特步童裝同店銷售錄得低單位數增長

　　據世界服裝鞋帽網了解，特步2017年第四季度訂貨會，訂單金額取得小幅增長。特步國際5月25日晚間發布公告稱，該集團功能性體育用品的銷售繼續增加，帶動綜合平均售價上升，2017年第四季的訂單金額再次取得增長。2017年第四季度訂貨會于2017年3月舉行，訂單金額(按批發價值計算)較2016年同期取得低單位數升幅。

　　季內，該集團推出特步品牌標志性系列風火鞋的第20代產品，運用全新的氣能環3.0科技，提供更具彈性的吸震保護。服裝方面，該集團主要應用四個科技平臺，即XTEP-WARM、XTEP-COMFORT、XTEP-SHIELD及酷乾科技，以應對冬季天氣。該公司已推出“特步三重鎖熱系統”系列，三項功能包括拒風、鎖暖及反熱，為客戶帶來舒適的冬季運動體驗。

　　特步童裝也公布了一季度運營情況，平均特步同店銷售錄得低單位數增長，零售渠道存貨保持在4-5個月的水平。3月底召開的2017第四季度訂貨會上，特步同比錄得低單位數增長，這受益于功能性體育用品的銷售。電商的銷量占比也將繼續提升。

　　特步童裝是特步集團旗下的品牌，在特步集團“多品牌、多元化”發展戰略的引導下，特步童裝秉承“團結、務實、拼搏、超越”的企業精神和“攜手共進、互動三贏”的經營理念，早已成為國內一線童裝品牌。

　　特步童裝還聘請法國權威時尚咨詢公司Carlin作為時尚資訊顧問和聘請新加坡商品顧問機構對全國消費者做調研以及提煉英國的休閑、法國的時尚、美國的動感和瑞士的舒適作為四大產品系列可以說做得相當不錯。

　　我國童裝消費規模近年不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據中商產業研究院的報告顯示，2015年我國童裝市場規模已達到1372億元，增長率達到8%，2017年我國童裝市場規模或將突破1500億元，童裝市場已然成為服裝行業發展的一個新的增長領域。

　　服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，隨著二胎政策的開放，不少運動品牌也意欲搶占先機開拓兒童市場，研發兒童產品。

　　對于中國內地一些已經發展起來的童裝品牌，比如特步童裝，361度、安踏等，在今天的兒童服裝市場，確實面臨一個不小的挑戰和機遇。

　　特步2016年全國8個工廠業績全線飄紅，電商銷售也增長迅速。其天貓旗艦店數據顯示2016年下半年收入同比增長接近100%，全網銷售收入占營收總額已突破15%。

　　特步在保留時尚特質的同時，又回歸運動本身，運用豐富的賽事資源、產品專業性提升、跑者社群搭建及跑者服務升級，規劃布局產品和服務生態圈。從投資角度看，特步關注大眾健身和賽事運營;從消費基礎來看，特步持續布局跑步市場，并進入國家政策推廣的足球領域和發達國家頗受歡迎的冰雪項目等。

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