• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    諸多品牌紛紛推出雞年特別款產品

    2017/1/10 11:45:00 來源: 評論(0)128

    奢侈品?品牌Gucci?

    奢侈品牌

      據世界服裝鞋帽網了解,2017年還沒到,從奢侈品、到Vans這樣的潮流品牌,到麥當勞和星巴克,諸多品牌紛紛推出了雞年特別款產品。紅色、公雞、福字成為了這些特殊商品的標準配置。

      這背后其實是消費者的假日消費心理。平日里無法被滿足的消費欲望會在假期之中被放大;同時假日的消費行為容易被效仿,帶來一種從眾的購物行為。尤其是對奢侈品這樣的高價商品來說,送禮需求也會在節日突顯,所以農歷春節這個對中國人最重要的節日會被它們如此重視。

      這些新年特別產品最為直接的目的是提升各自品牌的銷量。毫無疑問,如同圣誕假期之于西方市場那樣,農歷新年對于中國人也是一個全年消費欲望猛增的時段。

    奢侈品牌

    Gucci的雞年特殊款

    奢侈品牌

    GIVENCHY春節禮盒,被吐槽像紅雙喜的香煙包裝

      但是中國消費者好像并不怎么買帳。在社交網絡上對于這些產品的評論基調似乎從來就沒有出現過正面的,“亮瞎眼”這樣的網絡詞匯頻繁地出現在各種微信公眾號文章之中,尤其是奢侈品與彩妝品牌,那么是哪里出現了問題?

      Gucci在2017年早春的廣告之中就已經生硬地加入了一只公雞。隨后新年當口Gucci推出了GGRooster印花圖騰真絲方巾等產品,上面滿是水彩畫效果的公雞圖案。LouisVuitton在手鏈上采用公雞的元素,我是沒有更多的語言可以形容,反正就是三個字“不好看”。MCM在自己的經典款背包上鑲上了一只雞,評論如前。你可以輕易找到諸多這樣的雞年特別款,生硬而詭異。

    奢侈品牌

    MCM的雞年特殊產品

    奢侈品牌

    longchamp的雞年款背包

    奢侈品牌

    雅詩蘭黛的雞年款

      奢侈品品牌之所以如此投中國市場所好,是因為中國市場已經成為了這個行業的最大貢獻者——當然已經不是什么新論調了。貝恩咨詢的數據顯示奢侈品行業60%的產品都被中國人買走了。讓自己看起來更了解這個市場,是奢侈品品牌采用的營銷策略之一,生肖款就是它們試圖拉進與中國消費者距離的一種嘗試。

      不過生肖產品出現與大眾審美偏差的情況,或許有兩種可能。一位在一線奢侈品品牌工作近10年的人士告訴界面記者,新年款制定時,奢侈品品牌把這些產品的目標受眾直接定義為中國政商階層,那么夸張而直接的表現形式正是這群人的審美喜好。而中國出境游研究所在分析這種現象時,也指出國內消費者對這些新年款嗤之以鼻的原因,可能是因為這些大牌對于中國消費者洞察不夠清晰,設計師的“合理想象”——紅色、生肖等元素,這些元素代表了農歷新年準確無誤,但是如果對這個市場的消費者行為足夠了解的話,老外設計師才會發現這些元素并不會出現在中國人日常實用的消費品中。所以出現了“用力過猛”的審美偏差——雖然你代表了中國元素,但是就如同我們不會把民族服飾穿上街那樣,大紅色真的也太土了。

    {page_break}

      但不管怎么樣,這些出格的設計都讓沉悶的奢侈品牌再一次擁有了關注的噱頭。雖然真正有多少人會買不得而知,但是至少社交網絡又開始談論它們了,即使是以吐槽的方式。

    奢侈品牌

    Arman彩妝特別款和去年基本上沒差別

    奢侈品牌

    LouisVuitton的雞年手鏈

    奢侈品牌

    D&G的新年特別款

      但在小眾消費品市場,雞年特別款的表現就完全不一樣了。大概因為消費頻次地不同,他們需要更了解當地市場消費者的喜好。像星巴克這樣的品牌推出的雞年產品不但沒有陷入遭眾人摒棄的境地,還有些顏值。

    奢侈品牌
    奢侈品牌

      麥當勞選擇與LINEFRINEDS合作,推出了新年扭蛋,價值199元看起來也很想讓人買。和奢侈品牌不同,麥當勞的這些限量搭配產品不僅只是博關注,對業績也會有一定推動作用。

    奢侈品牌
    奢侈品牌
    奢侈品牌

      所以,中國元素并不等同于“亮瞎眼”。奢侈品牌們還是要從大眾消費品牌里學習一點經驗,不要讓每年的生肖款繼續成為審美污點。

      更多精彩報道,請關注世界服裝鞋帽網。

    責任編輯:姚婷
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    69個服裝品牌雙十一銷售破億

    胡說扒道
    |
    2020/11/14 14:35:00
    1

    全球紡織事鄭商所增設指定短纖交割5個品牌

    市場動向
    |
    2020/11/14 14:10:00
    10

    優衣庫發布雙11戰報:蟬聯天貓男女裝品牌冠軍

    經營攻略
    |
    2020/11/12 11:18:00
    9

    奢侈品牌押注“雙十一”背后:國內市場與品牌推廣的微妙平衡

    專家時評
    |
    2020/11/12 10:23:00
    6

    雙11是頭部商家的狂歡 中小品牌的落寞

    即時新聞
    |
    2020/11/12 10:22:00
    9

    天貓雙11服飾品類戰況 新銳品牌成黑馬 店播超10萬場

    商城快訊
    |
    2020/11/11 19:34:00
    7

    七匹狼X中國青年報丨聚焦新世代,煥新品牌力

    胡說扒道
    |
    2020/11/11 14:11:00
    6

    算法精準預測,天貓TMIC大促測款助力品牌“科學選品”

    胡說扒道
    |
    2020/11/11 14:08:00
    11

    專題推薦

    閱讀下一篇

    RFID能否讓實體零售業度過“寒冬”?

    有媒體指出,實體零售業正經受“寒冬”考驗。2016年,與電子商務的紅火相比,實體零售業并沒有好過,RFID能否讓實體零售業度過“寒冬”?

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 青青青国产精品国产精品美女| 九九九九九九伊人| 一级二级三级黄色片| 美女扒开内裤羞羞网站| 无遮挡1000部拍拍拍免费凤凰| 国产又黄又大又粗的视频| 久久男人的天堂色偷偷| 香蕉97超级碰碰碰碰碰久| 青楼18春一级毛片| 日本年轻的妈妈| 国产精品久久久| 人人妻人人妻人人片色av | 激情小说亚洲色图| 成人狠狠色综合| 别揉我胸啊嗯上课呢的作文| 一级做性色a爰片久久毛片| 精品三级AV无码一区| 我要看三级全黄| 午夜剧场免费体验| jizz视频护士| 精品无码国产自产拍在线观看 | 天天爱天天色天天干| 亚洲视频aaa| 3d玉蒲团之极乐宝鉴| 欧美xxxxx高潮喷水| 国产成人精品999在线观看| 久久亚洲精品无码VA大香大香| 花季传媒app下载免费观看大全 | 久久久久久久岛国免费播放| 欧美另类第一页| 日韩新片在线观看| 国产精品ⅴ无码大片在线看| 久九九久福利精品视频视频| 免费a在线观看| 无码A级毛片免费视频内谢| 别揉我的胸~啊~嗯~| 9999热视频| 最新精品亚洲成a人在线观看| 国产一级二级三级在线观看| 久久精品国产99久久久古代 | 国产精品一区二区av|