淘寶山寨假貨泛濫 國(guó)內(nèi)正牌市場(chǎng)如何監(jiān)管？

　　仔細(xì)想來(lái)，與國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的監(jiān)管也是有很大關(guān)系。

　　今年以來(lái)，時(shí)尚行業(yè)不斷傳出品牌加大打假力度的消息。這次是法國(guó)高級(jí)羽絨品牌Moncler。Moncler成立之初主要生產(chǎn)戶外露營(yíng)需要的帳篷和睡袋以及專業(yè)登山羽絨服，十幾年前被意大利人收購(gòu)后逐漸轉(zhuǎn)型，一改傳統(tǒng)羽絨服的臃腫外表，賦予更多的設(shè)計(jì)感，而邁入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有“羽絨服界的LV”之稱。在國(guó)內(nèi)，因?yàn)橥醴啤顑绲让餍且约榜R云等知名人士的穿著常見(jiàn)諸于媒體、時(shí)尚街拍，Moncler也逐漸為普通消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。

　　最近這家公司宣布將通過(guò)技術(shù)手段制止假冒現(xiàn)象，從今年春夏系列開(kāi)始，所有Moncler產(chǎn)品將設(shè)置二維碼、通信芯片等防偽系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼進(jìn)行產(chǎn)品真實(shí)性識(shí)別并獲得更多驗(yàn)證信息。不僅是Moncler，時(shí)尚行業(yè)越來(lái)越多的廠商采取類似的方式來(lái)增加產(chǎn)品透明度和可追溯性，希望能夠保護(hù)消費(fèi)者以及品牌自身。此前菲拉格慕也在其女鞋、男鞋、男女小皮具、箱包和女包等產(chǎn)品上開(kāi)始安裝無(wú)法偽造的NFC芯片。

　　針對(duì)時(shí)尚行業(yè)相當(dāng)重視、但又面臨假貨泛濫嚴(yán)重問(wèn)題的中國(guó)市場(chǎng)，Moncler和菲拉格慕、LV等同行一樣，也開(kāi)始了“激烈的打假戰(zhàn)爭(zhēng)”，比如，今年早些時(shí)候，這家公司就向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織舉報(bào)了50余個(gè)在2015年12月期間注冊(cè)的網(wǎng)站售賣假冒Moncler商品，而注冊(cè)這些網(wǎng)站的是3名中國(guó)籍人士。

　　每次看到品牌說(shuō)“打假戰(zhàn)爭(zhēng)”的主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)上，總是有種說(shuō)不出的尷尬滋味。據(jù)世界海關(guān)組織估計(jì)，假貨占時(shí)尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%，而中國(guó)的情況更為嚴(yán)重，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見(jiàn)度是真品的6倍以上。

　　仔細(xì)想來(lái)，與國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的監(jiān)管也是有很大關(guān)系。我們的制造業(yè)發(fā)達(dá)，為假貨的生產(chǎn)提供了天然的土壤;而買賣雙方的信息不對(duì)等，消費(fèi)者對(duì)奢侈品行業(yè)接觸的時(shí)間還比較短，缺乏相關(guān)的鑒別知識(shí)，給了造假商以可趁之機(jī);奢侈品的價(jià)格一般比較昂貴，制假售假存在著誘人利潤(rùn)空間，這些都是造成假貨泛濫的原因。

　　尤其是網(wǎng)購(gòu)興起后，一些因素被進(jìn)一步放大。而且，奢侈品牌在國(guó)內(nèi)外的定價(jià)存在著較大的價(jià)差，除了出境旅游時(shí)購(gòu)買外，不少消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣家代購(gòu)的方式，或是在部分奢侈品電商購(gòu)買，但多數(shù)奢侈品牌并不愿開(kāi)放授權(quán)給這些電商，因此這部分也多是通過(guò)買手制或者與經(jīng)銷商合作的形式。這些都給假貨的銷售提供了可能，甚至部分大電商平臺(tái)都存在售假的行為。

　　作為消費(fèi)者，如果自己花了昂貴的價(jià)格購(gòu)入的奢侈品居然是假貨，那種憤怒的心情是可想而知的。對(duì)于品牌而言，大量造假售假的存在極大地影響了自身的銷售以及品牌形象。但泛濫的假貨問(wèn)題到底什么時(shí)候才是頭，一方面，主管部門對(duì)市場(chǎng)需要更多的監(jiān)管和規(guī)范，國(guó)人也需要提升知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)意識(shí);另一方面，品牌加大打假力度的同時(shí)，也應(yīng)調(diào)整自己的銷售和渠道策略，逐漸減小不同市場(chǎng)的定價(jià)差異，以更開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)入電商渠道，消費(fèi)者能夠在正規(guī)或者官方渠道買到價(jià)格合理的心儀產(chǎn)品，就不會(huì)給造假售假者有可趁之機(jī)吧。