• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

    解析特步、361度和李寧品牌策略

    2017/6/13 12:26:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)76

    童裝體育品牌361度

    特步、361和李寧的品牌比較分析

      據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,繼特步“回歸運(yùn)動(dòng)”后特步童裝開(kāi)始緩慢增長(zhǎng),那么今天我們?cè)诖撕煤醚芯肯挛覈?guó)體育品牌服裝的幾個(gè)大亨。

      特步、361度、李寧,是大家非常熟悉的品牌。下面對(duì)特步、361度和李寧品牌策略進(jìn)行比較分析。

      在品牌定位方面,特步、361度和李寧都才采用了自我表現(xiàn)的定位,特步、361度的口號(hào)是“非一般的感覺(jué)”“多一度熱愛(ài)”“李寧,一切皆有可能”的口號(hào)。采取自我表現(xiàn)的定位方式,可以展示品牌的獨(dú)特形象,宣揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性,讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、表現(xiàn)自我的一種載體和媒介。特步和李寧、361度的目標(biāo)顧客都是年輕人。年輕人是運(yùn)動(dòng)用品的主力消費(fèi)者,他們的年平均消費(fèi)水遠(yuǎn)高出其他年齡段的消費(fèi)者。特步、361度和李寧都科學(xué)合理地給自己定了位,找到了自己在市場(chǎng)中的最佳位置。這是這3種品牌能夠成為領(lǐng)先者的重要原因。

      特步、361度成功的很大因素在于它的品牌傳播。它采用了富有創(chuàng)意極具魅力的傳播方式。它從從運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用鞋市場(chǎng)拓展出普通消費(fèi)者的大眾市場(chǎng);采用“離經(jīng)叛道”的廣告強(qiáng)化溝通;借用偶像崇拜建立品牌忠誠(chéng);運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、電腦游戲貼近青年兒童消費(fèi)者;深入自我心理意識(shí)和價(jià)值爭(zhēng)取到女性消費(fèi)群。特步、361度公司曾用僅為寶潔公司九分之一的高高費(fèi)用為其贏得了消費(fèi)者,使其成為市場(chǎng)的勝利女神。李寧在傳播推廣上也有自己的特點(diǎn),公司將品牌推廣的靶心由原來(lái)的普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì),將自己原來(lái)的“草根營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行了徹底的改造。

      品牌的發(fā)展,品牌產(chǎn)品的延伸是是核心任務(wù),它可以是品牌更具生命力,形象更為生動(dòng)。但不恰當(dāng)?shù)难由鞊p害原有品牌的高品質(zhì)形象,會(huì)產(chǎn)生株連效應(yīng),淡化品牌內(nèi)涵,是消費(fèi)者產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想或者產(chǎn)生蹺蹺板效應(yīng)。

      特步、361度在品牌的創(chuàng)新上可謂了下足了功夫。特步、36度1一直堅(jiān)信只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來(lái),特步、361度公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。特步、361度首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的腳踝,防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛(ài)不釋手。特步、361度公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋同樣深受歡迎,銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。除運(yùn)動(dòng)鞋以外,特步、361度公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如:運(yùn)用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運(yùn)動(dòng)員在任何氣象條件下進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。特步、361度公司制造的其他體育用品,如:手表,眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。

      從特步、361度與李寧在目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、品牌特色比較分析中可以發(fā)現(xiàn),一個(gè)企業(yè)要想在社會(huì)中立足,必須制定好正確的營(yíng)銷(xiāo)組合!

      更多精彩報(bào)道,請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。

    責(zé)任編輯:姚婷
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    黃飛鴻的故鄉(xiāng)佛山,要用這場(chǎng)童裝設(shè)計(jì)周打造中國(guó)國(guó)際少兒時(shí)尚之都

    市場(chǎng)動(dòng)向
    |
    2020/11/11 19:46:00
    15

    童裝×IP乘風(fēng)破勢(shì)——第一屆中國(guó)(佛山)童裝時(shí)尚設(shè)計(jì)周將于12月25日隆重開(kāi)幕

    展會(huì)信息發(fā)布
    |
    2020/11/10 21:36:00
    24

    協(xié)同創(chuàng)新·數(shù)字賦能 2020織里童裝時(shí)尚周點(diǎn)明產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

    孕嬰童
    |
    2020/10/29 18:18:00
    18

    廣東時(shí)裝周:秋季活動(dòng)第四天的2場(chǎng)童裝秀

    秀場(chǎng)播報(bào)
    |
    2020/9/14 10:38:00
    104

    體育品牌的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)是否能挽救市場(chǎng)疲軟

    經(jīng)營(yíng)攻略
    |
    2020/9/11 15:09:00
    27

    紅豆專(zhuān)題:會(huì)當(dāng)凌絕頂,紅豆童裝財(cái)富峰會(huì)萬(wàn)眾矚目!

    新聞速遞
    |
    2020/9/1 19:18:00
    22

    協(xié)同共進(jìn)·創(chuàng)享未來(lái),2020中國(guó)童裝供應(yīng)鏈大會(huì)為行業(yè)未來(lái)尋新路

    協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
    |
    2020/8/25 12:04:00
    24

    攜手新絲路少模大賽,13家佛山童裝品牌展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)

    孕嬰童
    |
    2020/8/20 14:13:00
    18

    專(zhuān)題推薦

    閱讀下一篇

    范思哲(Versace)發(fā)布女裝系列 搖滾范十足

    近日,范思哲(Versace)2018早春度假女裝系列新鮮出爐,展現(xiàn)了搖滾的街頭文化氛圍,下面隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編來(lái)看看吧。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開(kāi)
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話咨詢(xún)

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 日本理论片午午伦夜理片2021| 2019av在线视频| 欧美日韩免费播放一区二区| 在车子颠簸中进了老师的身体| 人人妻人人澡av天堂香蕉| 99久久综合精品五月天| 最近中文字幕2018高清在线| 国产又黄又硬又湿又黄的| 久久天堂AV综合色无码专区| 色噜噜在线观看| 国内精品第一页| 久久亚洲sm情趣捆绑调教| 狠狠亚洲婷婷综合色香五月排名| 国产调教视频在线观看| 亚洲人成色7777在线观看不卡| 色一情一乱一伦一视频免费看 | 麻豆女神吴梦梦| 女欢女爱第一季| 久草手机在线播放| 用我的手指搅乱吧未增删翻译| 国产成人无码精品久久久露脸| tom39你们会回来感谢我的| 正在播放国产美人| 国产无套内射久久久国产| 久久久久久亚洲精品无码| 精品久久久久成人码免费动漫| 国产热の有码热の无码视频| 久久国产精久久精产国| 精品久久久久成人码免费动漫| 国产成人精品视频一区| japanese老熟妇乱子伦视频| 欧美亚洲综合在线| 免费看毛片电影| 高清一本之道加勒比在线| 国语自产精品视频在线看| 中文字幕日韩人妻不卡一区| 欧美成人影院在线观看三级| 国产一级片大全| 999在线视频精品免费播放观看| 日韩高清一区二区三区不卡| 啊灬啊灬啊灬快灬深用力|