雙十一天貓服飾預售成績相當可觀

　　離雙十一越來越近了，服飾商圈的競爭氛圍更加濃烈。各個品牌商都爭相使“手段”來進行銷售策劃，在天貓投放各種措施來吸引網民注意，從而獲得顧客群體。

　　10月中旬的天貓預售活動就吸引了很多消費者的注意。在預售中，消費者需要拍下指定產品的定金，在雙11當天可作為更高面值的金額進行抵扣。預售與實際購買的時間差，能夠讓消費者關注到品牌借助雙11的營銷活動，加深品牌印記，也能夠讓購買的參與感更深入。

　　據悉，截止到10月31日，預售期間破千萬的服飾品牌有超過30個。從服飾商家的表現看，預售的玩法重點不在價格，預付定金的優惠方式，旨在帶動更多消費者的參與感。在預售進行一段時間后，商家可通過預售情況進行產品的調控。

　　在2016年的女裝品牌中，尖貨單品中以明星同款、IP聯名款的產品預售最為火爆。其中，韓都衣舍邀請了韓國著名設計師崔范錫，推出“韓都衣舍×崔范錫”設計師合作款，預售階段已有多款售罄。

　　另外，韓都衣舍的品牌代言人全智賢和樸信惠也以明星同款為形象為新款加持，輸出形象，帶動粉絲效應，同時擴大品牌的自身影響力，加深了韓都衣舍主打韓流時尚的風格屬性。善于借助韓流時尚和媒體力量的韓都衣舍還與時尚芭莎、時尚博主合作推薦款備受買家推崇。

　　在之前結束的天貓潮流盛典中，茵曼以品牌商的身份，邀請其代言人范瑋琪為其助陣出席走秀，在雙11預售期間上新了范瑋琪的秋冬同款，為雙11的產品、視覺等輸出統一的形象。同時將在雙11當天推出秒殺活動。

　　在男裝方面，潮牌商圈中的領軍品牌NPC目前已經達到去年預售的2.5倍。國際休閑商圈的Lee同比去年達到預售的2倍。單品預售也表現搶眼，截至目前，GAP、NPC、Levi’s已經有數款商品已售罄，其中GAP的經典徽標連帽衛衣的預售已經約1萬件。

　　在營銷上，男裝以明星聯名和國際大牌首發為主。明星效應依舊強勁，吳亦凡攜Under Garden天貓首發 ，兼任I.T旗下UG品牌首席設計顧問，首次跨界合作款登錄天貓首發，預售銷量已經達到5000多件。一向重視線上發展的奢侈品牌Burberry 則選擇在天貓雙11進行Mr.Burberry 系列的首發，以及同名微電影首映，首發期間的成交遠超過日常銷售 。