用樂高做裝飾的LOVE小包讓巴西人潮起來

　　也許這位設計師的名字讓你覺得陌生，但如果說“用樂高做裝飾的 LOVE 小包”，大概會讓你恍然大悟。

　　5 年前，Maria Sole Cecchi 的樂高 LOVE 手袋就已經在巴西走紅了。但萌生用樂高給手袋做裝飾的想法那會，Maria Sole Cecchi 還在巴黎晃蕩，搬家到巴西后，她的樂高包包迅速在巴西的時尚潮人、女演員和模特中間流行起來。

　　2014 年，這位意大利設計師決定把樂高玩得更有趣一點，創立了 Les Petits Joueurs 。今年 9 月，這個品牌馬上要在佛羅倫薩奢侈品云集的 Via de’ Tornabuoni 大街開第一家獨立門店。

　　目前，Les Petits Joueurs 已經發布了三個系列。POP ICONS 系列是這個品牌的成名作，大部分用簡單的語氣詞拼成的樂高拼圖做裝飾，比如“AHA ”、“LOVE”、“WOW”，還有黑色鋼琴鍵、黃色小臉等圖案。2016 年的春秋系列則用了非洲部落和 1960 年代的圣羅蘭一個非洲游獵系列做設計靈感。

　　總的來說，這些寶寶遠遠看過去就是“文靜不足，花哨有余”，看起來還挺適合燦爛的夏天，算是自成風景。

　　“巴西的街拍攝影師告訴我，他們一看到我的樂高包包就覺得已經是一幅完美的照片了，而且人們很樂意在 Instagram 上轉發。”Maria Sole Cecchi 說。

　　和最初這個品牌在巴西測試市場的方式一樣，Maria Sole Cecchi 還是找到了時尚博主、街拍潮人來幫忙。在它的官方網站上，除了展示設計之外，還專門開拓了一個名為 People (人物)的版塊，專門用來展示時尚博主拿著樂高包凹造型的樣子。

　　“我們這個行業的人總是在抱怨這些時尚博主，社交紅人是如何影響了媒體的生意，以及時尚行業的，但我并不能去說她們的壞話。因為， Les Petits Joueurs 的成功還要多虧這些時尚潮人。” Maria Sole Cecchi 說。

　　Maria Sole Cecchi 找到時尚博主幫忙，但并不用付錢，有時她只是把包包借出去。最初的支持者是時尚博主 Eva Chen, 隨后時尚雜志 Lucky 雜志的時裝編輯也用了 Maria Sole Cecchi 設計的包拍照。 2015 年時裝周期間，這款包的曝光量很大達到了一個頂峰。

　　“效果是立竿見影的。” Maria Sole Cecchi 說，“這讓我的包包曝光量很大，很多媒體看到了，還帶來了一些買手。”

　　現在， Les Petits Joueurs 每天都能收到上百條來自社交媒體紅人想要用她的包來展示的消息。不過，Maria Sole Cecchi 需要和團隊商量，確定哪一些區域店鋪的商品需要做推廣。

　　“如果某個店鋪需要做市場推廣，我們就會看看有沒有來自那個地區的時尚博主。每一個國家的市場都必須做它自己獨立的市場推廣。”從最初到現在，Les Petits Joueurs 團隊已經從樂高買了差不多 15 萬塊樂高。

　　現在，Les Petits Joueurs 已經入駐了全球 145 個國家的 250 家商店，包括 Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Selfridges 和 Luisa Via Roma 等。

　　不過，Les Petits Joueurs 手包價格并不便宜，從 200 美元到 1200 美元不等。

　　“我的包不是 Furla，也還不是 Michael Kors，當然也不是 Dior 或者 Fendi。它是那種你想買，但是可能還要再三考慮的東西。現在，我和我的團隊就是在糾結這個問題。” Maria Sole Cecchi 說。

　　接下來，這個品牌想要做的嘗試會是 ：做一些同樣扎眼的鞋。