亞馬遜對自有品牌投入 近期又推出男裝線

　　據悉，近日亞馬遜又靜悄悄地推出了一條自有男裝線，名為“Buttoned Down”。這和之前發布的自有時裝品牌不同，這條男裝線只面向 Prime 會員銷售。在目前已開通的專有頁面上，一共只有 8 款基本款免燙、可機洗襯衫在售，簡潔的樣式讓人聯想到優衣庫。

　　據世界服裝鞋帽網的了解，這些襯衫的售價從 39 美元起，材質為 100% 美國本土產皮馬棉(Supima Cotton)，共有 72 種尺寸組合以及經典、合身等兩種剪裁。Prime 會員在購買后可享受無時限的無條件退貨退款，但目前這些產品僅在美國市場出售。

　　亞馬遜男裝編輯 Warren Satchell 在一份聲明中說，新品牌的定位是“高質量、高性價比、方便、有范，與西服或牛仔褲皆可搭配。” 未來，系列品類還將擴展到西褲、運動衫和毛衣等。聽上去，亞馬遜將與其平臺上相似定位的第三方合作品牌 G.H. Bass & Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren, Izod、Hugo Boss 以及 Penguin 等直接競爭。

亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯

　　亞馬遜對自有品牌的投入從去年就已經開始了。截止今年2月，亞馬遜已推出至少 7 個自由品牌，SKU 總量共達到 1800 件。這些品牌的定位都差不多：實用、方便、好搭、不貴。這包括男鞋品牌 Franklin & Freeman,男性服裝及配飾品牌Franklin Tailored，女裝品牌 James & Erin、 Lark & Ro 和 Society New York，女性配飾品牌 North Eleven，以及童裝品牌 Scout + Ro。

　　不過，有911個SKU 都集中于 Society New York 這個女裝品牌，而男性品牌的品類則比較少，比如 Franklin Tailored，只有 250 個 SKU，且定位更成熟。這次新推出的 Buttoned Down 可以看作是亞馬遜對自有男裝線的補充，同時也是其擴大 Prime 年輕會員的手段之一。目前，全美有一半的家庭為亞馬遜 Prime 會員，其中 70% 為年齡層更低、收入也更高的家庭，年收入超過 11.2 萬美元。

　　據了解，亞馬遜在時尚領域的擴展其實已有 12 年。它收購了 ShopBop、MyHabit 以及 EastDane 等時裝電商網站，簽了 Michael Kors、Vivienne Westwood 等上百個現代商業品牌及設計師品牌，贊助了紐約時裝周……

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