波司登加速推進女裝羽絨業務 進退成疑

　　由于在最近服裝市場上被快時尚品牌所占據，波司登集團將大力推進羽絨女裝業務，希望在冬季市場上取得進步。

    加碼女裝

    波司登發布公告稱，通過集團旗下全資附屬公司杰西國際控股有限公司，收購勁豐投資發展有限公司及Prestige Stand Investment Development Limited控股的邦寶國際控股有限公司70%股權。

　　交易中邦寶國際旗下的女裝品牌邦寶，定位高端，主要面向30-45歲女性。早在2013年，波司登通過杰西支付1.5億人民幣先行收購邦寶服飾30%的股權，收購后邦寶業務發展的一直較為良好。此次收購完成后，波司登作為大股東，擁有杰西70%股權，而通過杰西擁有邦寶100%股權。

　　對于這次收購其實早有先兆。上月底波司登在發布截至2016年3月31日的年度財報時，波司登首席財務官麥潤權就曾表示，會為目前擁有波司登男裝、杰西和摩高等品牌的非羽絨業務尋求并購機會，而波司登的女裝品牌在過去一年表現得不錯，所以“未來在收購兼并考量中，會以女裝為主”，但當時并沒有透露具體的細節。

　　不到10天，波司登加碼邦寶就板上釘釘了。

　　據了解，邦寶國際截至2015年3月31日止的財年的除稅前利潤和凈利潤分別為年人民幣1.078億元及人民幣8884.3萬元。

　　對于選擇與邦寶合作，“一是源于波司登的四季化戰略，為企業尋求新的增長點。二是邦寶服飾在國內高端女裝領域已具有一定知名度，并具備了比較成熟專業的管理團隊，有鮮明的產品風格和穩定的客戶群?！辈ㄋ镜枪俜竭@樣對新金融觀察記者表示。

　　此外，通過此前波司登女裝的表現，“邦寶在北方的滲透較強，與女裝杰西的網點主要集中在南方市場剛好形成了互補，品牌覆蓋不同領域也有助公司在不同的潮流或經濟周期有更平穩和平衡的持續發展?！辈ㄋ镜枪俜奖硎?。

　　康博退出

　　與女裝業務的全力拓展不同，波司登對于自身起家并壯大的主要功臣羽絨業務實施了大刀闊斧的改革。

　　雖然，如今波司登的品牌價值已經超過了207億元，連續三年位居紡織服裝行業首位，而這其中很大原因是因為波司登的羽絨服，但當單一品類發展成老大之后，波司登必須做出改變。

　　最一針見血的要數羽絨服品牌康博的退出。在年報業績發布會上，麥潤權明確指出，未來康博羽絨服會退出市場。

　　曾經，波司登的羽絨陣營非常強大，除了波司登，還有雪中飛、康博、冰潔?！白鲞@么多牌子是針對不同年齡不同層次的消費者，最大限度地占有市場，其實出發點是好的?！币晃磺安ㄋ镜歉吖軐τ浾弑硎?。

　　但是在實際的過程中，波司登在幾個品牌的差異化做得并不十分明顯。根據截至3月31日的財報數據顯示，除波司登品牌實現2.8%的收入增長之外，羽絨服業務中的雪中飛、冰潔和康博三個品牌銷售均出現萎縮，其中冰潔和康博的銷售跌幅高達28.2%和47.2%。

　　這樣的情況下，波司登痛下狠手對羽絨服業務進行重新整合。除了康博的退出，原有的波司登品牌將繼續定位于中高端時尚設計;一直側重運動感設計的雪中飛將打造成為全方位的戶外服裝品牌，以響應越來越多消費者參與各類戶外活動的趨勢;冰潔的業務重心將逐步轉移至線上銷售。

　　波司登方面對如此改革的目標和期待是，“提高品牌和產品的差異化，避免品牌重疊，讓集團資源得到更好運用，推出更符合市場需要的品牌轉型策略，給品牌作重新的定位和部署，使得旗下的品牌組合更能符合市場趨勢?！?/p>

　　轉型之路

　　對波司登而言，或許現在是大刀闊斧轉型的最佳時期。在過去幾年里，波司登經歷了營業收入連續兩年下滑，凈利潤連續三年下滑的困境，而在截至3月31日的上一財年，因為消化庫存、銷售成本下跌等因素，波司登實現了凈利潤2.809億元，比上年同期的1.322億元大增112.5%。

　　“業績已經開始好轉，本身就是一個利好消息，這個時候乘勝追擊進行轉型要比業績差的時候更加主動?！鄙鲜霾ㄋ镜乔案吖鼙硎?。

　　其實，波司登的轉型之路已經不是一天兩天了。波司登國際控股有限公司董事局主席高德康就曾表示，波司登要努力轉型成為一家令人尊敬的世界知名綜合服裝運營商。“我們正在推動以四季化、國際化、時尚化、高端化為主要內容的轉型升級和多元發展，期待未來三年將非羽絨業務在集團收入中的比重提升至40%?！?/p>

　　但截至目前，其羽絨服業務的占比仍然高達64.8%。

　　在優他國際品牌投資集團總裁楊大筠看來，早年波司登是以做單品類為主的批發運營模式，但隨著中國經濟進入下行期、產能過剩和互聯網的發展，對這樣的企業沖擊會更加明顯。

　　“波司登一直是制造導向型的企業，雖然近幾年也在積極地轉型，但是還沒有見到特別明顯的效果?！彼麑τ浾弑硎?。

　　而波司登顯然已經意識到了問題的存在。“將繼續堅定不移地從傳統的批發業務模式，逐步轉型走向更貼近市場和消費者的零售模式，致力為消費者提供高性價比、高質量和時尚的產品?！辈ㄋ镜欠矫姹硎尽?/p>