維密大刀闊斧裁員重組業務或許招來“禍端”

　　盡管維密一直都沒有跳出過我們的視線，但是對于內衣高端市場的發展，競爭對手重重的維密有沒有如愿以償的一統內衣業呢?顯然這個答案是模糊的。

　　據悉，在四季度內，維密母公司L Brands同店銷售錄得1%的低增幅，凈銷售錄得4.1%的增幅至26.14億美元。

　　目前，集團將會對旗下的業務重整為維密內衣、Pink少女系列內衣以及維密美容三大板塊，年銷售5億美元的泳裝類別步入結束期。同時L Brands方面還將會有約200個職位做出裁減。

　　盡管有所成績，但是對于市場預期而言，維密母公司的各項數據均顯得單調且遜于市場預期。而集團方面在早先就已經公布要進行業務重組的決定。

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　　盡管在當前的服裝市場中，內衣行業成為了和運動業一同并駕齊驅的增長行業，但是，對于某些行業內高速發展的品牌，投行卻有不同的看法。而未來，維密會否因為投行的建議從而調整策略呢?答案不得而知。但對于品牌而言，想要持續的迎來消費者的好感，很重要的一點，就是能夠切身的考慮到消費者的真實需求。

　　據悉，日前國際投行大摩接受外媒采訪時稱，如果維密不改變品牌的三大硬傷，那么維密極有可能成為下一個A&F。A&F作為曾經的青少年潮流服飾品牌，到如今苦苦的掙扎以求增長，十分讓人驚訝。而投行分析認為，維密的三大硬傷主要是這樣的。

　　首先，維密Logo太過明顯。對于千禧一代而言，雖然Logo時代并不會消失，但大部分的調查都發現，消費者都偏愛更小的Logo，或者是無品牌明顯Logo的低調風格才是年輕人鐘愛的。而作為內衣品牌的維密，雖然并沒有太多關于這方面的困惑，但是，其子品牌之一的PINK卻有非常明顯的Logo盤踞在其家居服系列上。

　　其次就是，維密產品的排他性太大。作為每年一秀的維密大秀上，盡管滿屏都是美好的肉體，但是，并不會有太多女性會去主動消費。維密天使所呈現出來的完美身材比例是通過嚴格的訓練得出的，現代女性對于自身的自信度有所上漲，對于減肥節食之類的已經沒有太過明顯的偏執情緒，反而健康的體魄和曲線對于她們而言，遠比完美身材要更加重要。

　　最后，對比維密的眾多競爭對手而言，它并沒有立場明確的態度。比如，法國內衣品牌Huit，就通過積極參加和女性乳房健康有關的粉紅絲帶活動，來贏取了更多消費者的共鳴以及好感，但維密在多年的經營中并沒有參加過類似的活動。因此，這也會在一定程度上影響著千禧一代的消費印象——畢竟，年輕人更喜歡真實性更強的品牌。