用樂高做裝飾的LOVE小包讓巴西人潮起來

　　也許這位設(shè)計(jì)師的名字讓你覺得陌生，但如果說“用樂高做裝飾的 LOVE 小包”，大概會(huì)讓你恍然大悟。

　　5 年前，Maria Sole Cecchi 的樂高 LOVE 手袋就已經(jīng)在巴西走紅了。但萌生用樂高給手袋做裝飾的想法那會(huì)，Maria Sole Cecchi 還在巴黎晃蕩，搬家到巴西后，她的樂高包包迅速在巴西的時(shí)尚潮人、女演員和模特中間流行起來。

　　2014 年，這位意大利設(shè)計(jì)師決定把樂高玩得更有趣一點(diǎn)，創(chuàng)立了 Les Petits Joueurs 。今年 9 月，這個(gè)品牌馬上要在佛羅倫薩奢侈品云集的 Via de’ Tornabuoni 大街開第一家獨(dú)立門店。

　　目前，Les Petits Joueurs 已經(jīng)發(fā)布了三個(gè)系列。POP ICONS 系列是這個(gè)品牌的成名作，大部分用簡(jiǎn)單的語氣詞拼成的樂高拼圖做裝飾，比如“AHA ”、“LOVE”、“WOW”，還有黑色鋼琴鍵、黃色小臉等圖案。2016 年的春秋系列則用了非洲部落和 1960 年代的圣羅蘭一個(gè)非洲游獵系列做設(shè)計(jì)靈感。

　　總的來說，這些寶寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過去就是“文靜不足，花哨有余”，看起來還挺適合燦爛的夏天，算是自成風(fēng)景。

　　“巴西的街拍攝影師告訴我，他們一看到我的樂高包包就覺得已經(jīng)是一幅完美的照片了，而且人們很樂意在 Instagram 上轉(zhuǎn)發(fā)。”Maria Sole Cecchi 說。

　　和最初這個(gè)品牌在巴西測(cè)試市場(chǎng)的方式一樣，Maria Sole Cecchi 還是找到了時(shí)尚博主、街拍潮人來幫忙。在它的官方網(wǎng)站上，除了展示設(shè)計(jì)之外，還專門開拓了一個(gè)名為 People (人物)的版塊，專門用來展示時(shí)尚博主拿著樂高包凹造型的樣子。

　　“我們這個(gè)行業(yè)的人總是在抱怨這些時(shí)尚博主，社交紅人是如何影響了媒體的生意，以及時(shí)尚行業(yè)的，但我并不能去說她們的壞話。因?yàn)椋?Les Petits Joueurs 的成功還要多虧這些時(shí)尚潮人。” Maria Sole Cecchi 說。

　　Maria Sole Cecchi 找到時(shí)尚博主幫忙，但并不用付錢，有時(shí)她只是把包包借出去。最初的支持者是時(shí)尚博主 Eva Chen, 隨后時(shí)尚雜志 Lucky 雜志的時(shí)裝編輯也用了 Maria Sole Cecchi 設(shè)計(jì)的包拍照。 2015 年時(shí)裝周期間，這款包的曝光量很大達(dá)到了一個(gè)頂峰。

　　“效果是立竿見影的。” Maria Sole Cecchi 說，“這讓我的包包曝光量很大，很多媒體看到了，還帶來了一些買手。”

　　現(xiàn)在， Les Petits Joueurs 每天都能收到上百條來自社交媒體紅人想要用她的包來展示的消息。不過，Maria Sole Cecchi 需要和團(tuán)隊(duì)商量，確定哪一些區(qū)域店鋪的商品需要做推廣。

　　“如果某個(gè)店鋪需要做市場(chǎng)推廣，我們就會(huì)看看有沒有來自那個(gè)地區(qū)的時(shí)尚博主。每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)都必須做它自己獨(dú)立的市場(chǎng)推廣。”從最初到現(xiàn)在，Les Petits Joueurs 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從樂高買了差不多 15 萬塊樂高。

　　現(xiàn)在，Les Petits Joueurs 已經(jīng)入駐了全球 145 個(gè)國(guó)家的 250 家商店，包括 Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Selfridges 和 Luisa Via Roma 等。

　　不過，Les Petits Joueurs 手包價(jià)格并不便宜，從 200 美元到 1200 美元不等。

　　“我的包不是 Furla，也還不是 Michael Kors，當(dāng)然也不是 Dior 或者 Fendi。它是那種你想買，但是可能還要再三考慮的東西。現(xiàn)在，我和我的團(tuán)隊(duì)就是在糾結(jié)這個(gè)問題。” Maria Sole Cecchi 說。

　　接下來，這個(gè)品牌想要做的嘗試會(huì)是 ：做一些同樣扎眼的鞋。