制假售假存在著誘人利潤空間，這些都是造成假貨泛濫的原因。

　　尤其是網(wǎng)購興起后，一些因素被進(jìn)一步放大。而且，奢侈品牌在國內(nèi)外的定價存在著較大的價差，除了出境旅游時購買外，不少消費(fèi)者選擇通過網(wǎng)絡(luò)賣家代購的方式，或是在部分奢侈品電商購買，但多數(shù)奢侈品牌并不愿開放授權(quán)給這些電商，因此這部分也多是通過買手制或者與經(jīng)銷商合作的形式。這些都給假貨的銷售提供了可能，甚至部分大電商平臺都存在售假的行為。

　　作為消費(fèi)者，如果自己花了昂貴的價格購入的奢侈品居然是假貨，那種憤怒的心情是可想而知的。對于品牌而言，大量造假售假的存在極大地影響了自身的銷售以及品牌形象。但泛濫的假貨問題到底什么時候才是頭，一方面，主管部門對市場需要更多的監(jiān)管和規(guī)范，國人也需要提升知識產(chǎn)品保護(hù)意識;另一方面，品牌加大打假力度的同時，也應(yīng)調(diào)整自己的銷售和渠道策略，逐漸減小不同市場的定價差異，以更開放的心態(tài)進(jìn)入電商渠道，消費(fèi)者能夠在正規(guī)或者官方渠道買到價格合理的心儀產(chǎn)品，就不會給造假售假者有可趁之機(jī)吧。