服裝企業轉型升級效果甚微

　　卡賓七匹狼等業績下滑

　　8月1日，卡賓服飾發布中期業績公告，截至2016年6月30日，卡賓公司實現營業收入5.36億元(人民幣，下同)，與去年同期相比下降4.5%;毛利2.69億元，比去年同期上漲2.4%;純利1.02億元，與去年同期相比下降31.5%。

　　此前，七匹狼也表示，今年上半年公司凈利或將持續下滑趨勢，預計2016年1-6月凈利潤為0.892億-1.15億元，同比將下降20%-0。七匹狼財報顯示，2013年、2014年營收與凈利潤持續下降。2015年雖然實現營業收入24.6億元，同比增長3.02%，但凈利潤只有2.7億元，同比下降5.63%。

　　而自7月末以來，滬深股市服裝板塊進入了半年報的密集發布期。記者了解到，目前，12家男裝企業中已有6家發布了業績預告，其中，摩登大道、步森股份(002569)、報喜鳥(002154,股吧)也分別宣布，因各種原因凈利潤將分別同比下降173.09%、262.26%和246.28%。

　　對此，招商證券(600999)研究員孫妤表示，當前消費景氣度仍然不高，加之5、6月份受天氣影響，預計服裝上市公司中報表現基本與一季報相當，超預期的可能性不大，行業內多數品牌公司上半年收入增長區間在0-10%，且利潤表現會分化較大。

　　市場需求仍在底部徘徊

　　業界人士指出，今年以來，受經濟下行、需求低迷的影響，品牌服飾行業需求仍在底部徘徊。而近兩年來，國內男裝行業更是一直處于下滑趨勢，這是因為與傳統零售業相比，目前市場的變化、消費者的消費行為的變化，導致男裝企業不得不面臨擠泡沫的局面，最終的結局是不得不關閉曾大張旗鼓開張的數家店面。對于業績增速的下滑和放緩，多家本土男裝企業普遍表示，市場需求疲軟是影響業績的一大要因。

　　對于營業收入及凈利潤下降，卡賓服飾也表示，零售收益減少主要是銷量下跌及零售折扣增加所致，凈利潤下滑則是銷售收益減少，存貨、退貨增加及營運開支增加所致。考慮到宏觀經濟環境疲弱及在線購物日趨明顯，卡賓服飾關閉了表現欠佳的實體店鋪，并放緩新開零售店鋪的節奏。截至2016年6月30日，卡賓服飾有1012間店鋪，較2015年12月31日減少47間。而雅戈爾(600177)、七匹狼、九牧王(601566)等知名品牌自2013年以來，也在不斷地關店。

　　服裝企業探索轉型與改革

　　為了把握網上消費市場的龐大機遇，卡賓服飾正逐步將批發模式經營的零售店鋪向代銷模式轉型，代銷模式有助于提升營運效率，吸引更多分銷商加盟，擴大當地市場的零售網絡。據了解，截至2016年6月30日，422間零售店鋪已成功轉型為以代銷模式經營，約占零售店鋪總數的41.7%。

　　七匹狼公司過去三年也不斷嘗試轉型和改革。此前，七匹狼表示，2015年營收增長的主要原因是公司新增針紡業務，但針紡業務毛利率偏低，對報告期內凈利潤和利潤總額影響較小。同時，七匹狼對批發模式轉型和改革的調整過程，導致原有業務的收入和利潤受到影響。主業持續低迷與業績下滑迫使七匹狼不斷涉足新領域，調整戰略，從一家傳統男裝企業變身為“實業+投資”的企業。此前，七匹狼投資多米音樂，成立華旖時尚基金，投資大時尚類和消費文化類等與生活方式相關的產業。

　　這些深度轉型在國內服飾企業中并非個例。雅戈爾表示，2015年盡管服裝主業的營收和凈利潤均出現了下滑，但是企業整體凈利相比上年取得了76.3%的增長。凈利潤實現同比增長的原因，在于期內地產板塊受益于政策支持以及結轉的項目差異，結算的房產項目平均毛利率較上年同期大幅提升，發力房地產成為雅戈爾業績增長的重要來源。

　　雖然這些男裝企業開始積極轉型，試圖尋找最新的贏利點，但面對整體行情的低迷，業內人士認為，2016年仍是男裝行業的調整年，各項嘗試短期內恐怕難以看到效果。