維秘內衣市場業績受無鋼圈文胸影響

　　維密的母公司 L Brands Inc. 發布的最新財報顯示，上季度維密共為集團貢獻了 15.481億美元的銷售額，低于去年同期的15.675億美元，由于重組產品線，維密的可比銷售額同比下滑 2%，比去年同期5%的跌幅有所收窄。

　　在隨后舉行的電話會議上，分析師紛紛質疑，維密是否過度依賴核心產品-傳統鋼圈文胸。集團首席財務官兼執行副總裁 Stuart Burgdoerer 表示，沒有數據表明鋼圈文胸銷售出現下滑;同時維密的舒適型文胸及運動文胸獲得了超水平增長。公司實現了兩種類型文胸的平衡，維密文胸業務實現了全面增長。

　　截至 2016年 10月 29日的第三季度，L Brands Inc. 的關鍵財務數據如下：凈利潤同比下跌 25.8%至 1.216億美元，稀釋每股凈收益 42美分，同比下降 24%;營業利潤 2.836億美元，同比下降 16%;銷售額同比增長 4%至 25.8億美元;可比銷售額(含同店和線上)同比增長 2%，其中 Victoria’s Secret 可比銷售額同比下降 1%，Bath & Body Works 可比銷售額同比增長 7%。

　　今年 2月，零售業傳奇人物、L Brands 主席兼 CEO Leslie Wexner 重新出山，自他接任維密 CEO 一職以來，便著手業務調整：砍掉泳裝線，同時減少營銷支出，將資源集中到核心產品線-尤其是高價位的鋼圈文胸，以強化品牌增長的根基。(“內衣界的巴菲特”，78歲的 Leslie Wexner 出山親掌維多利亞的秘密”;“維多利亞的秘密將重組業務線，簡化運營結構，裁員兩百”)為了延續品牌在全球范圍內的增長，維密及母公司不可避免地經歷著艱難的改革陣痛期。

　　Leslie Wexner 上個月告訴分析師，L Brands 目前正處于一個轉折點。“我們在事后才意識到必須做出改變，而這是我在兩年前就希望的。我們曾有大把的機會早做決定。”

　　他表示，維密與消費者共同成長，當下瞄準年輕消費者，比如推出了在千禧一代消費群中擁有高人氣的 bralette(一種無鋼圈和胸墊的內衣，可當外衣穿)，以及鞏固滯后的運動內衣業務。

　　雖然受到廣大千禧一代年輕消費者歡迎，但維密的無鋼圈舒適文胸和運動文胸的售價在 20美元~40美元左右，遠低于鋼圈文胸(50美元~70美元)。

　　L Brands 預計第四季度稀釋每股凈收益在 1.85~2美元之間，低于去年同期的2.15美元，也低于分析師預期的 2.03美元，不過 L Brands 向來在預測上比較保守。

　　這份季報發布后，L Brands 公司股價上漲 2.5%至每股 69.64美元。