2016上半年森馬服飾行業領跑凈利超2成

　　森馬服飾是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的服裝行業領軍企業，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創立于1996年，定位是年輕、時尚、活力、高性價比的大眾休閑服飾，產品主要面向16-30歲追求時尚、潮流的年輕人。經過多年的努力，森馬品牌知名度及市場占有率位列中國休閑裝前列，并榮獲中國服裝品牌年度大獎銷售大獎殊榮，入圍Interband發布的“2012最佳中國品牌價值排行榜”并位列第三。巴拉巴拉品牌于2002年創立，倡導專業、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體。經過十多年的努力，巴拉巴拉榮獲中國十大童裝品牌、中國服裝品牌年度大獎潛力大獎等榮譽，品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業第一。

　　2016年上半年，國內天氣表現異常，多地的持續的暴雨和內澇、部分地區的連續異常高溫，對森馬服飾的線下業務產生一定程度的不利影響。森馬服飾通過對內外部改革，調整組織結構，整合上下游供應鏈資源，提升供應鏈運營能力，加大互聯網資源投入，推動線上線下業務融合等措施，克服了不利因素，實現營業收入和利潤的雙增長，并在品牌、產品、運營模式及資源整合能力等諸多方面取得了進步。

　　森馬服飾兒童業務繼續保持較高速度增長。2016年上半年，童裝事業部繼續推進組織架構扁平化，進一步加快渠道轉型，推進以購物中心為主的新渠道發展;加強產品研發投入，組建專家團隊支持產品研發，提升產品舒適度和安全度;積極實施多品牌戰略，MarColor(馬卡樂)、夢多多(Mongdodo)等新品牌業務穩健發展，拓展了兒童業務發展空間。

　　近年，伴隨著人民收入的增長，中國服飾消費保持持續增長，正在成為全球最大、增長最快的服飾消費市場，但服飾行業的優勝劣汰現象進一步顯現，大眾化業務集中化，中高端業務細分化更加明顯;消費升級和消費細分的特征更加突出，消費需求的變化更加明顯，服裝行業各細分市場洗牌加劇，服飾行業已經從機會導向變成現在的能力導向，從渠道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求質量;隨著互聯網生活方式的發展，線上消費占比不斷提升，線上線下相互融合的O2O運營模式成為服飾企業的必然選擇;國際品牌在中國市場的發展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費持續增長的發展機遇，也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯網消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰。

　　在服裝行業優勝劣汰、競爭加劇的背景下，森馬服飾上半年業績表現頗具亮點。一方面說明，休閑服飾行業在經過幾年調整后，森馬服飾等少數龍頭企業正在實現恢復性增長，在中小品牌不斷退出、市場向少數優勢品牌集中的背景下，森馬品牌正迎來新一輪的發展機遇;另一方面，中國兒童消費市場正處于快速增長時期，巴拉巴拉為主的兒童消費龍頭品牌在外延擴張及內生增長雙輪驅動下，進一步保持了高速成長。