匯潔內衣或將深挖二三線城市市場

　　據世界服裝鞋帽網了解，本土內衣上市公司——深圳匯潔集團股份有限公司(以下簡稱“匯潔股份”)最新發布的2017年一季報顯示，報告期內，公司實現營業收入5.24億元，同比下降3.48%;凈利潤為1.00億元，同比增長37.76%;每股收益為0.46元。

　　匯潔股份預計，受益于加強成本費用控制，公司今年上半年凈利潤為1.32億元～1.74億元，上年同期為1.20億元，同比增長10.00%～45.00%。

　　匯潔股份目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”與“蘭卓麗”三個主要品牌，公司銷售以直營為主。截至2016年12月31日，公司擁有直營店近1500家，覆蓋了除西藏以外的所有省會城市及主要地級城市的主要商圈。

　　2017年，匯潔股份將以提高品牌影響力作為品牌經營的核心戰略目標，在“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”、“Bodybeauty”、“COYEEE”、“喬百仕”和“秘密武器”、“曼妮芬美妝”等八個品牌的基礎之上，不斷優化渠道結構、完善產品結構與品質、升級終端形象及體驗環境，持續與消費者溝通，從而不斷提升品牌的忠誠度。

　　匯潔股份透露，未來百貨公司直營銷售專柜仍將是公司銷售的主流渠道，2017年起，公司計劃將各品牌直營專柜進行拓展，形成一個更加完善、高效的營銷網絡，實現預期銷售業績目標。隨著二、三線城市的消費水平不斷提高，公司計劃將繼續深挖二、三線城市市場潛力，以公司在國內二、三線城市積累的較強的市場認知度和消費人群資源為基礎，不斷開拓新市場。此外作為品牌形象展示和公司營銷宣傳最直接的具有戰略意義的手段，公司未來將增加在重點百貨商場中開設旗艦店的數量，未來將推廣到更多的區域中心城市，以加強終端品牌形象的建設。

　　東方證券分析師施紅梅表示，就一季度財報來看，匯潔股份毛利率穩步提升，經營質量保持穩健，期間經營活動凈現金流同比增長327.59%，應收賬款較年初增長18.49%，資產減值損失同比大幅下降75.60%，存貨較年初減少10.82%。匯潔股份依托多品牌多品類布局有望獲得廣闊空間。在市場環境低迷的情況下，公司主業依然保持穩健增長，渠道和研發優勢領先，是不可多得的細分行業龍頭次新股。公司多品牌多品類策略契合內衣行業特性，內衣領域的多品牌布局已經實現了各細分市場的完整覆蓋，而美妝領域的多品類試水也將為公司未來后續可能的消費品領域持續延伸打下良好的基礎。

　　在施紅梅看來，內衣行業處于產業鏈的兩端“研發與渠道”產生的附加值較高，研發設計是體現品牌價值的根本所在，銷售渠道則將產品的理念和功能有效傳達給終端消費者，是內衣價值實現關鍵的一環。匯潔股份無論是線上線下渠道建設管理能力，還是產品設計研發能力均處于行業領先地位，尤其是在當前弱市背景下，匯潔股份穩健的業績增長顯示了其強有力的經營能力和品牌價值，也為未來的業績增長打下堅實的基礎。

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