中國的高端男裝市場要如何劇變

　　在目前中國的高端男裝市場中，消費者已經不僅僅滿足于購買奢侈品牌的成衣產品，越來越多的消費者選擇豪華定制服務。就男裝而言，西裝是定制服務中最主要的產品。2006年，Henry Poole借助恒龍有為實業(杭州)有限公司董事長魯興海進駐中國市場，盡管這家店鋪是由恒龍經營，但Henry Poole每年會定期派來自英國倫敦的裁縫到北京來交流培訓，力求將北京的Henry Poole做到跟在英國一樣。

　　從細分領域來看，中國高端男裝市場大部分都是國際品牌，如喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)，杰尼亞(Ermenegildo Zegna)，登喜路(Alfred Dunhill)，雨果波士(HUGO BOSS)和博柏利(Burberry)等。這些國際品牌進入中國市場較早，在國內高端男裝市場還處于發展初期的時候就已經搶占了市場的先機。

　　在這樣大體量的市場中，Henry Poole這個老品牌也想分一杯羹，羅蘭的公司決定加大到訪中國的頻率，由過去的一年2次增加到一年的3～4次。在過去的兩周時間里，羅蘭和他的團隊已經到了杭州、北京等地進行培訓和交流，還有很多前來找裁縫量體裁衣的客戶。

　　不過，對比其他非定制品牌，Henry Poole的價格也屬于偏貴的，一套普通的定制西服需要4000英鎊(約38348元)，而客戶需要與裁剪師傅見2至3次，才能確定這套定制的西服的真正尺寸，而最終的制作時間也需要10周至12周。

　　而且，在多家奢侈品牌業績下滑的情況下，Henry Poole選擇此時進軍中國是否是合適的時機呢?2015年是奢侈品多災多難的一年，步入2016年，不少奢侈品牌選擇裹緊棉被過冬，Burberry關閉副線品牌、Tiffany宣布裁員、Prada業績不理想等陰霾都圍繞在諸多投資者的心頭。

　　去年12月，Prada宣布截至2015年10月底的9個月時間，公司的凈收入同比下跌26.4%，只有2.35億歐元，而內地、香港、澳門地區的收入更急跌26%，是年內最大的單季跌幅，令很多投資者都頗為失望。

　　多家奢侈品牌稱，接下來的日子需要節衣縮食，減少開店計劃或者是關閉部分地區的分店，王昕稱，2015年，中國宏觀經濟的增速相比往年有所放緩，中國面臨著經濟下行的壓力，整體奢侈品行業也出現了增速下滑的情況。另外，由于中國政府大力反腐，這也使中國整體奢飾品行業受到了一定的沖擊和影響。各大奢侈品牌為了刺激銷量也都主動做出了調整，比如奢侈品牌迪奧(Dior)和香奈兒(Channel)都降低了其部分產品在中國大陸地區的零售價。

　　在這種市場下，還能選擇迎難而上的品牌也有少數，來自丹麥的潘多拉(Pandora)就是其中之一。公司在上月宣布未來3年間，計劃每年開設200至300間新店，其中歐洲占60%，美洲和亞太區各占20%，Pandora亞洲區總裁Kenneth Madsen曾表示，越來越多的大牌奢侈品消費者已經下移其消費級別。

　　一位經營高檔男士襯衫的品牌總監對記者稱，對于男性而言，經濟環境的變化對他們挑選服裝喜好的改變并不大，即便是在經濟不好的時候，也會有很多“土豪”來要求定做精品男裝，有的“土豪”甚至會先挑選好想買的衣服，等待經濟好轉時再消費。