奧運會讓沉睡的運動服飾覺醒啦！

　　大佬寶座不斷遭受挑戰

　　據德意志銀行綜合研究報告顯示，從2008年到2015年，運動服裝的平均增長率為4.1%，而非運動服裝增長率只有0.2%，運動服裝對整個服裝市場的意義可見一斑。

　　而在運動服裝品牌內部，爭奪業界大佬的戰爭一直在持續。2014年前8月， Under Armour安德瑪一鳴驚人，銷售額增長20%達到12億美元，首次超過阿迪達斯，成為美國銷量第二的運動品牌。2015財年，Nike改變策略，在中國的收入達到30.67億美元，同比增長18%。然而到了今年，德國運動品牌Adidas上半年勢頭強勁，成為美國和大中華地區市場增長最快的運動品牌。

　　在武漢市場，體育品牌的競爭一樣風起云涌。武廣相關負責人告訴記者：“武廣六樓運動潮品館整體保持良好的發展態勢。專業運動中，阿迪達斯、樂卡克、FILA表現突出。樂卡克、FILA上半年同比增幅最為突出，狂飆20%以上?！闭劦桨⒌线_斯發展迅速的原因，負責人解釋：“突破了傳統專業運動跟體育明星掛鉤的模式，近幾年阿迪達斯三葉草與很多娛樂明星合作推廣，比如：全智賢、陳奕迅等，在高端潮流路線上越走越遠，成為增長的重要因素?！?/p>

　　女性漸成運動服裝主力軍

　　早先運動服裝男人天下的格局正在改變。眾所周知，Nike在籃球市場上的強勢鑄就了品牌的輝煌，但眼下，它必須改變策略。業界人士稱為贏得勝利，Under Armour將會貼身肉搏Nike搶奪女性市場。Under Armour花費接近10億美元(實際為7.1億美元)購買和投資了三大健身和飲食跟蹤類的移動手機APP。2014年，耐克首先開設了線下女性體驗店。阿迪達斯則在維多利亞公園建立了一個“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費的健身訓練體驗。

　　正是女性運動服裝市場的覺醒，讓越來越多的服裝品牌加大了運動系列的投入。Channel推出了橄欖球系列，Tory Burch推出了全新運動服飾品牌Tory Sport。另外，我們在市場上可以看到的UNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gap等在這個秋冬集中推出了各自的運動系列。記者走訪快時尚集中的楚河漢街，發現各大品牌的運動裝現都已經上市，相較專業運動品牌，快時尚運動系列價格優勢明顯，而且在時尚度上也有自己特點。

　　參加了武漢馬拉松武廣ASICS亞瑟士馬拉松賽前訓練營的晴天告訴記者：“現在人們對自己的運動喜好更明確，跑步、健身、瑜伽、羽毛球，每一種運動都會有自己的運動專長品牌，人們的選擇更多也更專業?！?/p>