巴黎世家坦率應(yīng)對宜家的嘲諷廣告

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，瑞典家居品牌宜家不久前剛剛推出了一條新廣告大片。不過，這次廣告大片的主角不是該品牌的新款家具，也不是餐廳中新推出的菜品，而是已經(jīng)成為了品牌標(biāo)志的藍(lán)色購物袋“FRAKTA”。

　　可別誤會，宜家這次并不是推陳出新，而就是那個在門店里能夠購買得到的藍(lán)色購物袋。而這輯廣告的最大亮點(diǎn)，便是“Original(原版)”的宣傳口號了。實(shí)際上，這套創(chuàng)意廣告的指向，是和宜家不挨邊的Balenciaga。4月中旬，該品牌發(fā)售了一款皮質(zhì)超大藍(lán)色手提袋——該手袋的首次亮相，是在去年的Balenciaga 2017春夏男裝秀場上。

　　這款包正式發(fā)布沒多久，便迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)話題，不少網(wǎng)友都覺得這款包除了采用高級皮質(zhì)外，其造型和顏色都實(shí)在太像宜家的招牌藍(lán)色購物袋，因此給它取了個昵稱：“Balenciaga IKEA ”手袋。

　　而話題熱度的焦點(diǎn)，還在于它2145美元(約合人民幣14791元)的定價(jià)——對比下來，宜家的藍(lán)色購物袋才99美分。

　　“我希望能盡快給出回應(yīng)，所以我在這款包發(fā)布的第二天就聯(lián)系了宜家，告訴他們我們的創(chuàng)意會在2個小時內(nèi)準(zhǔn)備好。”與宜家保持長期合作關(guān)系的瑞典創(chuàng)意廣告公司ACNE創(chuàng)意總監(jiān)Johan Holgrem對廣告新聞媒體說。

　　在隨后與潮流網(wǎng)站Highsnobiety的訪問中，Holgrem又補(bǔ)充道：“我覺得我們的客戶宜家有必要參與到這場有趣的討論里，而如果要參與其中我們就必須動作快。”

　　果然，與宜家通話結(jié)束兩個小時后，ACNE制作的平面廣告創(chuàng)意上線，并通過社交網(wǎng)絡(luò)開始傳播。

　　整個廣告被做成了一張宜家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告的樣子。不過，擺拍的造型是ACNE精心“設(shè)計(jì)”的——與Balenciaga的產(chǎn)品圖一模一樣，為此ACNE特意派出旗下代理的擅長時裝靜物特寫的攝影師Anders Kylberg掌鏡。

　　這家創(chuàng)意公司的名字一眼看上去，和同樣出自瑞典的時裝品牌Acne Studios頗為相似。事實(shí)上，兩者的確有一定關(guān)聯(lián)。作為創(chuàng)意工作室的ACNE成立于1996年，而其聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson在1997年因自制了幾條牛仔褲后，萌生了推出時裝品牌的想法。2006年，獨(dú)立時裝品牌Acne Studios誕生，ACNE繼則續(xù)保持創(chuàng)意廣告公司的身份，而前者最被外界津津樂道的出版物ACNE PAPER亦是出自后者之手。

　　而宜家內(nèi)部員工的統(tǒng)一口徑也頗值得玩味。幾位接受潮流新聞媒體Highsnobiety采訪的宜家工作人員都說，Balenciaga的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者能夠重新審視宜家引以為傲的FRAKTA購物袋，因?yàn)檫@只包現(xiàn)在是低價(jià)就能買到的最時髦的設(shè)計(jì)師款了。

　　令人沒想到的是，Balenciaga在這一波“反擊后”也給出了自己的回應(yīng)。它的態(tài)度頗為溫和。據(jù)Holgrem透露，Balenciaga的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)稱ACNE的廣告創(chuàng)意讓人“意想不到又靈活機(jī)智”。

　　比起宜家更為“激烈”的反應(yīng)，Balenciaga如此沉著冷靜或許是因?yàn)轭愃频摹敖梃b”在時裝界早就不是什么新鮮事。

　　設(shè)計(jì)這款“宜家購物袋”的Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia在入主品牌的首季女裝作品中就已經(jīng)做過幾款名為Bazar的編織袋，尺寸有大有小，即使是最便宜的一款，售價(jià)也突破了1萬元人民幣。而Louis Vuitton、Céline、Stella McCartney也都曾經(jīng)有過類似設(shè)計(jì)。Moschino的設(shè)計(jì)師Jeremy Scott更是把清潔劑、飲料、藥片等等生活用品玩了個遍，經(jīng)他時裝化之后的這些“仿版”各個身價(jià)翻了幾千甚至幾萬倍。

　　對于這樣的做法，即使是在時裝界業(yè)內(nèi)，也是褒貶不一——有人盛贊Demna Gvasalia巧妙地拿捏了精英和平民審美，也有人說他嘩眾取寵。不過，可能也沒人真心想要去辯出個對錯。起碼在這個社交媒體年代，話題的傳播永遠(yuǎn)是第一位。從這點(diǎn)上講，Balenciaga和宜家都從中獲了利。

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